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Vida y Estilo

Por qué las empresas están ahora obsesionadas con la palabra «ciudadano»

Pero para algunos, la tendencia del ciudadano como marca suena hueca.

“Para mí, la palabra ‘ciudadano’ es sinónimo de ‘responsabilidad’”, escribió Sarah Vowell en un correo electrónico.

La Sra. Vowell, cuyos ensayos y libros, incluido “The Partly Cloudy Patriot”, interrogan el pasado y el presente de Estados Unidos, dijo: “En una república, cada ciudadano carga con un trabajo de vigilancia a tiempo parcial, perpetuo, lento y no remunerado: mantener un ojo puesto en los patriarcas, extremistas, ególatras y tontos que dirigen nuestro gobierno y el complejo militar-industrial”.

“A veces”, añadió, “la palabra ‘ciudadano’ me recuerda la primera vez que tuve que enviar mi declaración de impuestos después de que aparecieran las fotos de Abu Ghraib, y estaba parada en la oficina de correos, sin poder poner mi cheque en el buzón porque me preguntaba dónde terminaría ese dinero. Entonces, ¿supongo que sigue adelante y ponle ese nombre a tu restaurante u hotel?

Fue esta implicación más oscura de la palabra la que inspiró el nombre de la Brigada de Ciudadanos Rectos en la década de 1990. UCB, como se la conoce, se convirtió en un importante centro de comedia de improvisación en Los Ángeles y Nueva York. Matt Besser, quien fundó el grupo junto con Amy Poehler, Matt Walsh e Ian Roberts, dijo que pretendía evocar cualquier cantidad de “nefastas organizaciones de derecha” que estaban “tratando de controlar el mundo”. «Queríamos que nuestro nombre sonara como lo opuesto a la comedia y lo opuesto a lo que éramos», dijo.

Un grupo emergente de ciudadanos especialistas tiene una visión más optimista.

Eric Liu, fundador de Universidad Ciudadanauna organización sin fines de lucro que educa y organiza a personas que quieren participar más profundamente en la vida cívica, dijo que la esfera cívica es un campo de juego para la creatividad, un lugar de imaginación e innovación. El enfoque del Sr. Liu utiliza parte del atractivo secular de la religión, como la conexión, el ritual y los valores comunes, para alentar a convertirse en un «americano jurado.” Enfatiza que actuar como ciudadano significa comprometerse con el poder, lo que espera que aporte cierto atractivo sexual a la educación cívica.

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“Cómo ser ciudadano con Baratunde”, un podcast presentado por el escritor y personalidad de los medios Baratunde Thurston, explora formas de “reimaginar ‘ciudadano’ como un verbo, no un estatus legal”, y promueve cuatro pilares de la “ciudadanía”: participar públicamente, profundizar las relaciones, valorar el colectivo y comprender el poder.

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