La moda de la ropa occidental ha duplicado las ventas de faldas vaqueras de Levi's
Una tienda Levi's en Orlando Vineland Premium Outlets en Florida.
Jeff Greenberg | Grupo Universal Images | Getty Images
En una letra de su último álbum, Beyoncé canta «mezclilla sobre mezclilla, sobre mezclilla, sobre mezclilla».
Levi Strauss Los compradores están tomando en serio ese consejo. Los ejecutivos de Levi Strauss están extasiados.
La ropa occidental está en auge a medida que los consumidores optan por looks de mezclilla de arriba a abajo, dijo el miércoles el icónico fabricante de ropa de 171 años. A medida que el estilo gana favor cultural, su popularidad está aprovechando nichos de mezclilla (como camisas, faldas y vestidos) que quedan fuera de las ampliamente conocidas ofertas de jeans azules de Levi.
«La creciente popularidad de la ropa occidental está en su punto más alto», dijo la directora ejecutiva Michelle Gass a los analistas el miércoles por la noche después de que finalizara en mayo el último informe de ganancias del minorista con sede en California para el trimestre.
En los últimos meses, ha ido cobrando fuerza un renacimiento del estilo western que ha hecho que los compradores más elegantes busquen prendas como vaqueros, botas y sombreros de vaquero. Levi's tuvo un gran éxito cuando su marca de vaqueros fue mencionada en la canción «Levii's Jeans» de Beyoncé, lanzada a principios de este año.
Más allá del álbum «Cowboy Carter» de Beyoncé, que encabezó las listas, la creciente ubicuidad del estilo occidental también ha estado vinculada a una línea de moda presentada por Luis Vuitton a principios de este año y la gira Eras Tour en curso de Taylor Swift.
Gass, quien asumió el cargo de director ejecutivo de Levi Strauss a principios de este año después de haber trabajado anteriormente como director ejecutivo en Kohl'sha promocionado que la mezclilla está teniendo un momento en la imaginación popular, con la ropa occidental como tendencia más amplia en toda la cultura.
Datos más específicos compartidos en la conferencia telefónica sobre resultados de la compañía el miércoles mostraron cómo Levi Strauss está aprovechando la demanda de mezclilla más allá de sus populares jeans «501». Las ventas de faldas, monos y vestidos de mezclilla al menos se duplicaron en el último trimestre, dijo Gass. Las ventas de camisas occidentales también han aumentado significativamente, dijo, especialmente entre las mujeres.
Levi's está teniendo éxito en lo que el director ejecutivo de 55 años describió como una nueva estrategia de intentar vestir a los clientes con jeans, de la cabeza a los pies.
«Nuestro nuevo enfoque es, sí, seguir teniendo jeans, pero llevarlos de arriba a abajo», dijo Gass en el programa «Mad Money» de CNBC el miércoles por la noche. Si bien señaló que las categorías de faldas y vestidos de mezclilla no han sido históricamente grandes para la compañía, ahora «están explotando», dijo.
La furia del denim pone el listón muy alto en Wall Street
Levi Strauss registró ingresos de 1.440 millones de dólares en el segundo trimestre fiscal, ligeramente por debajo del pronóstico de consenso de 1.450 millones de dólares de los analistas encuestados por LSEG a pesar del auge del denim. El jefe de finanzas de la compañía le dijo a CNBC que la pérdida de ventas se debió a tipos de cambio desfavorables y a la debilidad de la marca Dockers.
Por otra parte, Levi Strauss ganó 16 centavos por acción, excluyendo ítems, por encima de la estimación promedio de 11 centavos de los analistas.
En el año hasta el miércoles, las acciones habían subido en medio del revuelo en torno a la tela a base de algodón y el resurgimiento de la ropa occidental. Tras la caída del jueves, las acciones todavía han subido más del 18% en el año. A modo de comparación, las acciones de Marcas Kontoorla matriz de las marcas de mezclilla Wrangler y Lee, han aumentado un 5% en lo que va del año.
Levi Strauss, año hasta la fecha
El analista de Wells Fargo Ike Boruchow dijo que para «una de las posiciones largas más concurridas en el espacio hoy», el comunicado del segundo trimestre de Levi's «simplemente no fue lo suficientemente bueno». En otras palabras, la compañía no alcanzó un nivel que era ciertamente alto, dijo.
Mientras tanto, el analista de Citigroup Paul Lejuez pensó que el trimestre más reciente de Levi's fue bueno, pero citó el desempeño del negocio mayorista y la posibilidad de que las ventas europeas sigan teniendo dificultades en la segunda mitad del año como motivos de preocupación.
Lejuez señaló varios vientos de cola como motivos de optimismo sobre la acción. Dos de las razones que generan entusiasmo (nuevos estilos y cortes) son comunes para un fabricante de ropa.
La última de Lejuez fue más singular: Beyoncé.
— Gabrielle Fonrouge y Julie Coleman de CNBC contribuyeron a este informe.
