Controversia por la aparición en ‘Vogue’ de una supermodelo generada por Inteligencia Artificial.
La revista ‘Vogue’ USA ha presentado, por primera vez, un anuncio con una supermodelo de impresionante apariencia… pero que en realidad no existe. Se trata de una mujer idealizada: rubia, altísima, con piel radiante, cabellera abundante, curvas marcadas y una sonrisa perfecta como un diamante. Lleva un vestido de rayas y un mono floral de la colección de verano de Guess. Sin embargo, esta modelo es ficticia, creada por una agencia utilizando Inteligencia Artificial. Esta información se menciona en una pequeña nota al pie de las imágenes.
El anuncio se ha vuelto viral en TikTok, desatando un gran debate, ya que socava el trabajo y la lucha de modelos reales que abogan por una belleza más auténtica y diversa en la industria de la moda. ¿Estamos regresando a los estándares de belleza poco realistas que iniciaron eventos como el controvertido desfile de Victoria’s Secret?
Seraphinne Vallora es la agencia responsable del polémico anuncio de Guess. Las fundadoras, Valentina González y Andreea Petrescu, ambas de 25 años, han explicado a la BBC que el cofundador de Guess, Paul Marciano, las contactó a través de Instagram para solicitarles la creación de un modelo IA para la campaña de verano de la marca.
«Créamos 10 modelos preliminares y él seleccionó una mujer morena y una rubia, que luego desarrollamos con más profundidad», comentó González, quien fundó la agencia hace un par de años junto a su amiga mientras ambas cursaban arquitectura.
La compañía se promociona en Instagram con frases como: «AYUDAMOS A LOS NEGOCIOS A CREAR SUS CAMPAÑAS DE MARKETING DE ENSUEÑO usando IA». Junto a estas frases muestran imágenes de mujeres con ojos azules y medidas extraordinarias, asociadas a marcas como Dolce&Gabbana o Versace.
Las fundadoras defienden su trabajo y explican lo complejo que es generar imágenes usando IA. «Se han generado muchos malentendidos. Lo entendemos, esta industria no existía antes. LA CREAMOS. No se trata de ‘solo motivación’. Detrás de cada imagen hay un equipo creativo completo: ingenieros, diseñadores, fotógrafos, estilistas, desarrolladores y MODELOS«, afirmaron en una publicación de Instagram.
La empresa tiene cinco empleados dedicados a crear modelos de IA, y el proceso puede tardar hasta un mes, desde la concepción de la idea hasta la finalización del producto.
Un trabajo similar al realizado para Guess puede costar hasta seis cifras.
Retroceso El mundo de la moda había estado avanzando hacia una mayor inclusión en la década de 2010: ejemplos como Valentina Sampaio, la primera modelo trans en desfilar para Victoria’s Secret; Halima Aden, la primera en usar hijab en campañas globales, y marcas como Savage x Fenty, que han incorporado modelos de tallas grandes, han sido logros significativos.
Vanessa Longley, directora ejecutiva de Beat, una organización que aboga contra los trastornos alimentarios, califica el anuncio como «preocupante».
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