‘Huberman Husbands’, ‘Bro Diets’ y la marca ‘masculina’ de la cultura del fitness

Las mujeres han sido durante mucho tiempo el principal mercado para la publicidad de pérdida de peso, ya sea a través de la dieta o el ejercicio, o incluso los mensajes indirectos de la industria de la moda. Aunque el sobreesfuerzo y la musculatura ciertamente se consideraban poco femeninos, ser delgada se ha visto como una meta aceptable y valiosa durante generaciones. Debido a que las mujeres eran las principales consumidoras de este tipo de información, no sorprende que los especialistas en marketing buscaran un enfoque diferente para atraer a los hombres, y ese atractivo a menudo se ha expresado en la ciencia y las estadísticas, que es como Huberman enmarca su información.

Petrzela describe las diversas formas en que algunas figuras políticas estadounidenses han intentado empujarnos hacia una cultura más saludable. Cuando Lyndon Johnson estaba en el Senado, escribe, Lady Bird Johnson “se esforzó especialmente” por separar la idea de estar en forma de ciertas “asociaciones decadentes”:

En The Baltimore Sun, escribió en 1956 sobre los «trucos» que tuvo que jugar para ayudar a su esposo a recuperar la salud después de un ataque al corazón causado por su estilo de vida, uno típico de los hombres consumados y «en movimiento»: largas horas de trabajo. , tres paquetes de cigarrillos al día y comidas a base de café y hamburguesas frías. Una vez que Johnson convenció a su esposo de que contar calorías y gramos de grasa no era castrar, sino que podía ser como «seguir los puntajes de la Serie Mundial», él «luchó cada libra como si fuera un oponente político».

Con el tiempo, esta perspectiva ganó fuerza y ​​los carismáticos líderes del fitness como Arnold Schwarzenegger en las décadas de 1970 y 1980 ayudaron a convencer a más hombres de que no había nada «poco masculino» en el ejercicio, o en lo que ahora podríamos llamar conciencia corporal. Durante décadas, ir al gimnasio ha sido culturalmente aceptable para los hombres heterosexuales, pero la preocupación por la dieta todavía se consideraba femenina y las empresas tenían que descubrir cómo comercializar productos «saludables» para los hombres.

Emily Contois, profesora asociada de estudios de medios en la Universidad de Tulsa y autora de «Diners, Dudes & Diets: How Gender and Power Collide in Food Media and Culture», me explicó que «el poder de la ciencia, como el capital -S Science: se ha implementado varias veces para masculinizar las ideas sobre la salud, el cuerpo y, en particular, la comida”. Mientras que un producto de acondicionamiento físico o dietético puede recibir un nombre pegadizo y ser descrito en términos sencillos cuando se vende a mujeres, cuando algo es vendido a los hombres, el tono a veces incluirá representaciones de moléculas. (Aunque sean moléculas eso no existe y sería peligroso consumirlos si lo hicieran).

Todo esto realmente llegó a un punto crítico durante la pandemia, cuando, como dijo Petrzela, “vimos un gran auge” en la industria de la salud personal para todos, independientemente del género, “tanto por las redes sociales y el aislamiento como por la presencia de una gran amenaza para la salud” que hacía que nuestras “formas normales de estar sano” parecieran insuficientes. Es decir: durante un tiempo, no podías ir al gimnasio, pero podías escuchar «Huberman Lab», comenzar poniéndote el sol en la cara por la mañana y espera 90 minutos para tomar su café de la mañana después de despertarse.

Hay un lado oscuro en el Internet del fitness masculino, como lo explicó mi amiga Amanda Hess en 2018, cuando se sumergió en los oscuros rincones de los memes de fisicoculturismo y descubrió la forma en que algunos hombres pueden pasar de los foros de mensajes sobre el «yo cuantificado». a expresar creencias políticas marginales. Y, ciertamente, los extremos en la dieta y el estado físico pueden ser tan dañinos psicológicamente para los hombres como para las mujeres, como ha dicho Virginia Sole-Smith. escrito.