Esta semana, ese personaje es un influencer llamado Dani Carbonari, conocido en línea como Dani DMC, un modelo y creador de contenido con más de medio millón de seguidores en TikTok y Instagram. ella estaba entre una puñado de creadores de Estados Unidos que aceptó un viaje gratis a China del gigante de la moda rápida Shein.
La empresa se fundó en China hace más de una década y, aunque todavía produce artículos allí, Shein ahora tiene su sede en Singapur. Shein se ha vuelto muy popular gracias a sus precios muy bajos y a un ritmo de producción vertiginoso que le permite estar al tanto incluso de las microtendencias de moda más pequeñas. La compañía tiene sido acusado de obtener algodón de la región china de Xinjiang, donde el trabajo forzoso y los abusos contra los derechos humanos son generalizados. (Shein ha negado estas acusaciones).
El nombre se pronuncia «ella en». Como en «ella con ropa muy barata». Como en «ella está en problemas por esos videos de TikTok».
Esto nos lleva de vuelta a Dani DMC. Se suponía que los influencers recorrerían las fábricas de la empresa y hablarían con los trabajadores. Si bien técnicamente lo hicieron, lo que sucedió a continuación probablemente no fue lo que Shein tenía en mente.
en un video ahora borrada de su cuenta, Dani DMC publicó clips de un recorrido por el «Centro de Innovación» de Shein, una instalación limpia y bien iluminada. Dani DMC dijo que “pudo entrevistar a una mujer que trabajaba en el departamento de corte de telas”, y que el empleado, de quien nunca escuchamos directamente, respondió “honesta y auténticamente”.
Dani DMC, quien se describe a sí misma en el clip como una periodista de investigación, agregó que la trabajadora “estaba muy sorprendida con todos los rumores que se han difundido en Estados Unidos”, y agregó: “Me habló de su familia, su estilo de vida, su viaje , sus horas.”
Otro creador en el viaje, Destene Sudduth, publicó un video describir interacciones similares. (Mis colegas Jordyn Holman y Sapna Maheshwari hablaron con un creador que también se fue de viaje, si desea obtener más detalles).
“La mayoría trabaja de 8 a 6, y su viaje es de 10 a 15 minutos, como lo normal”, dijo Sudduth sobre sus conversaciones con los trabajadores. (Carbonari y Sudduth no respondieron a mis solicitudes de comentarios).
Haciendo una pausa aquí para un pequeño recordatorio de que Shein pagó y planeó este viaje. Viajes como estos son bastante comunes en espacios de belleza, moda y estilo de vida. (La debacle de Tarte Dubái¿alguien?) A los asistentes a los viajes de marca generalmente no se les quita un cheque de pago, pero la ética se cuestiona cuando, por ejemplo, un creador luego publica una crítica entusiasta de la marca que pagó la factura.
En línea, la reacción violenta al viaje no se hizo esperar. Aunque muchos de los videos que publicaron los creadores se han eliminado, nada en línea realmente desaparece. Las reposiciones de los videos, particularmente los de Dani DMC, se asaron de inmediato en Twitter y TikTok.
Cuando pedí un comentario, Shein, en un comunicado enviado por correo electrónico, dijo que estaba comprometida con la transparencia. “Respetamos y respaldamos la perspectiva y la voz de cada persona influyente sobre su experiencia”.
Dani DMC publicó inicialmente un video duplicando en su defensa de Shein, ese video ya ha sido eliminado, y en un uno más recientese disculpó con sus fanáticos y dijo que había terminado su asociación con la compañía.
En línea, la gente la acusa de disculparse para salvar su propio pellejo, enojada porque tuvo una reacción violenta para que ella se diera cuenta de por qué asociarse con Shein podría ser una mala idea.
No puedo culpar a la mafia de Internet. Como alguien que ha pasado gran parte de mi carrera defendiendo la influencia como una carrera legítima y un campo que debe tomarse en serio, los creadores del viaje no les están haciendo ningún favor a sus compañeros.
Pero la mafia no está afilando sus horcas para perseguir a cada persona que publica un Shein recorrido — un género específico de video donde los creadores comprarán varios artículos de la marca y los modelarán para sus seguidores. Tal energía, por justa que sea, probablemente podría ser mejor si el objetivo es arreglar la industria de la moda rápida.
“Shein está dejando que estas damas sean chivos expiatorios, en primer lugar. Y el resto de nosotros estamos siguiendo ese ejemplo, desafortunadamente, y permitiéndonos no pensar críticamente sobre el problema real aquí”, dijo Michelle Gabriel, quien dirige el programa de posgrado en moda sostenible en el Glasgow Caledonian New York College.
Aunque el viaje probablemente no salió como Shein había planeado, hay un sombrío lado positivo para la compañía. Shein ahora tiene una cara: la de media docena de personas influyentes a las que es muy fácil culpar.
Dulces de Internet
Esto es lo que está sucediendo en línea esta semana.
Muerte por Mueca Shake
En la última semana, las escenas sangrientas con aguanieve púrpura en lugar de sangre se han apoderado de las redes sociales. Ese pegote es el Grimace Shake, un batido de edición limitada lanzado por McDonald’s para celebrar el cumpleaños del personaje, un misterioso compañero de Ronald McDonald.
Los usuarios de TikTok son realmente divirtiéndome con este. Comienzan cada video como un video regular de revisión de alimentos, probando el batido y deseándole a Grimace un feliz cumpleaños. Luego, hay un corte dramático en una escena de terror que se sugiere que Grimace causó de alguna manera: algunas personas se están convirtiendo en zombis de Grimace Shake. Otros han sido metidos en aros de baloncesto. (The Times habló con varios creadores de estos videos).
Incluso con sus temas espantosos, la tendencia probablemente sea buena para McDonald’s, dijo Jared Watson, profesor asistente de marketing en la Escuela de Negocios Stern de la Universidad de Nueva York, por teléfono el jueves.
Los usuarios de TikTok sabían que McDonald’s estaba haciendo una jugada para llamar su atención y subvirtieron la marca en consecuencia, dijo.
Pero al final del día, todavía están comprando y publicitando el Grimace Shake. “Incluso si lo están falsificando, puede apostar que la mayoría de ellos realmente probaron el producto”, dijo el Dr. Watson.
— callie holtermann
