Cody Fry, Noah Kahan y otros músicos desafían a la lucha de Universal en TikTok
Las cosas iban bien para Cody Fry, cantautor y productor conocido por sus exuberantes canciones pop. Esperaba con ansias un par de conciertos con Ben Rector y la Sinfónica de Colorado en el Boettcher Concert Hall de Denver. Y el lunes su equipo directivo lo llamó con noticias emocionantes: una de sus canciones, “Things You Said”, un dúo romántico con Abby Cates, estaba ganando terreno en línea y se estaba volviendo muy viral en Douyin, la versión china de TikTok.
Se crearon más de 750.000 videos con esa canción en un solo día, dijo Fry en un video de TikTok. Fue el tipo de momento viral orgánico con el que sueñan los artistas y especialistas en marketing, el tipo que no se puede forzar.
Pero el jueves, muchos de los videos hechos por fans que presentaban “Things You Said” se silenciaron. El repentino silencio de TikTok se produjo después de que Universal Music Group, la compañía de música más grande del mundo, retirara su catálogo de TikTok después de que expirara su contrato con la plataforma.
Además del Sr. Fry, que tiene contrato con Decca Records, uno de los muchos sellos de la compañía, los artistas de Universal cuyos videos quedaron en silencio incluyen a SZA, Taylor Swift y Ice Spice.
Imagínese un video de TikTok de alguien bailando un fragmento de “Bejeweled” de Swift. Ahora imagina a esa persona bailando completo silencio.
«Ayuda, esto es muy incómodo sin música», decía un comentario en un tiktok reciente publicado por Ice Spice, un rapero cuya música suele provocar una gran reacción en la plataforma.
«Este sonido no está disponible», se lee en el título donde normalmente iría la información musical de un vídeo.
Las tendencias de TikTok pueden representar millones de visitas, lo que puede ayudar a hacer o deshacer una carrera.
“Es todo lo que esperas como artista”, dijo Fry por teléfono el jueves durante un intermedio en su primer show en Denver. «Tenerlo interrumpido justo cuando estaba aumentando en su infancia es bastante devastador».
El martes, Universal Music envió un carta abierta antes del vencimiento de su contrato con TikTok. La carta criticaba al gigante de las redes sociales por su mal manejo del aumento de la música generada por IA en la plataforma. También dijo que TikTok no había estado dispuesto a aceptar tasas de regalías que Universal consideraba aceptables.
«En última instancia, TikTok está tratando de construir un negocio basado en la música, sin pagar un valor justo por la música», escribió Universal.
TikTok no estuvo de acuerdo con esa opinión en un declaración publicado el martes. «A pesar de la falsa narrativa y retórica de Universal», decía el comunicado, «el hecho es que han decidido alejarse del poderoso apoyo de una plataforma con más de mil millones de usuarios que sirve como vehículo gratuito de promoción y descubrimiento para su talento».
La compañía añadió que había llegado a «acuerdos de 'artista primero' con todos los demás sellos y editores» y acusó a Universal de «acciones interesadas».
Fry dijo que apoyaba plenamente que los artistas recibieran una remuneración justa por su trabajo. Pero no pudo evitar sentirse atrapado en medio de una batalla entre dos gigantes corporativos.
“Las personas que se verán afectadas son artistas como yo”, dijo Fry. Refiriéndose a TikTok y Universal, añadió: «Van a estar bien».
«Para mí», continuó, «esto es algo que hace carrera. Para otros artistas que tienen canciones que se están volviendo virales, esos momentos se desvanecen y no regresan cuando las negociaciones finalmente se resuelven».
TikTok se ha convertido en una fuerza impulsora en la industria de la música, una forma para que los artistas emergentes consigan contratos discográficos y para que los artistas establecidos aumenten sus audiencias. Si quieres triunfar en la música en 2024, es casi un requisito tener una estrategia de redes sociales. Varios artistas, entre ellos Halsey y Florence Welch, han discutido la presión para tener una fuerte presencia en TikTok.
«Es cierto que todo lo que piden los sellos discográficos son TikToks y hoy me regañaron por no hacer el esfuerzo suficiente», escribió FKA twigs en un vídeo de 2022.
Fry dijo que su contrato discográfico con Decca fue el resultado en parte de su éxito en TikTok, cuando otra de sus canciones se volvió viral en 2021. En ese momento, no tenía una cuenta, dijo, y su hermano tuvo que mostrársela. la aplicación.
Noah Kahan, que graba para Republic Records, un sello de Universal, desde 2017, se dirigió a sus fans en un video de TikTok el jueves.
“Así que, como tú, he leído la noticia sobre la eliminación del catálogo de UMG de TikTok”, dijo. “Algunas de mis canciones ya no estarán ahí. Ya no podré promocionar mi música en TikTok”.
Luego, con una leve sonrisa, añadió: “Pero, por suerte, no soy un artista de TikTok, ¿verdad?”.
Kahan, cuyo álbum “Stick Season” ha proporcionado las bandas sonoras de innumerables vídeos de TikTok, tiene 2,3 millones de seguidores en la plataforma.
