La marca de bodas ‘no convencional’ que conquista corazones en internet
«Hazme parecer una bola de discoteca». Para la mayoría de los diseñadores, esta no es una solicitud común, pero para Madison Chamberlain, las llamadas novias disco y cualquiera que busque darle más color, brillo o glamour al día de su boda, son un pilar de su negocio.
La Sra. Chamberlain, de 29 años, comenzó su marca nupcial en 2022. “Siempre he sido lo que llamarías una diseñadora de ropa para ocasiones especiales”, dijo. En la universidad, en lo que entonces se conocía como la Universidad de Filadelfia, estudió diseño de moda y confeccionó “abrigos de jacquard adornados con adornos y adornados con pieles de color naranja”, dijo. «Cosas que eran simplemente extremas».
En 2019, Chamberlain dejó su trabajo de asistente de diseño en Free People, donde había trabajado en vestidos de fiesta. Se sentía agotada por la moda corporativa y soñaba con algún día comenzar su propia línea de moda, una de “cosas alegres”, fabricadas con tallas inclusivas y con bajo desperdicio.
Durante aproximadamente dos años trabajó para un estudio de invitaciones de bodas, pintó retratos de mascotas, realizó trabajos de diseño independiente e impartió clases de arte y costura para niños. Luego, en 2021, la amiga de una amiga le pidió a Chamberlain que le hiciera un vestido para su boda en Nueva Orleans. Creó un vestido personalizado adornado con lentejuelas brillantes y terminó siendo invitada a la boda. La experiencia la inspiró a cambiar su enfoque hacia el diseño nupcial no tradicional.
En agosto de 2022, la Sra. Chamberlain publicó un Tik Tok Video de su primer velo, una pieza de lentejuelas arcoíris. Obtuvo más de dos millones de visitas y provocó una avalancha de consultas. Después de eso, pudo hacer de la marca su trabajo de tiempo completo, dirigiendo su negocio desde un estudio en Filadelfia.
Sus vibrantes velos, guantes, vestidos y capas han cautivado a miles de personas. El Velo de novia, que tiene forma de corazón y cuesta 695 dólares, es uno de sus diseños más populares. El año pasado diseñó un modelo personalizado. vestido para la comediante Catherine Cohen.
En una videollamada reciente, la Sra. Chamberlain habló sobre su proceso de diseño, sus inspiraciones, el papel de las redes sociales en las tendencias nupciales y lo que significa «no tradicional» para ella.
Esta entrevista fue editada para mayor extensión y claridad.
¿Cuál es tu proceso a la hora de diseñar un outfit personalizado?
La gente pregunta, tenemos una consulta, nos reunimos virtualmente y me dicen lo que están buscando. Todos tienen diferentes puntos débiles sobre por qué aparecen. Aparecen porque tienen una blusa de copa talla G y su cintura es súper pequeña, y dicen: «Nunca encontraré el ajuste perfecto en este ambiente Art Déco vintage que quiero». O la gente viene y dice: «Hazme parecer una bola de discoteca; te he visto hacerlo antes».
A partir de ahí tomamos todas tus medidas. Luego pasamos a la prueba de muselina, para la cual tienen que venir en persona, y luego pasamos a la prueba final.
Un principio fundamental de la marca ha sido: el ajuste es muy importante. El atractivo visual y el impacto son muy importantes. Visualmente debe verse complicado, pero no debe sentirse complicado. Quiero que puedas comer, bailar, beber y no tener que decir: «Dios mío, no puedo esperar para quitarme esto».
¿De dónde obtienes inspiración?
Muchas cosas. Soy un consumidor, soy un internauta. La gente dice: «¿Cómo explotaste en las redes sociales?» Es porque lo usé mucho. Debería mirarlo menos, pero me inspira lo que veo en línea.
Estoy realmente obsesionada con la historia del arte, la historia de la moda. Películas: me encantan las piezas de época. Me encantan los personajes principales dramáticos. Sigo pensando en Lady Jessica en “Dune”, o en Natalie Portman cuando interpretó a Ana Bolena, o en Nicole Kidman en “Moulin Rouge”. Personajes femeninos así, con atuendos realmente asombrosos.
También hay mucho humor en lo que hago y kitsch. Realmente me gusta traspasar los límites. Es muy divertido para mí cuando la gente comenta sobre mis cosas y dice: «Esto no es para bodas». Pienso que es literalmente rosa y tiene un corazón. ¿Qué no está más pensado para una boda? ¿Un día de amor?
¿Crees que las redes sociales impulsan el movimiento hacia diseños nupciales coloridos o exagerados?
Es como, sí y no. Sólo puedo basarme en con quién he trabajado. Tienen cuentas privadas, no publican para ganarse la vida. Literalmente lo hacen por ellos mismos, sus amigos y su familia. Para ellos no tiene que ver con las redes sociales. He trabajado con personas de tipo influencer antes y eso es algo que les importa.
Creo que tal vez haya algo de verdad en eso, pero creo que hay menos verdad en eso para la persona promedio que realmente usa color y hace algo diferente. Realmente no creo que tenga nada que ver con sus publicaciones, porque en realidad no están publicando.
Entonces, por supuesto, hay algo de verdad en eso, pero siento que esa narrativa niega a todas las personas que simplemente quieren hacerlo porque eso es lo que les hace sentir bien.
«No tradicional» en novias puede significar diferentes cosas para diferentes personas. Como diseñador, ¿qué significa para ti?
En esencia, «no tradicional» para la novia, para mí, representa usar lo que quieres usar el día de tu boda, sin ideas preconcebidas presentes. Si quieres vestir de blanco, si dices: «Estoy tan entusiasmado, me encanta el color blanco», ese eres tú.
Se muestra como tú y no necesariamente como la sociedad quiere que se perciba a las novias, que es superfemenina, virginal y delicada, sencilla, la “novia ruborizada”. Pero, de nuevo, si eso te parece lo tuyo, genial. Pero si eso no te ilumina, eso es lo que significa para mí.
Entonces hay otro significado de la palabra para mí. Como diseñador, siento que estoy trabajando de una manera muy tradicional, de antaño. Estoy haciendo esta forma de arte, que es crear ropa de principio a fin de una manera que proviene de los primeros tiempos de la creación de ropa. Y hacerlo ahora es, sinceramente, una forma no tradicional.
