Si quisieras explicar cómo funciona cierto tipo de creación de tendencias en línea en 2024 a un extraterrestre o a una persona de 45 años, podrías hacerlo mucho peor que mostrarles Perfectamente Imperfecto.
Desde que comenzó la pandemia, la Boletín de subpilajunto con su popular cuenta de instagram, se ha convertido en una especie de Debrett para un universo de personas influyentes del Bajo Manhattan, podcasters, it-girls, artistas, garabateadores, memesters, escenógrafos y un joven ubicuo llamado Zack Bia que persiguen influencia. (También hay alguna que otra celebridad auténtica). Cada entrada consiste en un invitado que recomienda cosas: libros, películas, discos y ropa, pero también estados de ánimo, cursos de acción, rutinas de ejercicio.
Es el ne plus ultra de una próspera cultura de recomendación en línea que enfatiza el gusto personal subjetivo y la distribución limitada (al menos según los estándares de Internet) por encima de la estandarización y la difusión masiva al estilo de Consumer Reports. Ha inspirado a imitadores, como el de Dream Baby Press. Listas de amor/odio, que cuentan con una gama similar de invitados pseudocelebridades. Y ahora, Perfectly Imperfect está iniciando una red social abierta a cualquier persona, haya tomado o no un martini en el River.
«Todo el mundo quiere sentir que su gusto es importante», dijo Tyler Bainbridge, uno de los editores del sitio.
Las recomendaciones Perfectamente Imperfectas funcionan de dos maneras. En primer lugar, están los respaldos reales, a menudo descarados, de los invitados. Ayo Edebiri, estrella de “The Bear”, ha promocionado los hisopos nasales medicinales. La comediante Kate Berlant sugirió lujosas casas de moneda italianas. Matthew Gasda, el dramaturgo de “Dimes Square”, elogió los troncos Duraflame. Bainbridge dice que recibe un flujo interminable de propuestas de publicistas, amigos y extraños al azar, todos los cuales quieren poner sus caras y sus favoritos en su sitio web. Sin embargo, en su mayor parte, se acerca a las personas que quiere presentar.
Quizás más importante sea la meta recomendación de aparecer en Perfectly Imperfect. Si el sitio, iniciado por Bainbridge, de 28 años, con dos amigos de la universidad, Alex Cushing y Serey Morm (el Sr. Morm ya no está involucrado), inicialmente se basó en los rumores de sus visitantes para construir su prestigio social, ahora a menudo funciona. al revés. Aparecer en Perfectly Imperfect se ha convertido en una credencial codiciada en sí misma; la recomendación es el recomendador.
Sean Monahan, un Pronosticador de tendencias de Los Ángeles quien ayudó a acuñar dos de los conceptos culturales definitorios de la última década, “norma» y «cambio de ambiente”, dijo que el mundo de los creadores de tendencias en Internet se había vuelto “grande e impersonal” debido a la enorme escala de las redes sociales. Perfectamente imperfecto, que tiene presentó al Sr. Monahan – ha reducido ese mundo nuevamente, dijo, de una manera no totalmente diferente de lo que hacían las revistas de moda antes de la era de las grandes plataformas.
Érase una vez, un guardián cultural que se precie podría afirmar que, de hecho, no todos los gustos son importantes. Pero Bainbridge, un ex ingeniero de Meta, tuvo un impulso diferente: construir una red social que permitiera a cualquiera hacer recomendaciones.
En agosto, comenzó a codificar. PI.para tu información, la contraparte en redes sociales del boletín informativo y su aplicación. Y esta semana, después de dos meses sólo por invitación, el sitio está abierto al público.
Bainbridge dijo que pensaba que la red podría ser una herramienta para fusionar escenas en todo el mundo, como la que ha surgido alrededor del barrio chino de Manhattan en los últimos años.
“Puedes encontrar grupos de personas que son como tú o que crees que tienen buen gusto”, dijo.
PI.FYI no se parece mucho a una red social moderna, ya que toma prestada la estética retro de Internet del boletín. Más allá del texto y las imágenes estáticas, no hay medios. No hay anuncios. Los usuarios pueden elegir el color de fondo de sus perfiles. Hay un directorio destacado y encantadoramente retro de todos los que utilizan el sitio.
En realidad, es sólo un gran mensaje para ingresar «¿En qué has estado?» y luego un largo rollo de recomendaciones. (Los usuarios también pueden solicitar recomendaciones específicas). Estas van desde “The Curse”, el nuevo y popular programa de Nathan Fielder (elogiado por un usuario por denunciar “la estética y la política repulsivas” del hipsterismo genérico que están “arruinando legítimamente este país” ) a “mujeres hermosas” (“agradable para todos”, según otro usuario) al color marrón. Muchas de las recomendaciones son divertidas. Algunos son poéticos. (“Me encanta el olor metálico de las fuentes y calcular la cantidad de cambio que se arroja allí”, se lee en una recomendación para los centros comerciales).
El discurso de presentación del Sr. Bainbridge para PI.FYI es “Letterboxd se encuentra con Myspace”, el sitio de reseñas de películas donde los cinéfilos aficionados hacen sus mejores imitaciones de Pauline Kael, y la red social aughts que funcionó, entre otras cosas, como una manera de encontrar nuevos música en los días previos a Spotify Discover.
Perfectly Imperfect recuerda con nostalgia una era en la que los algoritmos corporativos no controlaban el descubrimiento cultural y los sitios web como The Strategist no habían simplificado las recomendaciones de productos. Si bien la Internet moderna ha democratizado el acceso a la cultura y al comercio, también, dicen algunos críticos, ha devaluado cualidades como el discernimiento y la idiosincrasia en el gusto.
“Esto es Internet como medio que cierra el círculo”, dijo Zizi Papacharissi, profesor de comunicaciones en la Universidad de Illinois en Chicago y editor de la revista académica Social Media & Society. «Se construyó en torno a pequeñas comunidades estructuradas en torno a nichos de mercado y gustos específicos».
En este contexto, PI.FYI es un intento de construir una red social que redescubra la promesa inicial de conexión de Internet, sin la creciente sensación de homogeneidad que ha resultado de años de crecimiento impulsado por algoritmos.
«Las otras plataformas se han comercializado demasiado», afirmó el profesor Papacharissi. “Cuanto más comerciales se sienten, más pierden su autenticidad. No tienen sentido de lugar o conexión”.
En una entrevista en un bar de Brooklyn cerca de su casa, Bainbridge dijo que su boletín había generado una pequeña cantidad de dinero con las suscripciones, pero que estaba financiando PI.FYI con ahorros. La red social no tiene enlaces de afiliados ni contenido patrocinado; No se monetiza en absoluto, dijo, más allá de algunas funciones especiales reservadas para los suscriptores pagos del boletín.
“Hace que las recomendaciones parezcan más auténticas”, dijo Bainbridge. «Con suerte, Perfectly Imperfect da la sensación de que hay un alma o una sensibilidad detrás de ello».
En este escepticismo sobre la escala por la escala y el dinero por el dinero, Bainbridge (que también es DJ) puede haber redescubierto un espíritu antiguo pero orgulloso, que se creía perdido en el tiempo.
«Tal vez sea algún miedo a venderse», dijo.
