TikTok experimenta con una función que agregaría enlaces de la Tienda TikTok a una mayor cantidad de videos
TikTok está experimentando con una función que tiene la capacidad de hacer que todas las publicaciones en la aplicación se puedan comprar, como informó por primera vez Bloomberg. La medida es parte de los planes de la compañía para convertir TikTok Shop en un negocio de comercio electrónico multimillonario en los Estados Unidos. TikTok confirmó que la función se encuentra actualmente en prueba limitada, pero no proporcionó más detalles.
La nueva función de prueba identifica automáticamente elementos en videos y dirige a los espectadores a «buscar artículos similares en TikTok Shop». En el pasado, sólo las marcas y personas influyentes aprobadas tenían la capacidad de etiquetar productos. La nueva función incluiría enlaces de comercio electrónico en más videos de la aplicación.
La noticia llega cuando Bloomberg informó a principios de este mes que TikTok busca multiplicar por diez el tamaño de su negocio TikTok Shop en EE. UU. hasta alcanzar los 17.500 millones de dólares este año. Con este objetivo, TikTok no solo buscaría enfrentarse a Amazon, sino también a las empresas chinas Temu y Shein, las cuales se han vuelto populares en los EE. UU. Pero TikTok tiene algo que estas otras empresas no tienen, que es una Red social extremadamente popular que tiene el potencial de llegar a millones de compradores.
Durante la temporada del Black Friday y Cyber Monday de noviembre, más de 5 millones de nuevos clientes estadounidenses compraron algo a través de TikTok Shop. Por contexto, la aplicación de redes sociales tiene actualmente alrededor de 150 millones de usuarios en los EE. UU.
TikTok Shop, que se lanzó oficialmente en los EE. UU. en septiembre de 2023, permite a los creadores etiquetar productos para permitir a los usuarios comprar productos de videos in-feed y videos en vivo. La nueva función traería enlaces de la Tienda TikTok al contenido habitual de la aplicación, lo que puede no ser un cambio bienvenido para algunos.
Nuevos datos revelan que el crecimiento de TikTok ha comenzado a desacelerarse, lo que plantea la cuestión de si los esfuerzos de comercio electrónico de la aplicación TikTok Shop podrían ser los culpables. En 2022, los usuarios activos mensuales de TikTok crecieron un promedio del 12% interanual por trimestre, pero esta cifra cayó al 3% interanual por trimestre en 2023. La desaceleración llega inmediatamente después de el lanzamiento de la tienda TikTok en EE. UU.
La gente ha estado debatiendo en línea si TikTok Shop ha “arruinado” la aplicacióny algunos lamentaron que TikTok Shop estuviera convirtiendo la aplicación en una «Un páramo lleno de publicidad».
Además de incluir enlaces de la Tienda TikTok a más videos en la plataforma, TikTok también está explorando otras formas de impulsar su negocio de comercio electrónico. La información informó hoy que TikTok planea abrir estudios en Los Ángeles donde los creadores pueden transmitir en vivo y vender productos. Actualmente, los creadores graban videos promocionales en sus instalaciones en casa, pero algunos de ellos pronto tendrán la opción de filmar y transmitir contenido desde estudios operados por TikTok.
