La clase de TikTok en Palm Beach revela el estilo de vida de los ultraricos
Como asistente personal de un jubilado acomodado, Nora Szigeti tiene la tarea de realizar gran parte de las tareas habituales: gestionar un calendario, reservar viajes y hacer recados. Pero después de que su jefe de 70 años encontró recientemente una publicación de Instagram compartida por la cuenta Class of Palm Beach, que documenta la vestimenta que la gente ha usado en esa ciudad rica, asumió otro deber: publicista.
“Mi jefe sería la persona perfecta para su sitio”, recordó haber escrito Szigeti, de 50 años, en un mensaje a la cuenta en noviembre. Poco después, su empleador, Oblio Wish, apareció en un vídeo compartido por Class of Palm Beach, en el que mostraba su guardarropa lleno de prendas de Dior, Gucci y Chanel.
Ella es una de los cientos de residentes y visitantes de Palm Beach, cuyas edades oscilan entre los 20 y tantos y los 80 y tantos, que han aparecido en las cuentas de Instagram, TikTok y Facebook de Class of Palm Beach desde que comenzaron en marzo pasado. Sus cuentas en esas tres plataformas ahora tienen una audiencia combinada de más de un millón de seguidores.
En la isla de 14 millas de largo, Class of Palm Beach funciona para algunos como una especie de Shiny Sheet de la era de las redes sociales, un apodo para el Palm Beach Daily News, un periódico que llena sus páginas con fotografías de galas y almuerzos de sociedad. .
Para otros, como Szigeti, sus relatos ofrecen una visión casi diaria de cómo visten los ultraricos. (A informe de la Oficina del Censo de EE.UU. enumeró el ingreso familiar medio en Palm Beach entre 2018 y 2022 como $ 190,824). Brunello Cucinelli, Zimmermann y Hermès son nombres pronunciados a menudo por personas que aparecen en las cuentas Class of Palm Beach, muchas de las cuales se pueden ver agarrando bolsos de Chanel.
“Para ellos, es tan común: 'Oh, hoy llevo un Rolex, y es simplemente un Birkin'”, dijo la Sra. Szigeti sobre la manera casual en que algunos de los sujetos de las cuentas pueden referirse a relojes y bolsos con los que la mayoría de la gente sólo sueña. de poseer. «Tengo que ahorrar dos años para comprar aunque sea la mitad de los Birkin».
Devorah Ezagui, de 28 años, que vivió en Palm Beach durante parte de su infancia, inició las cuentas Class of Palm Beach después de regresar a la zona el año pasado. Anteriormente había vivido en Nueva York, donde había estado compaginando entrenamiento personal y trabajos de marketing, y donde a menudo preguntaba a la gente en la calle sobre su vestimenta, dijo.
La moda en Palm Beach involucra las mismas marcas que se usan en otros enclaves ricos, pero la forma en que la gente las usa evoca un cierto estilo de vida, dijo Ezagui. Las cuentas, añadió, estaban destinadas a mostrar ese estilo de vida y ofrecer un escape, además de inspiración en la moda.
Alanna Strei, una agente de bienes raíces en San Diego que descubrió Class of Palm Beach en Instagram, dijo que apreciaba su estética del “glamour del dinero antiguo” y su tono aspiracional. Strei añadió que también le gusta cómo la cuenta presenta una gran variedad de personas, no sólo del tipo “verdaderas amas de casa de Miami”, como ella dijo.
Los videos de Ezagui para Class of Palm Beach son en su mayoría entrevistas con hombres de la calle en las que investiga a los sujetos sobre su ropa, accesorios y fragancias mientras los filma en su iPhone. El enfoque es similar al de otras cuentas de redes sociales que han comenzado a documentar atuendos en lugares adinerados como Avenida Madison en Nueva York y Greenwich, Connecticut.
La Sra. Ezagui, cuyo guardarropa incluye zapatos planos Celine y pantalones cortos de mezclilla Maison Margiela, también es estilista personal para clientes en las áreas de Palm Beach y Nueva York. Dijo que pasaba al menos cuatro horas al día administrando las cuentas Class of Palm Beach, que han compartido publicaciones patrocinadas pagadas por las marcas.
Las cuentas también han presentado a algunos de los clientes a los que Ezagui ha diseñado, dijo, pero la mayoría de los sujetos son extraños con los que se ha topado mientras estaba fuera de casa, ya sea comprando en una tienda de comestibles Publix local o en tiendas en Worth Avenue, una lujosa tienda minorista. banda.
Aunque ha estado en Mar-a-Lago, la residencia del expresidente Donald J. Trump, todavía no ha documentado ningún atuendo allí. «En realidad era algo que quería investigar», dijo. Pero existen «reglas estrictas» sobre «ir a las mesas de otras personas» en el club privado, añadió.
Los tipos de personas que busca tienen personalidades efervescentes y parecen haber «realmente puesto intención en su vestimenta», dijo. La Sra. Ezagui agregó que alrededor del 70 por ciento de aquellos a quienes pidió aparecer estuvieron de acuerdo.
La mayoría de esas personas son mujeres blancas, tendencia que algunos seguidores de las cuentas han señalado en los comentarios. La Sra. Ezagui dijo que la demografía de los presentados reflejaba menos sus elecciones que la población de Palm Beach. Una oficina de censo reciente informe encontró que alrededor del 94 por ciento de los residentes de la ciudad eran blancos y el cero por ciento eran negros.
«No hay todos en esta área», dijo la Sra. Ezagui.
Algunos seguidores también le han pedido que se centre en un público más joven. Pero Ezagui dijo que los videos de sujetos mayores obtuvieron más atención. “Sé lo que funcionará bien”, dijo.
Un sábado lluvioso de enero, mientras caminaba por Worth Avenue, Ezagui se detuvo para elogiar el atuendo de una transeúnte, Carolina Paulino, que vestía prendas separadas de Zimmermann, zapatos Loro Piana, un bolso Hermès y pulseras Cartier. Entonces surgió la pregunta: ¿Le gustaría que la filmaran para un vídeo?
La señora Paulino, de 28 años, que había venido a almorzar a Palm Beach desde Miami, acordado. Más tarde dijo que el atuendo que llevaba estaba destinado a evocar una “ambiente de lujo, pero playera”.
La Sra. Ezagui dijo que algunas personas le habían pedido que presentara menos sujetos con ropa de diseñador y más con artículos elegantes de minoristas asequibles como TJ Maxx. Pero para ella, las marcas de lujo son un elemento clave para el éxito de Class of Palm Beach.
«La gente está tratando de buscar inspiración», dijo.
