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Vida y Estilo

Son los ganadores de la Copa Stanley, y tienen muchas tazas.

El Stanley Tumbler, el gran éxito de este año, es, a primera vista, una victoria para el planeta.

Es duradero. Es reutilizable. A diferencia de las botellas de plástico desechables que debe reemplazar, no genera montañas de basura plástica.

Pero la moda ha provocado algunos comportamientos poco sostenibles. Gente presumir de poseer docenas de ellos. Cuando Target lanzó ediciones especiales, incluida una muy codiciada versión de Starbucks, provocó una mini estampida.

Algunos pronosticadores de tendencias dicen que la moda ya pasó. «A algunos millennials o Generación Z ya les da vergüenza llevar un Stanley», dijo Casey Lewis, quien escribe el boletín de tendencias, After School. “Y sabemos lo que va a pasar”, dijo. Se quedarán sin usar, acumularán polvo en un estante o en un sótano, o «en el peor de los casos, terminarán en los vertederos».

Stanley mania es una historia de cómo el marketing, los influencers y el poder de las redes sociales convergieron para producir un fenómeno cultural. Stanley vendió aproximadamente 10 millones de vasos de agua “Quencher” en 2023, y se espera que las ventas totales de la compañía para ese año hayan alcanzado los 750 millones de dólares, frente a menos de 100 millones de dólares en 2020. El hashtag #StanleyCup ha sido visto miles de millones de veces en Tik Tok.

Pero la tendencia también es un ejemplo de cómo un creciente universo de productos con conciencia ecológica (cosas originalmente comercializadas como sustentables) puede transformarse en un catalizador para simplemente comprar más, anulando potencialmente los beneficios ambientales. Las entradas se han vuelto abarrotadas de bolsas destinadas a salvarnos del flagelo de las bolsas de plástico de un solo uso. En los armarios se están acumulando artilugios extraños, como pajitas de acero plegables o recipientes de comida reutilizables, destinados a reducir el consumo de productos de un solo uso.

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“El objetivo de una taza reutilizable es que, en teoría, solo necesitas una. Y estás reemplazando docenas o incluso cientos de vasos de un solo uso por ese vaso reutilizable”, dijo Sandra Goldmark de la Escuela del Clima de la Universidad de Columbia. Pero si una persona compra muchas de esas tazas, “tiene que beber mucha agua”, dijo, para compensar el impacto ambiental de fabricarlas.

Hay pruebas de que la sostenibilidad vende. A estudiar el año pasado de McKinsey que examinó cinco años de datos de ventas de 44.000 marcas encontró una clara correlación entre el gasto de los consumidores y el marketing relacionado con la sostenibilidad.

Ese estudio no incluyó específicamente los vasos Stanley. Y para la mayoría de los productos, cambiar a una alternativa más sostenible no significaría necesariamente un mayor consumo. Por ejemplo, es posible que no comas más verduras sólo porque se cultivaron de forma sostenible.

Y la mayoría de los propietarios de tazas Stanley probablemente no tengan colecciones a escala de museo, o incluso más de una o dos. Incluso si lo hicieran, el costo climático sería mucho menor que, por ejemplo, conducir un SUV sediento de gasolina o volar en aviones.

Los investigadores han acuñado un término para medir la cantidad de tiempo que una persona debe reutilizar una alternativa antes de que compense completamente el producto de un solo uso que reemplaza: el período de recuperación ambiental. A papel 2020 descubrió que para pajitas, tazas de café y tenedores, las alternativas de metal debían usarse por más tiempo (desde unos pocos meses hasta algunos años) para poder alcanzar el punto de equilibrio.

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Varias cosas influyen en ese largo período de recuperación. Por un lado, fabricar acero inoxidable es un proceso contaminante y que consume mucha energía y que normalmente depende del carbón, un combustible fósil sucio.

Stanley anuncia que sus productos duran toda la vida. (Que están hechos para durar se demostró de manera espectacular cuando una publicación popular en las redes sociales mostró un vaso que tenía sobrevivió a un incendio de cocheel hielo en su interior aún no se derrite). Pero el marketing más reciente ha enfatizado las ediciones limitadas y una deslumbrante variedad de colores.

Stanley dijo que está haciendo un esfuerzo para fabricar sus productos con materiales más sostenibles. El fabricante de la taza, PMI, que también posee la marca Aladdin, dice que los vasos Quencher están hechos con un 90 por ciento de acero reciclado.

Pero de todos los productos Stanley, sólo el 23 por ciento está hecho de acero reciclado. según la empresa. Su objetivo es elevarlo a al menos el 50 por ciento para 2025.

Philippe Pernstich de Mínimo, una plataforma de software de contabilidad de carbono, dijo que eso sería complicado. Por un lado, hay escasez de acero reciclado porque tiene una gran demanda. Fabricar acero a partir de materias primas es mucho más costoso, consume mucha energía y emite contaminantes que calientan el planeta.

Stanley dijo en un comunicado que «la sostenibilidad es un valor fundamental» y que sus productos estaban «eliminando la necesidad de plásticos de un solo uso».

Algunas marcas de vasos ofrecen programas de intercambio o reciclaje. Las empresas podrían aprovechar eso, dijo el profesor Goldmark de Columbia. “¿Qué pasaría si ofrecieran un servicio de reparación o restauración? ¿Qué pasaría si pudieras deslumbrar tu copa actual? ella dijo. «Hay todo tipo de formas divertidas de permitir que la gente se divierta con su producto» en lugar de «hacer más y más».

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En total, no hay duda de que un cambio cultural hacia las botellas reutilizables es bueno para el planeta. Las botellas de agua de plástico de un solo uso tienen su propia huella de carbono, liberan microplásticos y rara vez se reciclan: la tasa de reciclaje de plásticos en los Estados Unidos ha sido estancado por debajo del 10 por ciento durante décadas.

«Creo que lo bueno de esta tendencia de las botellas de agua, por tonta que sea, es que hace que las botellas reutilizables sean geniales», dijo la Sra. Lewis, la experta en tendencias. «Hace que la gente no quiera salir nunca de casa sin uno».

Ya hay una nueva botella “it” en el horizonte: la Owala. Las botellas de Owala ya están en todos los campus universitarios, dijo Lewis. Su atractivo: «Cuando lo bebes, cuando lo inclinas hacia atrás, pareces un lindo osito panda».

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