No se puede eludir el hecho de que Donald Trump y el presidente Biden son personas mayores y, por lo tanto, pueden tener problemas para convencer a los votantes jóvenes de que están en sintonía con sus preocupaciones. «Los jóvenes están más comprometidos con personas que se parecen a ellos y comparten sus experiencias vividas», dijo Ashley Aylward, investigadora principal de HIT Strategies, una firma de investigación de opinión pública que se centra principalmente en los votantes más jóvenes y las comunidades subrepresentadas. Y, dice, como los votantes jóvenes son buenos para detectar marketing ingenioso y falso, las campañas “tienen que adoptar este enfoque de puerta trasera para llegar a ellos a través de donde ya están sus intereses y a través de cualquiera de los mensajeros en los que ya confían”.
Ingrese a los fandoms, que son subculturas organizadas en torno a la devoción a pasiones culturales específicas, de Beyoncé a zapatillas a programas de televisión clásicos de culto.
Aprovechar los fandoms con fines políticos no es nuevo. Ryan Broderick, quien escribe el Boletín del Día de la Basura sobre Internet, me recordó que Steve Bannon, el exasesor de Trump en la Casa Blanca, fue una de las primeras personas en ver el potencial de organizar comunidades de fans, reconociendo que los jugadores podrían ser aprovechados para sus causas favoritas. Ha habido otros episodios en los que el activismo político se ha arraigado en los fandoms, como este de 2020:
Los usuarios de TikTok y los fanáticos de los grupos de música pop coreana afirmaron haber registrado potencialmente cientos de miles de entradas para el mitin de campaña de Trump como una broma. Después de que la cuenta oficial de la campaña de Trump, @TeamTrump, publicara un tweet pidiendo a sus seguidores que se registraran para obtener entradas gratuitas usando sus teléfonos el 11 de junio, las cuentas de fans del K-pop comenzaron a compartir la información con sus seguidores, animándolos a registrarse para la manifestación y luego no presentarse.
Pero galvanizar a los fandoms para que generen ruido y/o caos en Internet es un proyecto diferente a lograr que voten en masa por un candidato o una causa en particular. Entre los desafíos involucrados en la organización de fandoms, dijo Broderick, está la realidad de que “Internet no tiene fronteras inherentemente”, por lo que es difícil “apuntar a un fandom y luego tratar de atraer a personas en edad de votar, y luego también a las áreas donde los necesitas, para votar”.
Le pregunté a Nelini Stamp, directora de estrategia del Partido de las Familias Trabajadoras, que lidera la búsqueda del coordinador del fandom, cuáles son sus esperanzas para el papel. Dijo que ve la coordinación del fandom como el siguiente paso lógico en una larga historia de organizar la cultura popular para involucrar políticamente a los jóvenes. Mencionó a Bill Clinton y Madonna apareciendo en MTV en la década de 1990 y dijo que ésta es sólo la última forma de “conocer gente donde está”.
Parte del alcance del partido en el pasado ha girado en torno a Fandom de Bravo TV (algo cercano y querido a mi propio corazón). Además de utilizar hashtags en las plataformas de redes sociales para unirse a las conversaciones existentes de los fanáticos sobre los programas de Bravo, el PMA también organiza fiestas de observación que a veces involucran esfuerzos de registro de votantes. Quiere contratar a alguien para el trabajo de coordinador del fandom que pueda participar en estas conversaciones con los fans de una manera auténtica, dijo.
