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Política

Más allá del debate, los republicanos están inmersos en las guerras publicitarias de 2024

Los estadounidenses que no viven en los primeros estados en los que se realizan nominaciones presidenciales (es decir, la mayoría de los estadounidenses) podrían no estar al tanto de las guerras publicitarias que ya están en marcha en la campaña de 2024. Durante meses, los candidatos republicanos han estado en las ondas, abordando temas que probablemente veremos más durante el primer debate del partido el miércoles.

Este año, enfrentan un desafío inusual: el expresidente Donald J. Trump ha asumido efectivamente el papel de titular. El resto de los candidatos han gastado decenas de millones de dólares para presentarse a los votantes de las primarias, definir posiciones políticas y trazar un rumbo hacia las elecciones generales, sólo para ser eclipsados ​​por Trump.

“Pienso que la publicidad es como escupir pelotas de ping-pong”, dijo Ken Goldstein, profesor de política en la Universidad de San Francisco que ha investigado la publicidad política. La influencia de Trump, dijo, significa que los mensajes de otros candidatos a menudo no llegan a los votantes: “Hay un viento enorme, enorme, que les devuelve esos ping-pong a la cara”.

La apuesta de los rivales es que el viento cambiará o desaparecerá por completo.

“Si su oponente está ganando el 57 por ciento de los votos y usted tiene 2, hay cero por ciento de posibilidades de que esté logrando esa diferencia con la publicidad”, dijo Lynn Vavreck, profesora de ciencias políticas en la Universidad de California, Los Ángeles. Incluso en un año electoral típico, dijo el Dr. Vavreck, los efectos persuasivos de los anuncios televisivos de campaña son pequeños y se desvanecen rápidamente.

“Eso no significa que todos los que obtienen menos del 10 por ciento de las encuestas deban dejar de hacerlo”, dijo el Dr. Vavreck. “Necesitan ser vistos como un candidato que se lo toma en serio. Eso incluye la publicidad”.

He aquí un vistazo a algunos de los temas y estrategias que surgen en la publicidad de campaña de más de una docena de candidatos republicanos.

Muchos de los candidatos republicanos, en particular los que menos sondeos obtienen, no se dirigen en absoluto al expresidente en sus anuncios. Otros le disparan indirectamente.

El exgobernador Chris Christie de Nueva Jersey y sus aliados son la excepción más ruidosa.

En una serie de anuncios mordaces, un súper PAC que apoya a Christie criticó a Trump por sus acusaciones, sus derrotas electorales y sus juicios políticos. En un anuncio que se transmitió a nivel nacional después de que Christie calificara para el debate del miércoles, el narrador incita a Trump a unirse a él en el escenario: “¿Eres una gallina o simplemente un perdedor?”

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Los anuncios en las estaciones de New Hampshire e Iowa del principal super PAC que respalda al gobernador de Florida, Ron DeSantis, han criticado a Trump de manera elíptica; por ejemplo, preguntando por qué el expresidente está atacando a los gobernadores republicanos en lugar de centrar su atención en los demócratas y el presidente Biden. (El señor Trump, concluye un anuncio, “se trata exclusivamente de sí mismo”). otro anuncioun hombre cubre su calcomanía de Trump en el parachoques con una de DeSantis.

Otros grupos no relacionados con ningún candidato han gastado millones oponiéndose a Trump.

Win It Back, un súper PAC que comparte liderazgo con el Club for Growth, un grupo conservador anti-impuestos, ha comprado 5,6 millones de dólares en anuncios, según un análisis de AdImpact, una firma de seguimiento de medios. Los anuncios incluyen largos anuncios de transmisión en Iowa y Carolina del Sur que cuentan con votantes que alguna vez apoyaron a Trump pero que ahora están buscando un nuevo candidato.

Mientras tanto, un comité de acción política que apoya a Trump ha centrado su atención en las elecciones generales, con un anuncio de 60 segundos atacando señor biden.

El principal súper PAC que apoya a DeSantis ha gastado 17 millones de dólares en anuncios de televisión, mientras que MAGA Inc, un PAC que apoya a Trump, ha gastado 21,4 millones de dólares, según el análisis de AdImpact.

Pero eso no se acerca a los 46,2 millones de dólares gastados en apoyo al senador Tim Scott de Carolina del Sur, entre su campaña y un súper PAC que lo respalda. Esa cifra incluye un enorme desembolso en anuncios previstos para las semanas posteriores al debate del miércoles.

Un PAC que apoya a Nikki Haley ha gastado 8,4 millones de dólares en publicidad, aproximadamente la misma cantidad gastada en anuncios para el gobernador Doug Burgum de Dakota del Norte, entre su campaña en gran parte autofinanciada y un súper PAC que lo apoya. Los anuncios de Haley incluyen anuncios transmitidos en New Hampshire e Iowa que se basan en su experiencia como embajadora ante las Naciones Unidas, y un clip que la describe como la “estrella de rock sorpresa” de la administración Trump.

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Perry Johnson, un hombre de negocios que ha prestado a su propia campaña 8,4 millones de dólares, ha gastado 1,9 millones de dólares en anuncios. un anuncio que se transmitió en Illinois lo muestra caminando con determinación a través de una tormenta de gráficos y ecuaciones matemáticas generadas por computadora, que representan su amor por las estadísticas y los estándares de calidad.

Muchos de sus anuncios en línea han incluido una petición de donaciones para superar el umbral de 40.000 donantes necesarios para participar en el debate del miércoles. (El Comité Nacional Republicano dijo el martes que no había calificado).

Las súplicas para que los donantes contribuyan sólo con un dólar (un claro intento de alcanzar el umbral del debate) también aparecieron en gran medida en los anuncios digitales de SOS America PAC, que apoya al alcalde Francis X. Suárez de Miami. El súper PAC ha gastado 1,7 millones de dólares en anuncios, según muestra el análisis de AdImpact.

Seguridad fronteriza, China, un toque de Ucrania, inflación, limpieza en Washington. Y, por supuesto, las guerras culturales.

El súper PAC de DeSantis ha amplificado su resistencia a las órdenes de bloqueo por el coronavirus y lo elogia por “contrarrestar a la izquierda despierta”. En un videoclip de uno de los anuncios, dice: “Si vienes por los derechos de los padres, yo me interpongo en tu camino”. Los anuncios del grupo también han perseguido a Disney y Bud Light.

Otro anuncio del grupo tiene como objetivo atraer a los votantes antiaborto, citando a Trump transmitiendo críticas de que la prohibición del aborto de seis semanas que DeSantis firmó en Florida era “demasiado dura”.

El super PAC que apoyaba a la Sra. Haley corrió un anuncio digital en mayo que destacó su historial de votación “provida” en Carolina del Sur y criticó a Biden por alentar las protestas después de que se anuló Roe v. Wade. “Necesitamos un presidente que una a los estadounidenses”, dice, “incluso en los temas más difíciles”.

Quizás ningún candidato haya destacado más su oposición al aborto que el ex vicepresidente Mike Pence, y sus anuncios han abordado esto de frente. Uno de sus anuncios más largos se centra enteramente en su historial antiaborto.

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Tanto Haley como Pence han utilizado la frase “el montón de cenizas de la historia” en discursos que terminan en sus anuncios: Haley en referencia al futuro de la “China comunista” y Pence en referencia a el derrocamiento de Roe.

Hasta ahora, la mayoría de los anuncios han sido bastante de “cortar y pegar”, como lo expresó Goldstein. Historias personales inspiradoras, algunas tomas sombrías de Biden, música edificante, algunas esposas que respaldan a sus maridos, multitudes que lo adoran, banderas estadounidenses.

El empresario Vivek Ramaswamy (desembolso total en publicidad: 334.000 dólares, más 240.000 dólares más de un súper PAC de apoyo) ha hecho una presentación ligeramente diferente. A diferencia de los anuncios de campaña de otros candidatos, sus manchas No confíe en voces en off dramáticas, sino presentelo en una habitación, hablando directamente a la cámara.

El súper PAC que apoyaba a Scott intentó otro enfoque para presentar al candidato: anuncios en los que los posibles votantes hablaban a la cámara sobre el senador, como si hablaran con su vecino: “¿Lo has visto trabajar con una multitud?” “¿Viste a Tim Scott en ‘The View’?” “Aplastará a Joe Biden”.

¿Cuenta un aval de hace 40 años? Un anuncio para el exgobernador Asa Hutchinson de Arkansas, que busca donaciones de un dólar para ayudarlo a llegar al escenario del debate, consiste casi en su totalidad en un breve clip del expresidente Ronald Reagan, sentado en su escritorio en la Oficina Oval y dirigiéndose a la cámara.

“Si cree en los valores en los que yo creo, hay un hombre al que debería conocer”, dice Reagan. “Su nombre es Asa Hutchinson”.

El Sr. Reagan había designado al Sr. Hutchinson para desempeñarse como fiscal de los Estados Unidos para el Distrito Oeste de Arkansas. El clip parece ser de un respaldo al Sr. Hutchinson en la carrera por el Senado de 1986. (Perdió ante Dale Bumpers, un demócrata en ejercicio).

Ramaswamy invoca a Reagan en un anuncio digital, diciendo que el expresidente “nos sacó de nuestro malestar nacional” heredado de la década de 1970. Ramaswamy promete sacar a Estados Unidos de su última “crisis de identidad nacional”.

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