La empresa La Belle Vie compra Frichti después de atravesar un proceso de bancarrota
Startup francesa de reparto de comestibles La Bella Vida está adquiriendo Frichti, otro servicio de entrega de alimentos que fue puesto bajo suspensión de pagos por orden judicial. El tribunal eligió la oferta de La Belle Vie sobre otras tres ofertas, como Les Échos informado anteriormente. Este es otro capítulo más en la tumultuosa historia del comercio rápido y los servicios de entrega de alimentos en Francia y Europa.
Como recordatorio, Frichti se fundó en 2015 y había recaudado alrededor de 100 millones de euros a lo largo de los años para entregar comidas listas para comer durante la pausa del almuerzo. Con la pandemia de COVID-19, la empresa amplió su oferta y también comenzó a entregar comestibles.
En enero de 2022, cuando el comercio rápido era una de las verticales de startups pospandémicas más publicitadas en Europa, Gorillas adquirió Frichti. Pero las cosas se torcieron para Gorillas después de eso. Después de un año difícil de despidos, retiradas y movimientos de consolidación, Getir adquirió posteriormente Gorillas (y Frichti).
Hace unos meses, Getir se declaró en quiebra en Francia; la empresa todavía opera en unos pocos mercados, como Turquía, el Reino Unido, Alemania y los Países Bajos.
Luego, un tribunal comercial examinó el negocio francés de Getir para ver si un adquirente podía sacar el negocio de la administración. Getir y Gorillas fueron simplemente cerrados por el tribunal de París, mientras que Frichti pasó a la administración.
La Belle Vie también existe desde 2015 con un posicionamiento diferente. Los cofundadores Alban Wienkoop y Paul Lê decidieron construir un supermercado en línea desde cero con productos frescos, como verduras, frutas, carne, pescado y queso, así como productos de consumo envasados, como cereales, champú y ketchup.
Y la tasa de crecimiento de la empresa ha sido lenta y constante. La última vez que recaudó una ronda Serie B de 28 millones de dólares (25 millones de euros) fue en 2021 y alcanzó la rentabilidad a principios de este año gracias a su enfoque centrado en la tecnología para los alimentos en línea.
“Desarrollamos nuestra tecnología desde cero desde el primer día. Hemos construido nuestro propio ERP con lo que se llama WMS, OMS, TMS. [warehouse management system, order management system, transport management system] — todo internamente”, me dijo Paul Lê. «Y ese es un verdadero activo de la empresa que mejora cada día».
En 2023, La Belle Vie espera generar 60 millones de dólares de ingresos (57 millones de euros) sin tener en cuenta los ingresos de Frichti. En 2022, solo Frichti reportó 73 millones de dólares en ingresos (69 millones de euros); el 80% de esos ingresos proviene del área de París.
Cómo funcionará Frichti en el futuro
Con la adquisición de Frichti, La Belle Vie prevé conservar 168 empleados de un total de 408. Esto se debe a que La Belle Vie se centra exclusivamente en el área metropolitana de París y planea reducir su tamaño de 16 centros de entrega Frichti a 4 centros de entrega. Antes de la transacción de hoy, La Belle Vie ya contaba con 350 empleados.
Ambos servicios coexistirán ya que no tienen exactamente el mismo posicionamiento. “La marca Frichti en París es una gran marca. Hemos sido un poco menos visibles porque también hemos recaudado mucho menos dinero que ellos. Hemos estado muy orientados a la tecnología, enfocados en la logística, orientados a los procesos. Y también hemos estado buscando un modelo de negocio para las entregas de tecnología alimentaria en Francia en general que nos permita ser rentables”, me dijo el cofundador y codirector ejecutivo de La Belle Vie, Paul Lê.
En algún momento, Frichti tuvo 2.500 artículos diferentes. La Belle Vie vende actualmente 25.000 artículos diferentes. Los consumidores que viven en París y piden comida en Frichti recibirán la entrega desde los dos centros principales de La Belle Vie. Algunas empresas confiaron en Frichti para su cafetería corporativa; esta vez, La Belle Vie confiará en los cuatro microcentros restantes de Frichti.
La compañía también está lanzando un nuevo sitio y aplicación llamado Mercado Frichti. Es una especie de versión editorializada de La Belle Vie con todos los productos Frichti y algunos artículos de La Belle Vie. Frichti Market está limitado a 6.000 artículos.
“Son dos personajes de clientes diferentes. Con Frichti, el cliente tendrá un estilo de vida muy parisino, familias pequeñas o solteros que necesitan hacer algo de comida y comer bien”, afirma Paul Lê. Con el servicio principal de La Belle Vie, la empresa se dirige a familias con pedidos grandes; después de todo, es un supermercado en línea.
Y, por supuesto, La Belle Vie intentará mejorar la economía unitaria de Frichti, ya que La Belle Vie ha sido rentable durante unos meses. «Somos la única empresa de Europa occidental que ha descubierto el modelo de entrega de última milla con entregas en el mismo día», afirmó Paul Lê. «Nadie habría apostado por La Belle Vie».
