Si esta historia fuera un video de TikTok, el escritor estaría aplicándose brillo de labios ahora mismo. Desenroscar la tapa de un tubo de sustancia viscosa malva y darle un generoso golpe sobre los labios fruncidos. Mwah!
La aplicación de brillo de labios en los primeros segundos de un vídeo en línea es un truco sutil que los creadores y personas influyentes utilizan para captar la atención, idealmente sin que los espectadores se den cuenta de por qué se les impulsó a dejar de desplazarse.
Y una vez que lo veas, no podrás dejar de verlo.
un influenciador Dirigiendo fuera a la tienda de comestibles en Erewhon en Los Ángeles. A acortar de la estrella de “Laguna Beach” Kristin Cavallari sentada en su auto sincronizando los labios. Una oferta nutricionista consejos sobre cómo frenar tus antojos.
¿Qué tienen en común estas actuaciones? Comienzan con una obertura de brillo de labios.
Julia Broome, gerente de redes sociales en Los Ángeles, llama a la maniobra de maquillaje el “táctica de brillo de labios” y lo incluyó entre varios otros los llamados ganchos subliminales en un video reciente. Otros ejemplos incluyen iniciar un video mientras se coloca la cámara, para que parezca que filmar fue solo una idea espontánea, y usar pulseras que hacen clic y repiquetean de una manera auditivamente satisfactoria, lo que se conoce en línea como Respuesta Sensorial Meridiana Autónoma, o ASMR
«Es como hacer un truco delante de tu cara y no sabes exactamente lo que está pasando, pero no puedes apartar la mirada», dijo Broome, de 27 años.
Agregó que había estado usando el truco del brillo de labios en sus propios videos, en los que regularmente ofrece estrategias y consejos para las redes sociales, cuando un espectador con vista de águila la criticó.
La espectadora, Michelle Onorato, trabaja en marketing hotelero. “Cuando las personas influyentes utilizan tácticas como esa, te hace sentir como si les estuvieras hablando personalmente”, dijo Onorato, que tiene 30 años y vive en Miami. “Es como una llamada FaceTime. Te dejas atrapar pensando que en realidad estás teniendo una conversación con esa persona”.
Broome enfatizó que muchos de los que comienzan sus videos mientras se ponen lápiz labial o brillo labial no están en el negocio de vender cosméticos.
«Hay creadores masivos que utilizan la táctica del brillo de labios como gancho», dijo, citando a las populares influencers Paige Lorenze y Alix Earle. “Hablan de algo completamente diferente y te distraen con su brillo de labios. Puedes ver que la mitad de los comentarios hablan de lo que ella realmente está hablando, el meollo del video, y la mitad de la sección de comentarios dice: ‘¿Dónde puedo comprar ese brillo labial?’”
TikTok alberga un ecosistema completo de creadores, como Broome, cuyos videos están diseñados para ayudar a los aspirantes a influencers a aprender cómo crear contenido que favorezca el algoritmo de la plataforma.
Brittany Cunningham, estratega y administradora de redes sociales, dijo que aconseja a los clientes que se aseguren de moverse mientras filman. “Simplemente sentarse frente al teléfono o la cámara puede volverse aburrido”, dijo Cunningham, que tiene 27 años y vive en Fort Lauderdale, Florida.
Broome dijo que no le preocupa que revelar estas estrategias de participación exitosas las haga menos efectivas.
“Desde la perspectiva del consumidor, te da una perspectiva diferente a través de la cual mirar, como, ‘No sé si quiero aparecer en un video como ese’. No sé si quiero que me manipulen para permanecer en la página de alguien por este motivo o que me vendan este producto’”, dijo.
Broome tiene más trucos en las redes sociales bajo la manga. Como ocurre con muchas tendencias en línea, señaló, cuando una se ha establecido firmemente, otra está a punto de dejarla de lado.
«Alix Earle hace algo todo el tiempo que no creo que nadie haya captado», dijo.
La Sra. Broome amablemente compartió algo en cuestión: fingir llegar tarde, mientras filmaba un video apresuradamente.
