Jul presentó un «vape económico» en Brasil, disponible en bares y mercados locales.

La empresa estadounidense Juul analiza estrategias para entrar al mercado brasileño de cigarrillos electrónicos, proyectando una salida del país para 2024, según documentos internos.

Juul, la compañía estadounidense de cigarrillos electrónicos, consideró introducir un «vape económico» en Brasil, distribuyéndolo en bares y tiendas de barrio donde las normativas anti-tabaquismo son pocas. Esta información proviene de documentos internos revisados por Paja y obtenidos del Archivo de Documentos de la Industria del Tabaco de la Universidad de California.

Brasil estaba en el horizonte de expansión global de Juul, con un mercado potencial de más de 18 millones de consumidores y ventas estimadas de hasta $540 millones, un tercio de sus ingresos proyectados para América Latina. La empresa planeó lanzar un vape a un costo de $6.12 (35 reales brasileños) y recargas a $1.40 (8 reales), según análisis interno.

No obstante, los planes de Juul se vieron frustrados por múltiples demandas en EE. UU., alegando publicidad dirigida a adolescentes y su relación con enfermedades pulmonares. En 2023, la compañía fue obligada a pagar al menos $462 millones en daños.

El informe «Una inmersión profunda en Brasil» destacó que pequeños comercios y bares son claves para la distribución de productos de vapor, ya que poco cumplen con regulaciones como la prohibición de la venta de cigarrillos sueltos. Esto incrementa la dificultad de compra en supermercados, señalando que las restricciones hacen más «oneroso» adquirir cigarrillos en grandes cadenas.

Con la ANVISA prohibiendo dispositivos de fumar electrónicos desde 2009, Juul mantuvo diálogos con ex-ejecutivos de industrias similares sobre futuras regulaciones, anticipando que es probable que Brasil legalice estos productos en un plazo de cinco años.