Creo que casi una década después de su primera campaña, Trump conserva el tipo de escudo que sólo las celebridades pueden brindar. Es demasiado fácil olvidar que antes de Trump el político vino Trump el hombre de negocios, el artista, el personaje sensacionalista. Después de todo, aunque ahora es un expresidente y actual favorito para retomar la Casa Blanca, en realidad no fue hace mucho tiempo que Trump fue visto como una historia de éxito estadounidense, un hombre de negocios con trayectoria y carisma para ascender. convertirse en una celebridad, apareciendo en películas como “Solo en casa 2”, la exitosa serie de televisión “El Aprendiz” y anuncios de macy's junto con personas como Taylor Swift y Martha Stewart.
El atractivo del éxito es poderoso. En nuestras propias vidas, el éxito puede adoptar muchas formas: ganancias financieras, elogios profesionales, una familia feliz. Pero para muchos, especialmente los estadounidenses más jóvenes de hoy, la fama y la influencia son una aspiración o un indicador de éxito. Hay una razón por la que las marcas buscan portavoces famosos para respaldar sus productos; Quizás asumimos inconscientemente que porque alguien es famoso, vale la pena escucharlo.
Winfrey, Swift, Stewart y, sí, incluso Trump han cultivado durante mucho tiempo un tipo de celebridad aspiracional que confiere una serie de beneficios que los políticos tradicionales no disfrutan. Considerados por muchos como ricos, exitosos, influyentes y entretenidos, su éxito en un ámbito confiere un efecto de halo que hace que la gente asuma que deben tener talento en todos los ámbitos.
Muchas de estas celebridades han tenido sus propios juicios (en algunos casos, pruebas literales) y los triunfos se desarrollan de manera extremadamente pública, cultivando una base de fanáticos que están involucrados en su éxito a nivel personal. A medida que las personas desarrollan “relaciones parasociales” con grandes celebridades, creyendo sentir que de alguna manera conocen personalmente a la persona muy famosa que ven en su pantalla, la conexión emocional entre la celebridad y su público es fundamentalmente diferente de la que existe entre un político y un votante.
Tras el triunfo inicial de Trump en las primarias republicanas de 2016 y su posterior llegada a la Casa Blanca, hubo mucho debate sobre el papel que jugó su celebridad para aislarlo de las críticas de sus rivales. Los intentos de retratarlo como malo en los negocios a menudo fracasaron porque iban muy en contra de su televisión.–Marca cultivada como magnate extraordinario. Peor aún, los intentos de retratarlo como un matón abrasivo resultaron contraproducentes porque reforzaron la marca que ya había creado.
