Coca-Cola celebrará 100 años en México con inversión de $6 mil millones
Se espera que Coca-Cola invierta US$6 mil millones (103.2 mil millones de pesos) en el mercado mexicano mientras la compañía celebra 100 años de hacer negocios en México.
La presidenta Claudia Sheinbaum anunció la inversión en su cuenta de red social X luego de reunirse con el director ejecutivo global de Coca-Cola, Henrique Braun, en el Palacio Nacional de la Ciudad de México.
No se dieron detalles sobre la inversión, pero Braun había dicho en su informe de principios del año fiscal 2025 que una mayor inversión y una sólida estrategia de marketing en el período previo a la Copa Mundial de la FIFA 2026 ayudarían a la compañía a enfrentar los desafíos planteados por los aumentos de impuestos recientemente introducidos en México sobre las bebidas azucaradas.
Los aumentos de impuestos, que también incluyeron los refrescos bajos en calorías que contienen edulcorantes sin azúcar, aumentan la tasa impositiva a 3.08 pesos el litroun aumento del 88% respecto a la tarifa anterior de 1,64 pesos por litro.
Coca-Cola planea centrar sus esfuerzos de marketing en la celebración de la Copa Mundial 2026 en México, que Braun considera importante tanto para los clientes como para los consumidores.
«Hemos estado intensificando nuestras campañas desde el primer día», dijo. “Tenemos la campaña preparada desde el 1 de enero”.
«Además, estamos celebrando 100 años en México. Esto nos ayudará a sortear los fuertes vientos en contra» que trae el nuevo impuesto.
El director general de la embotelladora Coca-Cola FEMSA, Ian Craig García, dijo que la compañía ha optimizado su estructura y ajustado su gasto de capital en México para prepararse ante los desafíos fiscales y el débil crecimiento económico proyectado para 2026.
La estrategia de FEMSA se centra en la estabilidad y la ampliación de su oferta de contenedores retornables, para ayudar a mantener su participación de mercado.
La firma espera utilizar el papel de México como país anfitrión de la Copa del Mundo para promover sus marcas a través de iniciativas digitales y de gestión de ingresos.
“Hemos… desarrollado un plan ambicioso junto con Coca-Cola Company para beneficiarnos de nuestra experiencia como país anfitrión de la Copa Mundial de la FIFA”, afirmó García.
“Seguimos enfocados en iniciativas de productividad y control de costos, junto con una inversión prudente en capital”, agregó.
con informes de El Financiero
