Pocos días después de lanzar su propia tipografía en Instagram, Rosalía vuelve a ser noticia al ser nombrada embajadora global de New Balance. La multifacética artista, ganadora de varios premios Grammy, se suma a la familia de embajadores y atletas de New Balance, «aportando su talento como cantante, compositora y productora, junto con su vibrante sentido de la moda. La audaz y decidida presencia de Rosalía se alinea con el movimiento, la música y el estilo, que imprime en cada uno de sus proyectos, dejando huella en la cultura a nivel mundial», expone la marca en un comunicado.
Rosalía representa la celebración de la independencia que New Balance ha promovido desde 1906.
«Nos sentimos honrados de darle la bienvenida a nuestra familia, con la misión de encarnar su creatividad, individualidad y valentía al desafiar las convenciones. Rosalía
es mucho más que una simple ícono cultural. Ella no sigue tendencias, las crea. Juntos, redefiniremos las reglas a través de una estrategia de
creación conjunta centrada en el producto y en la narrativa: nuestra singularidad nos une», comentó Chris Davis, presidente de marca y director de marketing de New Balance.
No es la primera vez que la cantante es el rostro de una prestigiosa firma, el año pasado fue la imagen del ‘Lady Dior’, el icónico bolso de la casa de alta costura diseñado por Maria Grazia Chiuri.
Como en una película
La campaña en la que participa Rosalía consta de cinco episodios, filmados con calidad cinematográfica y narrados en diferentes capítulos: cada
instante captura una nueva fase de su trayectoria, mientras asume este papel con confianza y determinación.
La narrativa comienza en la sede de New Balance en Boston, donde Rosalía inicia una misión que recorre la ciudad.
Desde conducir hasta Nueva York hasta entregar un misterioso paquete, la historia se entrelaza con imágenes impactantes y simbolismos
profundos y complejos. El paquete, que al final se revela como una pintura personalizada con el logotipo de New Balance x Rosalía, simboliza una poderosa conexión artística.
El nuevo modelo New Balance 204L. / NEW BALANCE
Rompiendo las normas
A lo largo de cada segmento, Rosalía deja claro que no tiene miedo de romper barreras y compartir su visión única, lo que anticipa lo que podremos esperar de esta colaboración entre la cantante
y la marca deportiva global.
Con una estética enigmática, usando gafas y una gabardina al estilo ‘Misión Imposible’, el spot de Rosalía revela las New Balance 204L, el más reciente modelo ‘lifestyle’ de la marca, que fusiona el diseño elegante y retro de las zapatillas de ‘running’, con ante de primera calidad y tecnología referencial de los años 2000. El modelo 204L se lanzará globalmente en julio, a través de los canales de venta de New Balance.
La producción de la campaña fue realizada por la agencia creativa American Haiky, bajo la dirección de Alex Prager, con la iluminación a cargo del reconocido director de fotografía, Robert Elswit (‘Magnolia’, ‘Pozos de ambición’, ‘Ripley’…).
