No es raro ver relojes o relojes de arena junto a caracoles, esqueletos, espantapájaros y otras imágenes en las camisetas de Online Ceramics. Los fundadores de la marca, Elijah Funk y Alix Ross, dijeron que el paso del tiempo ha sido un tema que han explorado desde que comenzaron a diseñar ropa hace varios años en Los Ángeles.
“Hablamos mucho sobre el tiempo”, dijo Funk. «Como el pasado y el presente, el renacimiento, la rapidez de la vida».
Ese interés no se extendió mucho a los relojes hasta hace poco. Funk, de 34 años, al recordar uno que usaba su tío, dijo que había visto los relojes como un indicador de elegancia. Ross, de 33 años, dijo que el único reloj que realmente usó fue un Timex que usó mientras trabajaba para el Cuerpo de Conservación de Maine después de la universidad.
Los hombres dijeron que fueron arrastrados hacia el mundo de la relojería por el músico John Mayer, un destacado coleccionista de relojes y una especie de embajador de Hodinkee, un sitio web y minorista de relojes. Recientemente se acercó a los fundadores de Online Ceramics para diseñar su primer reloj: una versión de edición limitada del G-Shock de Casio, un estilo que ha sido adoptado por todo tipo de usuarios desde que Casio lo presentó en 1983.
Mayer, el guitarrista principal de Dead & Company, una rama de Grateful Dead, ha sido fanático de Online Ceramics desde que Funk y Ross le enviaron algunas camisetas de su sello después de que comenzó a tocar con la banda.
«John me ha hablado bastante sobre relojes», dijo Funk, «sabiendo que no tengo idea de lo que está hablando».
Funk dijo que Mayer, que también es inversionista en Hodinkee, le había enseñado sobre varios relojes. «Y me ha mostrado los más peculiares que posee», dijo.
El Online Ceramics G-Shock 5600 ($185), recién lanzado por Hodinkee, tiene un diseño que incorpora muchos motivos del arcano canon visual de la marca. «Online Ceramics» aparece en una escritura descabellada característica a lo largo de la correa verde bosque del reloj, que también lleva frases gnómicas que incluyen «Mushroom House Haunted Wagon» y «Sun Watch, Moon Time». Tiene un pequeño caracol en la cara y su pantalla también incluye luz de fondo. Cuando se activa, brilla otra frase: “El amor crece bajo el sol”.
Ben Clymer, fundador de Hodinkee, describió el reloj como nuevo y extraño. “Online Ceramics entendió, por así decirlo, el encargo”, afirma.
Funk dijo que cuando él y Ross diseñan ropa, “a menudo se trata de encontrar pequeñas frases que sean inteligentes o existenciales”. Hacer el reloj, dijo, «fue un poco más como, hagamos que esto se vea genial».
«Hacemos tantas camisetas», dijo, «que cuando surge la oportunidad de hacer algo que no sea una camiseta, es realmente liberador».
La renovación de Online Ceramics del G-Shock se produce cuando el reloj celebra 40 años en el mercado. En septiembre, Rizzoli publicó un libro de arte, “G-Shock”, para conmemorar el hito.
Su autor, Ariel Adams, dijo que el G-Shock siempre ha sido más un caballo de batalla que una obra maestra. Adams dijo que el reloj encontró una audiencia temprana entre los atletas y patinadores, quienes ayudaron a popularizarlo entre los jóvenes. A medida que el perfil del reloj crecía, marcas como Maison Margiela, Stüssy y Bape crearon versiones que ayudaron a ponerlo de moda.
Ross dijo que espera que la reputación del G-Shock ayude a Online Ceramics a aumentar su número de seguidores.
«Siento que vamos a hablar con un nuevo consumidor o lo que sea», dijo. “Cada vez que tenemos oportunidades como esa, siento que mi cabeza comienza a dar vueltas con ideas. Nos interesan mucho las formas en que la gente puede interactuar con nosotros, que no son típicas de nuestro mundo”.
