Zohran Mamdani cautiva a la multitud en su campaña para la alcaldía de Nueva York.

Ser joven y en línea en Nueva York es conocer un conjunto de niños geniales de las redes sociales (artistas, podcasters, escritores, modelos, personas sobre la ciudad) con el poder de definir lo que hay y qué no. Por lo general, estas personas unen a personas influyentes, restaurantes, bares, revistas literarias y otras instituciones culturales, lo que les permite ingresar a un universo brillante de buen gusto.

Ahora han puesto sus miras en un candidato a la alcaldía.

En los últimos tres meses, Zohran Mamdani, el aspirante a la alcaldía demócrata de la alcaldía, ha aparecido en el escenario en Brooklyn Steel para hablar con un concierto con entradas agotadas de MJ Lenderman, The Autorizado cantante y compositor; él tiene Etiquetado con el ubicuo anfitrión de Tiktok, Kareem Rahma, para su programa «Mantener el medidor en funcionamiento»; Ha acompañado a la personalidad izquierdista Hasan Piker en su espectáculo de transmisión muy popular; Y ha planteado en eventos de campaña con figuras de la élite cultural de Brooklyn, incluida la chef de celebridades del milenio, la Suprema Alison Roman y Ella Emhoff, la hijastra de moda de la ex vicepresidenta Kamala Harris.

Sin embargo, el evento que mejor resumió la campaña del Sr. Mamdani por los jóvenes microinfluencers de la ciudad de Nueva York es una que tuvo lugar en marzo en un club de East Village.

Se produjo con la ayuda del publicista Kaitlin Phillips, que tiene una lista de clientes que incluye A24, Prada y el sustituto de la fenómica Emily Sundberg. Su nombre es sinónimo del mundo de la exageración y la creación de imágenes del bajo Manhattan: de moda, en línea, al saber.

Sin embargo, cuando la campaña se enteró en febrero que la Sra. Phillips quería ofrecer sus servicios gratis, nunca habían oído hablar de ella.

Andrew Epstein, directora de comunicaciones de la campaña Mamdani, comenzó a leer sobre la Sra. Phillips y se sorprendió de que quisiera ayudar. «Es un símbolo de nuestra capacidad para llegar a las redes mucho más allá de las esperadas», dijo.

Unas semanas más tarde, después de algunas llamadas bien ubicadas a sus amigos y a los reporteros en su Rolodex, la Sra. Phillips ayudó a organizar el único recaudador de fondos de la carrera de alcalde que aparece en los tres de los tres Feria de Vanidad, Acurrucado y alimentarme, el boletín de la Sra. Sundberg, que se refirió al evento como «La fiesta más popular de Nueva York este fin de semana». (La Sra. Sundberg también tiene mencionado La campaña de alcalde de Scott Stringer.)

Los anfitriones incluyeron a la actriz Rowan Blanchard, los podcasters de izquierda de Chapo Trap House y los propietarios del Artsy Lower East Side Boutique Café olvidó: una sección transversal de celebridades, figuras de los medios de comunicación y los trabajadores de tendencia inferior de Manhattan ideados para extraer a otros fabricantes de cultura clílicas. Tuvo lugar la misma noche que los Oscar, vendiendo el lugar, el East Village Hot Spot Night Club 101 (boletos oscilaron entre $ 20 y $ 250) y enviando una línea por la acera.

En otras palabras, era una bomba de influencia genuina: una estrategia de marketing que implica reunir tantas figuras famosas en Internet en un entorno posible para impulsar un producto, o en este caso, un candidato político. El recaudador de fondos recibió más de $ 22,000, según el Sr. Epstein.

«Fue una coalición de figuras culturales que se están uniendo para decir: 'Cuando se trata de la política electoral, tenemos un interés común'», dijo Aria Dean, de 31 años, artista y escritora que fue uno de los organizadores.

El ex gobernador Andrew M. Cuomo sigue siendo el favorito en el Encuestas primarias democráticas. Pero el ascenso precipitado del Sr. Mamdani al segundo lugar ha sido ayudado por un uso inteligente de las redes sociales Para comunicar sus políticas fáciles de digerir en torno al alquiler (quiere congelarlo para apartamentos estabilizados con renta) y transporte (cree que los autobuses de la ciudad deberían ser libres de montar). Su candidatura también ha sido adoptada e incluso moldeada por una clase de redes sociales de cadera que ejerce no endosos oficiales, sino algo más nebuloso y voluble: un sello social de aprobación. Sin embargo, plantea una pregunta. ¿Este tipo de influencia realmente mueve la aguja en una elección de alcaldía?

No hace mucho tiempo que una política democrática que se rodeó de celebridades y apareció en podcasts y en los espectáculos de Tiktok perdió la Casa Blanca. Pero el Sr. Mamdani, un asambleísta del estado de Nueva York que ha representado a una porción occidental de reinas desde 2021, es joven, con fluidez el idioma de Internet y, lo más importante, dicen sus partidarios, defendiendo las políticas que muchos encuentran atractivas.

El contenido político en línea de Mamdani tiene tres ingredientes esenciales, dijo Chi Ossé, el único miembro de la Generación Z del Ayuntamiento: «Tiene que ser entretenido, tiene que ser conciso y tiene que ser una excelente política».

El Sr. Ossé, de 27 años, es un estudiante de combinación Apariciones de redes sociales con fácil de explicar Políticas progresivas, sobre todo notablemente su acto de tarifaque aprobó las tarifas de corredor de bienes raíces a los propietarios.

El Sr. Ossé anunció su respaldo de la campaña de Mamdani en abril al grabar un video con el asambleísta fuera de la intersección de Internet Infameus de Myrtle Avenue y Broadway en Brooklyn.

«Ha capturado los corazones y las mentes y la imaginación de los jóvenes», dijo el Sr. Rahma, de 38 años, el anfitrión de «mantener el medidor». «Creo que está haciendo todas las cosas correctas que un candidato a la alcaldía debe hacer en una ciudad que se sienta abrumadoramente joven y abrumadoramente en línea».

Ahora es de rigor para los políticos cultivar influenciadores culturales: piense solo en las elecciones presidenciales anteriores, en la que el presidente Trump hizo las rondas en los podcasts de Manosphere, y la Sra. Harris se sentó con el anfitrión de «llamar a su papá» Alex Cooper. Por supuesto, el Sr. Mamdani está buscando una oficina local, por lo que no es especialmente inusual que esté involucrado con las microcelebridades de Nueva York, personas que parecen ser significativamente integradas en una versión de la ciudad que los jóvenes experimentan, o quieren experimentar.

No muy diferente de la representante Alexandria Ocasio-Cortez durante su carrera primaria de Underdog 2018, el Sr. Mamdani dice que está tratando de ampliar el grupo de personas que se sienten conectadas con la política electoral.

«En última instancia, no solo queremos hablar con los neoyorquinos que se consideran políticos y comprometidos con la política con una P capital», dijo Mamdani en una entrevista.

Pero el Sr. Epstein, el director de comunicaciones, dijo que estos fabricantes de creadores y intensidad no se cultivaron como parte de una gran estrategia por parte de su campaña. En cambio, dijo, la ascensión del candidato entre los jóvenes y famosos hobnobbers de la ciudad refleja en gran medida la voluntad de decir que sí a cualquier oportunidad de recibir su mensaje frente a los votantes.

Comenzó con un ayuntamiento en una iglesia en Brooklyn Heights en diciembre, cuando el Sr. Mamdani todavía estaba encuestando en los dígitos individuales. El Sr. Epstein le pidió ideas a la multitud: ¿con qué personas influyentes deberían participar? Sentado en la audiencia estaba Cassie Willson, una comediante y creadora de contenido de 29 años.

«Tuve este momento de, ese soy yo, soy literalmente una influencia», dijo Willson, quien se acercó al Sr. Epstein después del evento.

La pareja acordó colaborar en un video alegreque la Sra. Willson publicó a sus canales sociales. Desde entonces, ha acumulado más de medio millón de visitas sobre Tiktok e Instagram.

Luego llegó una entrevista en vivo en The Bell House con Mary Beth Barone, de 33 años, una comediante y actriz que tiene una serie de carrera en Instagram llamada «Política para personas calientes». La Sra. Barone, quien dijo que había estado considerando su propia carrera para el alcalde porque estaba tan harta del Sr. Adams, se enteró de que el Sr. Mamdani de una amiga durante una comida en Cafe Mogador en Williamsburg.

La Sra. Barone dijo que nunca había votado en una primaria de alcaldía antes, pero que se sintió atraída por la simplicidad de las propuestas políticas del Sr. Mamdani y la efectividad de su presentación.

«Se trataba de educarme y compartirlo con mi audiencia», dijo.

Y no está de más que la presencia en la pantalla del Sr. Mamdani, sonriente, alegre, juegos e ingeniosos, sea perfecto para la pantalla vertical.

Que un candidato tan sencillo surgiría como un favorito del mundo del centro de la ciudad puede parecer poco probable: este conjunto se ha caracterizado como todo desde reaccionario a derechistay sobre todo, gobernado por una cierta sensibilidad irónica. Pero según la Sra. Dean, el artista, el abrazo del Sr. Mamdani refleja en cambio un grupo de personas que se han desilusionado con la política liberal desde las campañas presidenciales de 2016 y 2020 del senador Bernie Sanders.

«Para las personas en un mundo cultural con mucha postura, no ha habido una salida para esas energías izquierdas», dijo.

Y mientras que algunos en las redes sociales han criticado el abrazo de Mamdani de la multitud en línea «TI» como una circunscripción limitada, el veterano estratega demócrata de Nueva York Hank Sheinkopf dijo que realmente no había inconveniente, especialmente para un político joven y ambicioso con muchas campañas por delante de él.

«Ya sea que gane esta vez o no, regresará con esta circunscripción», dijo Sheinkopf. «Al hacer lo que está haciendo, está consolidando la izquierda. Es por eso que los otros candidatos no han podido ganar tracción. Está fresco y están cansados».

A medida que se acerca rápidamente las primarias demócratas del 24 de junio, la campaña del Sr. Mamdani dice que continúa sus esfuerzos de liso a gran escala y nomnado de la puerta en los cinco distritos, no solo entre el conjunto de bolsas.

«Me preocuparía si esta fuera la totalidad de nuestra estrategia de divulgación», dijo Mamdani, «pero esto es solo una pequeña parte».