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Vida y Estilo

Las zapatillas Gold Trump son mucho más que simples zapatos

De toda la mercancía promocionada por el expresidente y actual candidato presidencial Donald J. Trump y entidades relacionadas en los últimos meses: las barras de oro (chocolate), los vinoslos NFT de superhéroes, ¿hay algo más trumpiano que los $ 399? zapatillas Never Surrender ¿Se presentó durante el fin de semana en Sneaker Con en Filadelfia? Son como una hoja de ruta hacia el sistema de valores y la estrategia electoral de Trump en forma sartorial.

Zapatillas altas doradas, tan brillantes como los candelabros de Mar-a-Lago, tienen una bandera estadounidense envolviendo el tobillo como el bosque de banderas que surgen detrás de Trump cada vez que sube al escenario. Tienen suelas rojas hechas a juego con sus características corbatas rojas (y la bandera) y tal vez como un astuto guiño a Christian Louboutins y la semiología del calzado de lujo. Además, hay una gran “T” en relieve en el costado y en la lengüeta.

Si bien son “audaces, doradas y resistentes, como el presidente Trump”, según el sitio web de zapatillas Trump, lo que permite a los propietarios potenciales “ser parte de la historia”, no cuentan con ningún atributo de rendimiento técnico. Si bien tienen una forma similar a las Nike Air Force 1 (¿entiendes? ¡Air Force One!), son imitaciones descaradas del original.

Es tentador descartar la oferta calificándola de flash y marketing con poca sustancia. eso es lo que michael tylerun portavoz de la campaña de Biden, lo hizo y dijo: “Aparecer Donald Trump para vender Off-Whites de contrabando es lo más cerca que estará de cualquier Air Force One en el resto de su vida”.

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O pensar en ellos como la respuesta de Trump a la Presencia en TikTok de la campaña de Biden: un esfuerzo por asociarse con lo cool inherente a toda la idea de la cultura de las zapatillas, sin mencionar la energía y el atletismo que implica el modelo “Just Do It”. A pesar de que casi nunca se ve al propio Trump usando zapatillas o haciendo mucho ejercicio.

Sin embargo, el merchandising del momento es más peligroso de lo que parece inicialmente.

Ha habido muchas miradas en blanco desde el debut de las zapatillas y bromas sobre el hecho de que, dada la millones de dólares en sanciones impuestas al Sr. Trump en sus diversos casos civiles, tiene que ganar más dinero en alguna parte. Y hubo mucha atención en los abucheos que conoció su aparición en Sneaker Con. (Para ser justos, la comunidad de amantes de las zapatillas no es el mercado de las zapatillas, ya que no tienen nada de original; es el mercado MAGA).

Es fácil distraerse con lo absolutamente absurdo de todo esto: ¡un ex presidente vendiendo zapatillas de deporte!

Hay tantas maneras en que Trump ha desafiado las normas del sistema presidencial que ese tipo de mercadería puede parecer lo de menos. ¿Qué es vender NFT con piezas de un traje policial en comparación con la acusación que requirió la fotografía policial? ¿Qué es ofrecer colonia Victory47 a 99 dólares en una botella dorada con una cabeza dorada de Trump como tapón (otro producto disponible en el sitio web de zapatillas) en comparación con ofrecer arrojar a los aliados de la OTAN a Rusia como si fueran pequeños trozos de carne roja? Además, siendo realistas, no hay manera de que las zapatillas proporcionen un gran impulso financiero a Trump World.

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Las zapatillas están siendo creadas por una empresa conocida como 45Footwear LLC y no están oficialmente “diseñadas, fabricadas, distribuidas o vendidas por Donald J. Trump, la Organización Trump o cualquiera de sus respectivos afiliados o directores”, según un descargo de responsabilidad en la zapatilla. sitio web. Esa empresa licencia el nombre y la imagen de Trump de una llamada CIC Ventures LLC, que tiene la misma dirección que el Trump International Golf Club en West Palm Beach, Florida. El sitio web de zapatillas Trump se parece mucho al sitio web Trump NFT y, al igual que con ese acuerdo, lo más probable es que Trump reciba una tarifa de licencia. Él mismo presentó las zapatillas en Sneaker Con.

A pesar de que, hasta el domingo, el sitio web afirmaba que los 1.000 pares de zapatillas numeradas Never Surrender se habían agotado, dejando las zapatillas T-Red de punto color cereza, algo menos interesantes, y las zapatillas Potus 45 de punto blanco disponibles a 199 dólares cada una, es difícil saberlo. Imaginemos una circunstancia en la que los zapatos proporcionen una fuente significativa de ingresos.

Lo que ofrecen es otra cosa.

Al igual que la tendencia de Trump de convertir cada comparecencia ante el tribunal en una forma de entretenimiento que puede usarse como operación de campaña, su esfuerzo por mercantilizar su riesgo legal es una jugada estratégica a largo plazo. Al reducir sus acusaciones a un eslogan sobre un bien de consumo, está reduciendo su gravedad.

Es una forma de trivialización insidiosa, el tipo de táctica que funciona perfectamente en el panorama del capitalismo tardío en el que todo es un producto para la venta. Oh, ¿esos viejos cargos federales? No son serios; son una elección de estilo. Está transformando las acusaciones en accesorios, un lenguaje que todos hablan. Cuanto más producto vende, más se burla de su situación. Ahí es donde reside el verdadero beneficio.

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