La estrategia de Grupo Modelo para el Mundial 2026 en México: Mucha cerveza
La principal cervecera del país apuesta a que la cerveza tradicional cerveza así como la cada vez más popular variedad sin alcohol, ayudarán a que México sea el mejor país anfitrión del Copa Mundial de la FIFA 2026.
Grupo Modelo ha revelado un agresivo plan para colocar sus marcas insignia en estadios, fanzones, tiendas de barrio y restaurantes en la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.
“Tenemos expectativas muy altas de brindar la mejor experiencia jamás vista en un Mundial, y creemos que México será claramente el mejor de las tres sedes”, dijo a Sports Illustrated México Alejandro Gershberg, director de patrocinio de Grupo Modelo.
El torneo de fútbol masculino de 48 equipos en México, Estados Unidos y Canadá abrirá el 11 de junio en el icónico Estadio Azteca de la Ciudad de México, que ha vendido derechos de nombre a Banorte en un acuerdo de patrocinio.
Y aunque México acogerá sólo 13 de los registrar 104 partidos, Las autoridades esperan más de 800.000 fanáticos en los estadios y más de 6 millones de personas en festivales de fanáticos y áreas de visualización pública en todo el país. 5,5 millones de visitantes extranjeros entre mayo y julio.
Respaldado por el gigante mundial AB InBev, Grupo Modelo controla algunas de las cervezas más conocidas de México, incluidas Corona, Pacífico, Negra Modelo y Modelo Especial, junto con las marcas principalmente nacionales Victoria y León.
Corona es la cerveza más vendida en México y se encuentra entre las cinco cervezas más consumidas del mundo.
En 2023, Modelo Especial superó a Bud Light como la cerveza más vendida en EE. UU., Desde entonces sigue siendo el número uno en ventas en dólares, aunque Michelob Ultra ha superado en volumen.
Según fuentes del sector, la cerveza mexicana representa Aproximadamente el 80% de toda la cerveza importada a los EE. UU. en los últimos años. Además, México representa alrededor del 30-36% de las exportaciones mundiales de cerveza, que en volumen supera a la de cualquier otro país en más del doble.
Modelo, con sede en Ciudad de México, emplea a casi 30.000 trabajadores en 10 cervecerías en todo el país y también opera plantas de fabricación de botellas y procesamiento de malta.
El Mundial de Catar 2022 proporcionó un ensayo general inesperado para la estrategia de Modelo en la Copa Mundial.
Menos de dos días antes del inicio, la FIFA prohibió la venta de alcohol dentro de los ocho estadios anfitriones de Qatar, lo que obligó a AB InBev a cambiar a Budweiser Zero, su variante sin alcohol, al tiempo que limitó la cerveza sin diluir a los festivales de fanáticos y otros sitios aprobados.
Gershberg dijo que ese cambio “ayudó a demostrar que cuando hay fútbol, hay cerveza, y no necesariamente tiene que tener alcohol”, abriendo la puerta a una adopción más amplia de productos como Budweiser Zero y Corona Cero.
Desde entonces, la cerveza sin alcohol se ha convertido en uno de los segmentos de más rápido crecimiento de la industria. Los datos de NielsenIQ citados por Gershberg muestran que las ventas de cerveza sin alcohol aumentaron a una tasa anual del 30% en los últimos cinco años, 15 veces más rápido que la cerveza tradicional.
La Copa del Mundo también está alimentando un auge del consumo más amplio.
La Asociación Mexicana de Franquicias proyecta un crecimiento del 6% en el sector de franquicias en 2026, impulsado en parte por el gasto relacionado con la Copa del Mundo y promociones locales (pop-ups, fiestas de visualización, ofertas de menús especiales, promociones de entrega, etc.) vinculadas a la Copa del Mundo.
Los líderes de restaurantes pronostican picos de ventas el día del partido de hasta un 15% en los mercados anfitriones.
con informes de Deportes Ilustrados México y Noticias de Negocios en México
