Fanáticos de Hailey Bieber visitan la ventana emergente de maquillaje Rhode
La fila de fanáticos de Hailey Bieber serpenteó por Greene Street en Manhattan y dio la vuelta a la cuadra, pero muchos nunca lograron lo que realmente querían: una selfie con la Sra. Bieber.
«Me encanta la familia Bieber, la franquicia Bieber. ¡Estoy aquí para ello!» exclamó Haleigh Francis. Al igual que cientos de personas que llegaron al SoHo el lunes, Francis esperaba estar entre las primeras en experimentar la ventana emergente «de bolsillo» montada por Rhode, la popular marca de maquillaje y cuidado de la piel de Bieber.
A las 11 am, Rhode abrió sus puertas al público, quien fue invitado a comprar tubos de bálsamo labial peptídico por $18 cada uno o un juego de seis mini rubores por $130, entre otros artículos para el cuidado de la piel.
Dentro de la pequeña tienda, los empleados vestían el uniforme femenino de Los Ángeles: una camiseta blanca ajustada, jeans semi holgados y mocasines negros. Las paredes estaban pintadas de un tono caramelo brillante y espejos adornados con el nombre de la marca cubrían las paredes. Afuera, un camión de helados Cosmic Bliss de color rosa bebé distribuía muestras de Strawberry Glaze, el sabor de helado característico de la Sra. Bieber, elaborado a partir de su exclusivo batido Erewhon.
Con su buena fe de la Generación Z y el importante aura de celebridad, Bieber, de 27 años, modelo y socialité que fundó Rhode en 2022, se está haciendo un hueco dentro de la concurrida industria de los cosméticos y el cuidado de la piel, valorada en miles de millones de dólares. En cierto modo, la ventana emergente es una extensión de experimentos anteriores de la marca, como una fotomatón itinerante.
«Con Rhode, siempre estoy buscando nuevas formas de llegar a nuestros clientes», dijo Bieber en una entrevista telefónica. “Hablo mucho sobre cómo Rhode es todo un mundo que estamos creando. Como marca, siempre queremos llevar a la gente al mundo de Rhode de manera divertida e inmersiva”.
La Sra. Bieber visitó la tienda la noche anterior, cuando Rhode organizó un evento previo para amigos y personas influyentes en el cuidado de la piel, pero decidió saltarse el primer día.
«Obviamente estoy embarazada en este momento, así que quería hacer lo que me resultara más cómoda y dejar que la gente tuviera su propia experiencia», dijo, y agregó: «Estoy siendo un poco más protectora». de mi energía, espacio y tiempo en este momento”.
“Mi energía va a hacer crecer a este bebé”, dijo.
Cerca de 1.000 fans se habían alineado en la puerta a las 6 de la mañana para el primer día del pop-up. (Se espera que continúe hasta el 3 de julio.)
Matthew Angeles, de 20 años, viajó desde Dover, Nueva Jersey, y luego esperó cinco horas para entrar a la tienda. El espacio era pequeño, pero había suficiente espacio para exhibir siete rubores y cuatro bálsamos labiales con péptidos teñidos en estaciones distribuidas por toda la tienda. Los fanáticos se detuvieron para tomarse selfies mientras se aplicaban productos y algunos se tomaban fotos unos a otros. En el momento en que Ángeles entró en la tienda, tomó lo que había esperado tanto para probar: el Pocket Blush en un tono melocotón llamado Sprinkle, que fue creado estrictamente para la ventana emergente de Nueva York.
“Definitivamente quería probar eso”, dijo Ángeles, mientras tiraba de su bolso Reneé Rapp. «No he podido conseguirlos y quería probarlos y ver qué me gusta».
Marisa Darlene, de 22 años, se enteró del evento temporal a través de las redes sociales. Llegó al 127 de Greene Street a las 8:30 de la mañana. A la 1:00 p. m., todavía estaba al final de la fila.
«Estaba muy emocionada de salir y sabía que estaría esperando en una larga fila», dijo la Sra. Darlene. “Me gusta la emoción que genera una ventana emergente. Es muy divertido hacer amigos en la fila. Esto es genial.»
Incluso con toda la emoción, sin embargo, había una cosa que podría reventar la burbuja de la Sra. Darlene: si la Sra. Bieber no aparecía.
“Me sentiría un poco decepcionada porque hay tanta gente aquí”, dijo Darlene, estudiante del Fashion Institute of Technology. «Quiero decir, ni siquiera sé si esperaba que la asistencia fuera tan grande, pero siento que sería bueno para ella simplemente venir a ver a sus fans, ¿sabes?»
Un grupo de adolescentes de Westchester (uno señaló que era de Brooklyn) se paró frente a la Sra. Darlene en la fila. Todos eran fanáticos establecidos de la línea de cuidado de la piel Rhode.
«Es un maquillaje muy interpolación», dijo Stella DiStasio, de 17 años. «Es más minimalista y todo el empaque es muy… estético». (Aunque DiStasio era la portavoz de facto del grupo, varios dijeron la palabra “estético” al unísono).
Un asistente adolescente llamado Arrens Osorto demostró la expresión sonrojada que Rhode ha convertido en su tarjeta de presentación. Estaba al final de la fila, con la cara completamente sonrojada.
«Estoy muy emocionado de ver a Hailey Bieber y todos sus productos de maquillaje de Rhode», dijo sonriendo tímidamente desde el final de la fila. «¡Creo que ella está dentro!»
Este periodista no tuvo el valor de decirle que la Sra. Bieber, de hecho, no estaba en la tienda.
