«¡Vamos a encenderlo!» dijo la actriz Jennifer Lawrence el lunes por la noche mientras ayudaba a revelar las ventanas navideñas y dar inicio al espectáculo anual de luces en Saks Fifth Avenue.
Como es tradición, los espectadores se apiñaron detrás de barricadas cerca de la calle 50 mientras los artistas, en este caso de la Martha Graham Dance Company, inundaban la Quinta Avenida. Detrás de ellos, cerca de 300.000 luces iluminaban lo que se describe como una instalación de “rueda de la fortuna”, que cubría 10 pisos de la fachada insignia de Saks Fifth Avenue en Nueva York. La rueda está adornada con signos del zodíaco y decorada con símbolos relacionados con la marca Dior, como el estrella y flores (por el amor de Christian Dior por los jardines).
La Sra. Lawrence, embajadora de Dior desde hace mucho tiempo, se reunió junto a otras actrices, incluidas Tracee Ellis Ross, Rachel Zegler, Ashley Park, Alexandra Daddario, Lola Tung y Maya Hawke. Se amontonaron en las gradas al otro lado de la calle para el espectáculo, que incluyó fuegos artificiales lanzados desde el techo de los grandes almacenes.
Las tradicionales y ornamentadas ventanas navideñas, un incondicional del marketing al que se le atribuye su origen en 1874 a RH Macy, son parte de una tradición histórica en la ciudad de Nueva York que ha disminuido en los últimos años a medida que los grandes almacenes cerraron o se alejaron de esta práctica.
Los cuatro escaparates ampliamente conocidos que permanecen en Manhattan (Bloomingdale’s, Saks, Macy’s y Bergdorf Goodman) continúan exhibiendo escenas elaboradas que pueden llevar meses concebir y construir.
En entrevistas, las personas que ayudaron a crear las exhibiciones discutieron los temas de este año y la inspiración detrás de cada uno.
Bergdorf Goodman
David Hoey, director senior de presentación visual de Bergdorf Goodman, dijo que cada año el equipo busca un tema que sea «ligeramente oblicuo» pero que aun así proporcione un factor sorpresa.
«Tiene que ser perfecto», dijo. “Ni demasiado específico ni demasiado amplio. Y relacionado con las vacaciones, aunque un poco tangencialmente”.
Para los siete escaparates de la tienda de la compañía en la Quinta Avenida, idearon el tema «¿No es brillante?», que Hoey describió como «luces brillantes, ideas brillantes, horizontes brillantes, todo brillante».
Cada una de las pantallas presenta una mezcla de accesorios brillantes con subtítulos. La ventana “First Light”, por ejemplo, se refiere al amanecer y muestra bolas de cristal flotando sobre animales de granja (dos gallos, una vaca y un cerdo) cubiertos por un exterior brillante similar. Otra ventana, llamada “Tripping the Light Fantastic”, presenta criaturas que se parecen a Pegaso, el caballo volador de la mitología griega.
Los maniquíes estaban vestidos con conjuntos de diseñadores de Thom Browne, Balmain, Rodarte, Alexander McQueen, Christopher John Rogers y Paco Rabanne.
Más de cien personas trabajaron en las pantallas, dijo Hoey, y la instalación tomó alrededor de tres semanas y 25 personas.
Al describir el arte de los escaparates navideños, el Sr. Hoey, que ha trabajado en los escaparates de Bergdorf durante más de dos décadas, dijo: “Es un poco de teatro. Es un poco de moda. Es un poco de arte comercial. Es un espacio de exposición, pero definitivamente público”.
Macy’s
Por tercer año consecutivo, el reno azul de Macy’s, Tiptoe, regresa a Herald Square.
El tema de los escaparates de este año, “Give Love”, se exhibe en el escaparate de la compañía en Broadway, cerca de la calle 34. Las exhibiciones se centran en “la unión y la nostalgia festiva”, dijo Manny Urquizo, director nacional de escaparates de Macy’s.
Las ventanas se centran en Tiptoe y sus amigos en escenas que representan sus cosas favoritas de la temporada navideña. Como una página de un libro de cuentos, una breve narrativa describe las exhibiciones y un componente interactivo anima cada una.
En una ventana con temática musical, las teclas del piano serpentean alrededor de un oso polar que toca la trompeta. Los espectadores pueden tocar el piano presionando un conjunto de teclas en el cristal. Y en una ventana con un carrusel de dulces rosa brillante, los espectadores pueden escanear un código QR que los dirige a un filtro de renos en Instagram.
Urquizo, que ha trabajado en las ventanas de Macy’s durante los últimos cuatro años, dijo: «Realmente quiero que esa tradición continúe». Añadió: “Traigo a mis hijos todos los años. Son mis críticos más duros. Pero ya sabes, realmente lo disfrutan”.
Bloomingdale’s
Este año, Bloomingdale’s se asoció con Warner Bros. para crear escenas inspiradas en la próxima película «Wonka», en la que Timothée Chalamet interpreta al joven Willy Wonka.
“Estamos viendo todo a través de dos lentes: ¿Cómo puede esto deleitar a un niño? ¿Y cómo esto sorprende al adulto? dijo John Klimkowski, director senior de comercialización visual en Bloomingdale’s y ha trabajado en los escaparates navideños de la tienda durante más de una década.
Klimkowski dijo que el equipo adoptó un tema parecido al país de los dulces, con un toque de Wonka, para las ventanas de Lexington Avenue cerca de 59th Street. Uno muestra la fachada de una tienda de dulces (un guiño a la película Wonka de 1971 protagonizada por Gene Wilder), con interiores brillantes, pastelitos gigantes y piruletas arremolinadas. Una fuente de chocolate de seis niveles en funcionamiento se encuentra en el centro de la exhibición. Un maniquí, vestido como el Sr. Wonka con un sombrero de copa, un bastón y un conjunto morado, indica al espectador que entre a la tienda.
En otro escaparate, maniquíes con el pelo alborotado muestran los efectos de los caramelos diseñados para hacer volar a las personas o ayudar a que les crezca el pelo rápidamente, otra referencia a las creaciones fantásticas del chocolatero ficticio.
Se produjo una exhibición con el tema “Candy Wonderlandscape” en colaboración con Abby modelo, artista especializado en vidrio soplado a mano. Piruletas y caramelos flotantes cubiertos de cristales de Swarovski se ciernen sobre gusanos de goma de vidrio junto a gotas gigantes de chocolate encima de malvaviscos.
«Sólo espero que durante unos minutos, sin importar lo que esté sucediendo en el mundo y en la vida personal de alguien», dijo Klimkowski, «puedan simplemente relajarse y disfrutar de la belleza y el espíritu de las fiestas porque son una vez al año». .”
quinta Avenida de Saks
Este año, los escaparates de Saks exploran la primera visita de Dior a Estados Unidos y Nueva York, en 1947, un viaje que encendido su fascinación por la ciudad.
La colaboración fue la primera vez que Saks se asoció con una casa de moda de lujo para su exhibición navideña.
En las exhibiciones, con el tema «El carrusel de sueños de Dior en Saks», se colocan figuras en miniatura del Sr. Dior, quien murió en 1957, en varias escenas de las ventanas a lo largo de la Quinta Avenida.
Las ventanas trazan el viaje del Sr. Dior desde París a la ciudad de Nueva York, fusionando referencias a la casa de moda con versiones en miniatura de monumentos notables, como la Fuente Bethesda en Central Park, envuelta en la chaqueta Bar de Dior; y la pista de hielo del Rockefeller Center, con Dior y su querido perro, Bobby, en un trineo lleno de frascos de perfume. Y una maqueta de Times Square en la víspera de Año Nuevo muestra a Dior de pie junto a la figura de una mujer vestida con el New Look característico de la casa de moda de 1947, que presentó en su primera colección y que ayudó a darle forma a su carrera.
En una ventana, una réplica del buque insignia de Saks Fifth Avenue en Nueva York se completa con la instalación de luces en la fachada, un semáforo cambiante, un puesto de perritos calientes en la esquina y vapor que sale de las rejillas.
Andrew Winton, vicepresidente senior de creatividad de Saks y supervisor del diseño de la ventana, dijo: «Realmente ha sido este grupo devoto de personas de todo el mundo, solo cientos de artesanos los que han elaborado la historia».
Y añadió: «Es algo que siempre ha sido un regalo para la ciudad».
