‘Coordenadas’: un documental con una visión panorámica del pasado, presente y futuro de la moda española.
Según cifras del Ministerio de Industria y Turismo, el sector de la moda en España representa el 2,8% del PIB y el 8,2% de las exportaciones del país. Además, emplea a 130.000 trabajadores directamente y genera ingresos anuales de alrededor de 15.000 millones de euros. Es uno de los sectores más dinámicos de la economía española y admirado a nivel internacional, pero a menudo pasa desapercibido en el propio país. Para abordar esta dualidad, y en su 15º aniversario, la revista especializada ‘Modaes’ lanzó su primer proyecto audiovisual.
El resultado es el documental ‘Coordenadas: pasado, presente y futuro de la moda española’, una visión panorámica del sector que presenta las opiniones de 25 empresarios, directivos y expertos destacados como Adolfo Domínguez, Roberto Verino, Thomas Meyer (Desigual), Núria Basi (Basi Group), Ágatha Ruiz de la Prada, Jaume Miquel (Tendam), Bruno Casanovas y Alex Benlloch (Nude Project), Lina Mascaró, Xavier Berneda (Munich), Regina Polanco (Pyratex), el sociólogo Pedro Mansilla, José Luis Nueno (IESE) o Marcella Wartenbergh (All We Wear Group), entre otros.
El documental se proyectó por primera vez en IESE Business School de Barcelona y en marzo formará parte de la programación del Moritz Feed Dog. Tras la proyección, Pilar Riaño, fundadora de la revista, moderó un coloquio con la participación de Nueno, Mascaró, Verino y Antonio Ibáñez de Deloitte.
«Visión de mercaderes»
«Camaleónica, alegre, rápida o colorida», son algunos de los adjetivos atribuidos al sector a lo largo del documental. Se destaca el enfoque en responder rápidamente a las demandas del consumidor siendo fuertes en industria, con las tiendas en el centro de la estrategia de «industriales con visión de mercaderes» y gran vocación exportadora.
Tras la proyección, el profesor Nueno señaló que en España la moda carece de un modelo de negocio claro, y es más bien difuso. A diferencia de la moda francesa o italiana, donde hay definiciones más claras desde el diseño, empresariado y perspectiva del consumidor.
Lina Mascaró destacó la presencia en España de marcas potentes de pequeño y mediano tamaño, así como reconocidas internacionalmente como Inditex y Mango.
Pedro Mansilla y Roberto Verino coinciden en que Inditex revolucionó el mercado con su enfoque ‘prêt-à-porter’, y remarcan la importancia de creer en la moda española y su evolución.
Jaume Miquel opina que ha faltado ambición en la industria de la moda española.
Se discute también sobre los desafíos actuales en sostenibilidad y la incorporación de la Inteligencia Artificial, con un gran énfasis en la internacionalización como principal reto del sector.
El reto
El mayor desafío para la moda española en la actualidad es su expansión internacional y escalabilidad. A pesar de la presencia de empresas pequeñas, medianas y nuevas startups, el verdadero reto radica en llevar el modelo a nivel global y tener confianza en ello.
