Cómo Ozempic convirtió un éxito de los años 70 en un jingle ineludible
Algunos pueden considerar que la licencia de una canción para un comercial es la antítesis del espíritu contracultural del rock 'n' roll. «Siempre ha habido protectores de la llama que, cuando ciertas canciones se utilizan en ciertos momentos, agarran agresivamente sus perlas», dijo Werde. «Pero hay muy poca evidencia de que esto haya perjudicado alguna vez a algún artista». Señaló que los Beatles concedieron la licencia de su utópico “All You Need Is Love” a los pañales Luvs en 2007 como quizás el ejemplo más atroz de un anunciante que se apropia del significado original de una canción. “Pero a nadie realmente le importó. Era Ob-la-di. La vida continua.»
A Simon Allaway, de 52 años, usuario de Ozempic, programador informático y músico radicado en Chicago, le encanta el anuncio «Magic». «No puedo evitar cantarlo», dijo. «Encaja perfectamente con el producto». Otro usuario escribió en un foro que cada vez que se inyecta, su padre canta “Oh, oh, oh, Ozempic”.
“Magic” se ha alquilado muchas veces antes, para un comercial de Coca-Cola. “De hecho, canté 'Coke, Coke, Coke, it's Magic' allá por los años 70”, recordó Paton, para la película de Disney de 2005 “Herbie: Fully Loaded” y como base musical para el sencillo de 2009 de Flo Rida, también llamado «Magia,» para nombrar unos pocos. «La gente siempre quiere usar la canción de una forma u otra», dijo Paton.
Cuando se le preguntó si le molestaba la asociación de su canción con lo que resultó ser un producto de pararrayos, sonrió y sacudió la cabeza. «¡Estaba encantado! Soy compositor. Quiero vender mi música. Mucha gente no conoce el nombre Pilot, pero conocen la canción de Ozempic”.
Para los músicos, el éxito del comercial de Ozempic podría ser un presagio de grandes cheques por venir. Las empresas farmacéuticas tienen presupuestos aparentemente ilimitados para promocionar sus productos: según la firma de análisis de medios Guideline, la industria farmacéutica superó a la tecnología y al automóvil en 2023 para convertirse en la segunda industria más grande en inversión publicitaria, solo detrás de los bienes de consumo empaquetados.
Ya, Lady Gaga es portavoz del medicamento contra la migraña de Pfizer, Nurtec ODT; Cyndi Lauper presta su distintivo acento de Brooklyn a un comercial de Cosentyx, que trata la psoriasis en placas; John Legend y Charlie Puth presentan la vacuna y los refuerzos contra el Covid de Pfizer. “ABC” de los Jackson 5 impulsa los anuncios de Trelegy (utilizado para tratar la enfermedad pulmonar obstructiva crónica), mientras que los comerciales del medicamento para el corazón Entresto tienen la banda sonora de “The Beat Goes On” de Sonny & Cher.
Pero esos anuncios no se han arraigado en la cultura pop como lo ha hecho “Oh, oh, oh, Ozempic”.
«En la publicidad contemporánea, las campañas tienden a tener una vida útil bastante corta», dijo Rothstein de CultHealth. “Dos, tres años, como máximo. Sin embargo, 'Oh, oh, oh, Ozempic' sigue perdurando. Puedes hacer toda la investigación de mercado del mundo y nunca terminar con algo como esto”.
Audio producido por sara diamante.
