Molly Baz, la autora de libros de cocina, y su barriga de embarazada, su bikini de diamantes de imitación y sus pechos volverán a estar en Times Square, sin censura.
Una semana después de que The New York Times informara que su cartel de galletas de lactancia había sido “marcado para revisión” y cambiado por una imagen más conservadora por la compañía que impulsó el cartel, Clear Channel, el anuncio encontró un nuevo hogar. La marca de investigación de microbiomas y suplementos de probióticos Seed ha donado su cartel publicitario a Swehl, la nueva empresa de lactancia materna que creó la campaña de galletas con la Sra. Baz. Clear Channel aún no ha respondido a las solicitudes de comentarios.
Las imágenes originales, con las palabras «Simplemente agregue leche», ahora se mostrarán durante las próximas tres semanas junto a un cartel de Seed con un mensaje claro: «Querida Molly, afortunadamente no somos intolerantes (a la lactosa).
La asociación fue el resultado directo de la ira y la reacción en las redes sociales por lo que muchos llamaron censura injusta, dijo Ara Katz, codirector ejecutivo y cofundador de Seed. El anuncio que mostraba a Baz no incluía desnudez (sus pechos estaban cubiertos por sus galletas) pero fue marcado a pesar de que los carteles de Times Square publican regularmente anuncios de lencería sensual.
La Sra. Katz leyó la historia original del Times la semana pasada y estaba decidida a ayudar. Se acercó a la empresa que impulsa las vallas publicitarias de su empresa, Lightyear Media, que no se limitó a aceptar traer de regreso a la Sra. Baz. “Las mujeres que trabajan allí nos dieron inventario de anuncios adicional de forma gratuita”, dijo Katz. Eso permitiría que el anuncio se publicara con más frecuencia.
«Se siente mucho más grande que esta campaña y este anuncio», dijo Elizabeth Myer, quien fundó Swehl con Betsy Riley. «En realidad, estamos en este momento: las mujeres están realmente cansadas del doble rasero en torno a nuestros cuerpos».
Después de que el anuncio original fuera retirado de la circulación, varias marcas se acercaron a Swehl para encontrar formas de ayudar a que volviera a aparecer. Una empresa de publicidad colocó el anuncio en un camión el martes y lo condujo por Times Square durante ocho horas.
Pero dado que Katz fundó Seed debido a sus luchas personales con la lactancia materna, la compañía se sintió como el socio más orgánico para Swehl, dijo Myer, a pesar de que los fundadores no se conocían antes de esta semana.
«Todos nos hemos convertido muy rápidamente en amigos», dijo Katz.
La publicidad ha tenido durante mucho tiempo una relación ambivalente con el contenido sobre la salud de la mujer. No fue hasta 2017 que se permitió publicar un anuncio de productos de época utilizando liquido rojo, a diferencia de lo que se había considerado el azul más apetecible. En 2020, se prohibió la emisión durante los Oscar de un anuncio de la marca de cuidado para madres y bebés Frida que describía de manera realista el dolor de la recuperación posparto. Y el contenido en línea relacionado con la salud de la mujer o la lactancia materna suele ser censurado en las redes sociales, como fue el caso de la empresa de cuidado infantil Tommee Tippee, que llevó a cabo una campaña titulada «Boob Life» para sus extractores de leche, que mostraba un montaje de viñetas realistas de lactancia materna y senos.
El rechazo de un anuncio, sin embargo, puede resultar una gran publicidad gracias al alcance de las redes sociales.
La controversia en torno al anuncio de la Sra. Baz llevó a más de 200.000 nuevos usuarios al sitio web de Swehl, lo que representa un aumento del 500 por ciento en el tráfico, y la Sra. Myer dijo que las ventas de la compañía en Amazon se habían duplicado, aunque Swehl no compartió cifras exactas de ventas.
“Ha sido una semana muy, muy salvaje”, dijo.
