Incluso para aquellos que sólo tienen un interés pasajero en el golf, una de las imágenes más memorables de este deporte es la de Tiger Woods abriéndose camino hacia otra victoria importante en un torneo vistiendo una camiseta polo roja con un logotipo Nike blanco.
Sin embargo, esa imagen ya es oficialmente cosa del pasado. En Enero, Woods anunció el fin de su contrato de 27 años con Nike, que le había reportado cientos de millones de dólares. La asociación estuvo marcada por anuncios memorables y, por supuesto, las camisetas rojas Nike que el Sr. Woods usó durante muchas rondas finales los domingos.
Cuando Woods anunció el fin de su asociación con Nike, dijo que “sin duda habría otro capítulo”. El lunes, él y su nuevo patrocinador de marca, TaylorMade Golf, dejaron claro que el próximo capítulo volvería a incluir un polo rojo. Estará cosido con un tigre en el centro, el logo de su nueva marca bajo TaylorMade: Sun Day Red.
Sun Day Red se comercializa como una “marca de estilo de vida” tanto para aficionados al deporte como para no deportistas e incluirá prendas de vestir (incluso suéteres de cachemira) y zapatos, dijo en una entrevista David Abeles, director ejecutivo de TaylorMade. (Sr. maderas cambió a zapatos FootJoy de Nike después de su accidente automovilístico en 2021).
No estaba del todo claro qué papel jugará el diseño en esa vestimenta, pero Abeles dijo que “el lenguaje de diseño de los productos es completamente diferente” de los productos que Woods usó en su último acuerdo de patrocinio. Las imágenes promocionales iniciales mostraban un nuevo logotipo: un tigre con 15 franjas para marcar el número de campeonatos importantes que ha ganado Woods; una camiseta negra de manga larga con el nombre de la marca, Sun Day Red; y su versión del polo rojo, que se encuentra en el extremo más sangriento del espectro rojo e incluye botones negros, lo que sugiere atención al detalle. (Para ser justos, hay mucho que alguien puede hacer con un polo).
La afinidad del Sr. Woods por el rojo proviene de su madre, que es de Tailandia, donde el color tiene importancia.
«Trabajamos con lo que él cree que es el rojo más asociado con su paleta de colores», dijo Abeles. «El color rojo que eligió es el más prominente y más consistente con lo que él cree que es el rojo que lo ha inspirado».
En cuanto al espacio entre “Sol” y “Día”, Abeles dijo que tenía como objetivo subrayar la marca como algo más que un ajuste semanal.
“El rojo dominical es el color que Tiger ha hecho muy famoso los domingos”, dijo. Pero Woods “juega golf más que solo los domingos”, añadió Abeles.
En ambición, si no en diseño, Sun Day Red refleja una tendencia creciente, una en la que los atletas ven un potencial a largo plazo en la creciente convergencia de la moda y los deportes en una categoría conocida como “estilo de vida”.
Con ese fin, muchos están menos interesados en ser anuncios vivos de un patrocinador que en participantes reales, exigiendo una mayor propiedad y control sobre su propia marca. En 2019, Roger Federer se convirtió en inversor y diseñador invitado de On, la empresa suiza de zapatillas, y en 2022 Tom Brady presentó Brady, una marca de ropa masculina desarrollada en colaboración con Jens Grede, el cerebro detrás de Skims de Kim Kardashian. Serena Williams también tiene su propia línea de moda, S by Serena.
Abeles no confirmó si Woods tenía acciones en la marca.
Sun Day Red existirá como una marca independiente dentro de TaylorMade, con su propia sede y equipo de diseñadores. La compañía ha designado a Brad Blankinship, quien anteriormente estuvo en Quiksilver, para supervisar las operaciones diarias.
Sun Day Red pondrá sus productos a la venta en línea por primera vez el 1 de mayo, con el objetivo de expandirse internacionalmente. Los polos costarán entre 115 y 175 dólares y los suéteres de cachemira costarán entre 250 y 350 dólares.
Woods ha tenido un acuerdo de equipamiento con TaylorMade desde 2017, cuando Nike cerró su negocio de equipamiento. La compañía le propuso a Woods ampliar su relación en los últimos meses, dijo Abeles. Incluyó una visita a la sala de juntas del Sr. Woods en Jupiter, Florida, donde el equipo de TaylorMade le mostró un video de presentación que «realmente conectaba con su legado, su grandeza, sus valores y su futuro».
Woods está entrando ahora, en muchos sentidos, en una nueva era en su vida profesional, casi cinco años después de su último campeonato importante. El año pasado, se unió a la poderosa junta directiva del PGA Tour y ha sido un actor clave en las deliberaciones mientras se negocia su futuro.
Woods anunció el acuerdo con TaylorMade el lunes en el sur de California, donde será anfitrión del torneo Genesis Invitational.
«He aprendido mucho a lo largo de los años y tengo toda una vida de experiencia ajustando mi ropa y calzado para ayudarme a jugar mejor según la forma en que fueron construidos», dijo Woods en un comunicado. “Hay cosas que podría contarte que nadie sabía que estaba haciendo a lo largo de los años. Estoy listo para compartir esos secretos con el mundo”.
