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Una historia de amor de Taylor Swift: cómo el ícono del pop está trayendo una audiencia nueva y joven a la NFL

Arrie Flathouse dio sus primeros pasos con la exitosa canción de Taylor Swift «Tim McGraw».

El ícono del pop fue una parte constante de la infancia de Arrie, que ahora tiene 16 años, ya que creció en el área de Houston con dos hermanas mayores que adoraban a Swift. Arrie también llegó a amar a Swift, se vistió como ella para Halloween y escuchó sus álbumes.

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Sin embargo, Arrie nunca se interesó mucho en el fútbol, ​​a pesar de tener una madre, Kara, que pasaba los fines de semana sintonizada con los partidos universitarios y de la NFL. Eso incluyó juegos jugados por los Chiefs desde que Kara, al igual que el mariscal de campo de Kansas City, Patrick Mahomes, es un alumno de Texas Tech. A pesar de los intentos de Kara de interesar a sus hijas, el fútbol nunca encajó con Arrie, por lo que Kara solía pasar esas tardes de fin de semana viendo partidos sola.

Pero eso cambió el verano pasado después de que Arrie vio clips del podcast “New Heights”, en el que uno de los presentadores, el ala cerrada de los Chiefs, Travis Kelce, describió sus intentos de darle a Swift su número a través de un brazalete de la amistad.

El pequeño intercambio tuvo un gran impacto en Arrie.

Kara, que ya era una oyente devota del podcast, se emocionó mucho cuando su hija comenzó a hablar sobre los clips de Kelce. Durante los meses siguientes, las redes sociales hicieron su magia y, cuando Swift apareció en su primer juego de los Chiefs a finales de septiembre, Arrie ya estaba sintonizada.

“Esto es una locura”, dijo Arrie. “Estas no son las teorías de Swifties. Esto es real. Entonces fue cuando comencé a ver fútbol porque pensé: 'Si ella va a estar en los juegos, tengo que verla'”.

Desde entonces, Arrie ha sintonizado casi todos los juegos de los Chiefs, abrazando no solo el romance entre Taylor Swift y Travis Kelce sino también a toda la familia Kelce. Vio el documental de Amazon Prime sobre su hermano, el centro de los Eagles, Jason Kelce, se convirtió en una oyente devota del podcast “New Heights” de los hermanos Kelce e incluso comenzó a ver los partidos de los Eagles.

“Incluso si Taylor no está allí, creo que disfruto mucho más (del juego)”, dijo Arrie, cuyos padres prometieron comprarle una camiseta de Travis Kelce pronto.

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Kara sonríe al escuchar a su hija describir su nuevo interés en un deporte que la unió a su propio padre. Kara no quiere presionar demasiado, pero le encanta ver la cabeza de Arrie saltar sobre la barandilla de la escalera si escucha fútbol en la televisión. Para deleite de Kara, eso tiende a llevar a pasar tiempo de calidad juntos viendo juegos con su hija. También ha generado preguntas sobre el deporte en sí.

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“Ha sido muy divertido para mí”, dijo Kara, quien publicó un video viral en el otoño sobre su alegría porque Swift finalmente convirtió a su hija en una fanática del fútbol. «Me encanta.»

La familia Flathouse no es una anomalía. Lejos de ahi. La llegada de Swift al escenario del fútbol ha dado lugar a innumerables historias de padres amantes del fútbol que se unen a sus hijos Swiftie. Incluso el director ejecutivo de los Chiefs, Clark Hunt, los está escuchando.

“Con frecuencia los papás se me acercan y me dicen: 'Mis hijas de 10 y 12 años nunca solían ver fútbol americano, pero ahora me avisan cada vez que juegan los Kansas City Chiefs para que se lo digan y puedan verlo'. Hunt dijo esta semana en Las Vegas, donde los Chiefs se preparan para enfrentar a los 49ers de San Francisco en el Super Bowl LVIII. “Estuve en una función hace poco más de una semana y tuve una mujer, probablemente de unos 20 años, que se me acercó, se presentó como Swiftie y me dijo que toda su familia es fanática de los Dallas Cowboys y que ella usaba No sigue el fútbol en absoluto, pero ahora apuesta por los Kansas City Chiefs. Creo que hay muchos ejemplos así por ahí”.

Una historia como esa pertenece a Todd Kale, un fanático de los Cowboys que publicó un video ahora viral de su hija Briley, de 11 años, recitando datos de fútbol desde el sofá.

La familia Kale vive cerca de Houston. Son abonados de temporada de los Cowboys y a sus cinco hijas les encanta ir a los partidos. Conocen a los jugadores de renombre de Dallas, pero nunca vieron realmente el partido con su padre, sino que abrazan la atmósfera de un día de juego o simplemente disfrutan comiendo alitas picantes, su ritual dominical, en lugar de involucrarse mucho con el fútbol real.

Pero Briley, la hija mediana de la familia, creció como fanática de Swift gracias a sus hermanas mayores y ha transmitido el amor por Swift a sus hermanos menores. Todd no estaba seguro de cómo Briley se enteró por primera vez de la conexión de Swift con Kelce, pero hace unos meses, estaba viendo un partido del domingo por la noche con su esposa y se dio cuenta de que Briley estaba en la sala de estar. Ella comenzó a hacer preguntas: ¿Qué es un seguro? ¿Qué es un esquinero? ¿Cuántos puntos vale un touchdown?

Todd no tardó mucho en darse cuenta de dónde venía esto.

«Definitivamente le intrigó que alguien que realmente le gusta ahora esté involucrado en algo que a mí realmente me gusta», dijo Todd.

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Desde entonces, Briley ha visto más partidos de los Chiefs y ha adquirido conocimientos sobre el deporte en sí, absorbiéndolo todo.

“Es el sueño de todo padre. … Antes le gustaba el fútbol, ​​pero creo que simplemente le gustaba la experiencia”, dijo Todd. «Ahora está aprendiendo más sobre el juego».

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Swift ha sido protagonista durante toda la temporada, con Kansas City ganando nueve de los 12 juegos a los que ha asistido, y la carrera de los Chiefs en el Super Bowl solo ha llevado eso a un nivel más alto.

«No hay duda de que su afición ha puesto un enfoque más intenso en el equipo del que hubiéramos tenido de otra manera», dijo Hunt. “Ha abierto la base de fans a un grupo demográfico completamente nuevo que realmente no teníamos entre las mujeres jóvenes. Lo has visto de muchas maneras, específicamente en nuestras clasificaciones de televisión. Son mucho más altos porque Taylor Swift es parte del equipo, como dice Kelce”.

Hunt no se equivoca con los ratings de televisión. No sólo aumentó el número promedio de espectadores que sintonizaron los juegos de horario estelar de la temporada regular de los Chiefs esta temporada con respecto a las dos anteriores (un aumento del 39,4 por ciento en comparación con el año pasado), sino que también lo hizo el porcentaje de espectadoras (un aumento del 3 por ciento). , según Nielsen. Y ese aumento de audiencia se ha trasladado a la postemporada. La victoria de los Chiefs en la ronda divisional sobre Buffalo tuvo un promedio de 50,4 millones de espectadores, lo que lo convirtió en el partido de ronda divisional o de comodines más visto de la historia. La victoria de los Chiefs sobre los Ravens fue el Juego de Campeonato de la AFC más visto en la historia, con un promedio de 55,47 millones de espectadores sintonizados.

El equipo de redes sociales de la liga también ha jugado un papel importante a la hora de atraer nuevas audiencias. El equipo acogió con agrado el primer juego de Swift en septiembre, tratando de estar consciente de todos los nuevos ojos en sus transmisiones sin exagerar, dijo Ian Trombetta, vicepresidente senior de marketing social y de influencers de la NFL.

Ese tema se ha mantenido constante durante toda la temporada, aunque la estrategia varía según la plataforma, dijo Trombetta. Con algunos de ellos que son más jóvenes, como TikTok y Snapchat, hay más razones para abrazar a los Swifties con sus publicaciones.

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«También estamos pensando en esto no sólo en el sentido de lo que publicamos en las redes sociales, sino también en cómo lo cubren nuestros socios», dijo Trombetta. “Entonces ese podría ser un socio de transmisión. Podría ser un patrocinador, etc. Y cuando se toma todo eso en su totalidad, puede ponerse bastante interesante solo en términos de la cantidad de cobertura. Y, para nosotros, creo que realmente fue un recordatorio para que tuviéramos una visión más amplia de toda la cobertura y comprendiéramos nuestro papel en ella”.

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La aparición de Swift en la escena de la NFL ha ayudado a lograr un compromiso sin precedentes, con un crecimiento de tres dígitos en el consumo en varias plataformas, según Trombetta. Su audiencia continúa siendo más joven y diversificándose también en la división entre hombres y mujeres, dijo.

La asistencia de Swift al Super Bowl está en el aire gracias a su parada en el Eras Tour en Tokio. Si Swift está allí para ver a los Chiefs de Kelce enfrentarse a los 49ers de San Francisco, el equipo social de la liga dedicará algo de tiempo a su llegada y reacciones, pero con tanta Mucho sucederá en el Super Bowl entre el fútbol y el espectáculo, no será solo la transmisión social de Taylor Swift.

“Sin embargo, creo que hemos llegado al punto en que, en general, ha sido algo muy festivo”, dijo Trombetta. “Y ciertamente es positivo para la liga, positivo para los Chiefs, positivo para la familia Kelce y obviamente para Travis, y creo que también ha sido positivo para Taylor. Así que continuaremos apoyándonos en ello de diferentes maneras, pero también seremos respetuosos con su relación. Por lo tanto, no invada ninguna privacidad y busque pistas sobre dónde podrían estar algunas de las líneas en la cantidad de cobertura y también mantenga el juego al frente y al centro. Eso es realmente importante para nosotros”.

Aún así, no hay duda de que la liga ha atraído nuevos fanáticos gracias a Swift, como pueden atestiguar las familias Flathouse y Kale.

El domingo, la familia Flathouse organizará una fiesta temática «Estoy en mi era del Super Bowl» en honor al cruce Chiefs-Swift.

Habrá una guirnalda de pulseras de la amistad gigante junto con comida y bebida con el tema apropiado, incluido un cóctel sin alcohol “eléctrico”, en honor a una palabra que a Kelce le gusta usar mucho.

Pero ¿qué pasa con la próxima temporada cuando la magia de Swift haya seguido su curso? No le importa a Arrie, quien planea seguir sintonizando los juegos de la NFL.

“Ahora siento que estoy enganchado”, dijo Arrie.

— El AtléticoNate Taylor contribuyó a este informe.

(Ilustración de la foto: Daniel Goldfarb / El Atlético;
Fotos: Jamie Squire, Patrick Smith y Sarah Stier / Getty Images)

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