El globo Skims de Kim Kardashian en Times Square es un momento de marketing

La semana pasada, por un momento muy breve, algo inusual apareció en el medio de Times Square. No era una marquesina anunciando a la última celebridad de televisión que se unió a un programa de Broadway, o una cartelera con una modelo revestida de lencería. Y no era una de esas mascotas de dibujos animados, las princesas disneyes disfrazadas, los vaqueros y las criaturas espaciales, que posan para fotos con turistas.

Y, sin embargo, combinó aspectos de todo lo anterior. Durante dos días a partir del 4 de marzo, una versión inflable de caucho de 60 pies de Kim Kardashian, el principal ícono de celebridades-sexpot corporativas de Estados Unidos, ocupó esta famosa parcela de tierra. Casi desnudo salvo por un pequeño bikini azul, Balloon Kim estaba allí para anunciar la nueva colección de trajes de baño lanzada por la línea de moda de la Sra. Kardashian, Skims.

Balloon Kim mantuvo la cancha desde una plataforma elevada estampada con la etiqueta Skims. Se acostó en su lado derecho, las rodillas ligeramente dobladas, en una pose que enfatizó el torso de la figura y maximizó el área de superficie expuesta de su cuerpo. Solo una parte de esta figura se resistió a nuestra mirada: su rostro, que estaba oscurecido por sus brazos levantados, cruzados a nivel de los ojos, como si la protegiera de un resplandor tropical.

Por supuesto, el sol de March en Manhattan apenas mira en absoluto. Pero no se puede decir lo mismo de las hordas de los transeúntes, que miraron y tomaron fotos de esta versión masiva de la gran cantidad de float del multimillonario glamoroso. En un momento dado, docenas de personas se encargaron alrededor del perímetro de la plataforma, las cámaras de teléfonos celulares en alto.

Puede pensar que una escena así, líneas de extraños que anulan un cuerpo femenino expuesto que se encuentra en el medio de la calle, se sentiría inquietante o pruriente, como la apertura de un episodio de «Law and Order». En cambio, la atmósfera se sintió ligeramente jovial, ya que la gente intercambiaba miradas divertidas, se encogió de hombros y tomó fotos. No sucedía nada malo aquí, porque el globo Kim parecía protegido de cualquier transgresión personal. Naturalmente, tener 60 pies de largo ayudó. Esta criatura era una gigante más invencible que la damisela en apuros, con los espectadores que se asemejan a los liliputios descubriendo a Gulliver.

Pero el globo Kim parecía impermeable a la transgresión por razones más allá de su imponente tamaño. Mientras que una buena imagen del original, el globo Kim no representaba tanto a una persona como lo hizo un producto, un caparazón exterior abandonado, un producto diseñado específicamente para el consumo de multitudes de personas, en una de las zonas más comerciales del mundo. Y estaba sirviendo la función para la que fue diseñada.

Al cubrir su famosa cara, Balloon Kim se negó a devolver la mirada de los espectadores. Ella no representaba expresión personal y bloqueó incluso la representación de cualquier acceso a su interioridad. Esta estructura no era un retrato o una escultura de la Sra. Kardashian, sino más bien una recreación muy fiel del funcionamiento de la Sra. Kardashian's imperioque se basa en el proyecto meticulosamente elaborado que ha hecho de su cuerpo: una colección de curvas y esferas altamente públicas y altamente expuestas, esculpidas y pulidas a la perfección, que se exhiben de acuerdo con los diktats de la Sra. Kardashian, y se ofrecen como una serie de ideales para ser aspirados y emulados a través de la compra de productos.

Hace mucho tiempo, Kardashian entregó mucho tiempo «ese» cuerpo, la construcción comercial de la misma, a las masas, dejando que se cristalice en un logotipo corporativo, cuyo reconocimiento instantáneo le ha ganado una fortuna.

Para aquellos que recuerdan el «viejo», Louche Times Square, antes de que se convirtiera en un centro comercial, la escultura de globos SKIMS puede conjurar también otra asociación: las muñecas sexuales inflables que se exhiben en las ventanas de las muchas tiendas porno que una vez alinearon estas calles. Apoyadas al lado de fotos de mermosidad o trajes de fetiche, esas muñecas tenían caras visibles, pero estaban en blanco y sin vida, la parte menos importante de su anatomía. Esas caras inexpresivas hablaron de un mundo donde las mujeres estaban en silencio y penetrables cosas – Objetos que se comprarán y usan, fácilmente reemplazados por unos pocos pies de vinilo de goma y una bomba de aire.

Tales tiendas de sexo a pequeña escala han desaparecido de Times Square, reemplazadas por un mar de emporia familiar y amigable para la familia, por el gigante de la América corporativa. Y el globo Kim Kardashian pone un toque final y final de esta transición: una figura inflable gigante que representa no un objeto sexual anónimo, sino la efigie desanimada, sin costura y desinfectada de un titán capitalista, que, después de adquirir fama temprano de una cinta sexual filtrada, sabía precisamente cómo convertir su propia estética en un aspecto jóvenes, aspirante a jóvenes. Ella es ese gigante corporativo en forma de muñecas inflables, una fusión de Square Old and New Times.

Pero el globo Kim es la muñeca de la Sra. Kardashian: ella posee los derechos de él, se beneficia y lo presenta como una superficie pura e impenetrable, autónoma y distante. Una odalisca neumática para nuestros tiempos.