La televisión tradicional encadena tres meses con los peores datos de audiencia de su historia
El descenso en el consumo de la televisión tradicional es para muchos más una intuición motivada por el auge de las plataformas de ‘streaming’ que una realidad. Sin embargo, los datos de audiencias de Kantar Media que evidencian una caida en varios registros durante el último trimestre respecto a los mismos meses del año pasado y cualquier otro en su historia supone una prueba empírica de este abandonar paulatino de telespectadores.
Abril, mayonesa y junio han estado plagados de acontecimientos mediáticos tanto nacionales como internacionales, como las elecciones municipales, el primer titulo de la Selección Española de Fútbol desde la Eurocopa 2012, la muerte de Tina Turner o el giro de guion de la mano del Grupo Wagner en la guerra de ucraniana. No obstante, el recibimiento de estos y otros sucesos a través de la televisión no parece apaciguar la debacle de un canal de difusión que cada día pierde más terreno.
Nuevos habitos de consumo
La bajada en el tiempo medio de consumo de televisión tradicional por persona al día coincide con un ligero aumento en el tiempo dedicado a otros usos de la television. ‘Transmisión’ y vídeos cuyo origen es internet (YouTube, por ejemplo), contenidos a la carta o videojuegos son algunas de las alternativas que han contribuido a esta tendencia. Mientras que el consumo de televisión tradicional sufrió descensos de un 9% en abril, un 2% en mayo y otro 2% en junio respecto a los mismos meses del año anterior, las cifras en el caso de los demás usos experimentaron subidas de entre el 14 y el 28%.
De igual forma, el tiempo medio dedicado a las plataformas de ‘streaming’ y otras implementaciones recientes en los televisores, con Internet como gran dominador (cerca del 75% de usos alternativos al visionado de canales tradicionales son por esta vía) no solo es suficiente para mantener estables los valores en el uso medio total de la televisión, sino que estos han ido en aumento tanto en mayo (3 horas y 47 minutos) como en junio (3 horas y 40 minutos), con un 2% tu 3% más que los mismos meses de 2022, respectivamente.
Perfil del espectador: mujer y mayor de 64
En cuanto al perfil demográfico, los informes se sitúan a Castilla-La Mancha, Asturias y Andalucía como las comunidades con el mayor consumo de television, con 202, 195 y 193 minutos por persona diarios en el mes mas reciente, juniocuyos medios han sido de tan solo 178 minutos. Asimismo, como recoge EFE a partir de los datos publicados en junio, los grupos sociodemográficos que más tiempo consumieron la televisión en dicho período fueron las mujeres (193 minutos) y los mayores de 64 años (328 minutos).
Ránking de cadenas
Tanto en el último trimestre como en los 17 meses anteriores al mismo, Antena 3 se ha erigido como la cadena número uno en nuestro país. El canal de Atresmedia liderará el ranking de cuotas por cadena, con un 13,3% de media durante abril, mayo y junio. No obstante, el canal en español en abierto fundado en 1989 tampoco se salva de las tendencias bajistas en el parámetro mencionado, con descensos de entre el 0,1% y el 0,7% respecto a los mismos meses del año pasado.
Por detrás, una Telecinco en horas bajas, con caídas de cuota de hasta el 2,2% (junio) y La 1que, contrariamente a las dos anteriores, experimenta aumentos y lidera en espectadores únicos (35 millones o más en los tres meses mencionado), completan el podio.
En contraposición a las cadenas abiertas, los resultados demostraron una mayor apuesta por parte del telespectador hacia los canales de pagoentre los que figuran servicios como movistar y DAZN. El consumo de estas temáticas por suscripción ascendió hasta el 11,1% en abril, el 10,5% en mayo y el 9,5% en junio; lo cual representa aumentos de entre el 0,7% año 1% respecto al segundo trimestre de 2022.
El fútbol, dominador vigente
Por último, el futbol sigue siendo el producto estrella dentro de la parrilla de televisión en abierto. La emisión más vista de los tres meses analizados, así como el minuto de oro de los mismos, es un partido de fútbol. En abril fue el clásico de Copa del Rey (5,5 millones de espectadores), en mayo, la final del mismo torneo entre Real Madrid y Osasuna (5,3 millones de espectadores) y, en junio, la tanda de penaltis entre España y Croacia en la Nations League (7,3 millones de espectadores).
Registros que demuestran que, pese a la adquisición de la mayor parte de los derechos televisivos en competiciones de fútbol por parte de canales y plataformas de pagolas apuestas puntuales de la televisión publico por dicho deporte siguen teniendo un gran recibimiento entre los espectadores.
