Printemps, los grandes almacenes franceses de lujo, inauguran sucursal en Nueva York.
Printemps, una tienda por departamentos francés que acaba de abrir su primer puesto avanzado estadounidense en el Bajo Manhattan, tiene como objetivo hacer lo que pocas tiendas de su tipo han hecho últimamente en esa área: permanecer en el negocio.
La tienda en 1 Wall Street, a unos cinco minutos a pie de la Bolsa de Nueva York, se encuentra en una parte de Manhattan que recientemente ha tenido un historial deficiente con emporios minoristas de lujo. Esa puede ser la razón por la cual una campaña de marketing enfatiza que «no es una tienda por departamentos».
La tienda de Saks Fifth Avenue en el Brookfield Place Mall estuvo abierta durante poco más de dos años antes de que cerrara en 2019. Una ubicación de South Street Seaport de 10 Corso Como, la tienda conceptual milanesa amada por su selección de ropa, arte, muebles y libros, fue aún más rápido: cerró en 2020, unos 18 meses después de que se abrió.
La llegada de Printemps en Estados Unidos llega en un momento en que los grandes almacenes, una vez una base de la experiencia de compra estadounidense, también han estado cerrando a un clip rápido en todo el país.
En febrero de 2024, Macy's anunció que cerraría alrededor de 150 ubicaciones durante un período de tres años (mientras abrió unas 15 nuevas ubicaciones de Bloomingdale, que también posee Macy's). En diciembre, Neiman Marcus, uno de los nombres más ilustres del país en el comercio minorista, fue adquirida por la compañía que también posee Saks Fifth Avenue. Poco después llegaron anuncios de que ciertas ubicaciones de Saks y Neiman Marcus estaban cerrando.
Printemps, la palabra francesa para la primavera, espera recoger estas tendencias ofreciendo a los neoyorquinos y turistas un bazar de dos pisos con lámparas de Murano, paredes de mosaico, cápsulas de tratamiento de spa, barras y restaurantes, pisos de mármol y parquet, exhibiciones de coutura de archivo de archivo y Champagne to Go.
Examinando el laberinto de corredores de la tienda, que están llenos de productos franceses como bolsos de Jacquemus, Avène Thermal Water Spray, Courrèges Minidresses, Carel Mary Janes, Vintage Saint Laurent Trajes y humectante de embrionolisse, pueden sentirse como una caza de huevos de tierra decadente.
«Los franceses tienen buen gusto, saben lo que es hermoso: tienen el nivel de sofisticación», dijo Jean-Marc Bellaiche, director ejecutivo global de Printemps, en una fiesta para la apertura de la tienda el jueves por la noche.
Alrededor de una cuarta parte de las marcas que lleva no se venden en otras partes de los Estados Unidos, agregó. Pero la hospitalidad de la tienda tendrá un sabor claramente estadounidense: «Los estadounidenses son mejores cuando se trata de decir» bienvenido «», dijo Bellaiche. «Son más cálidos. Los franceses son un poco distantes».
Las ofrendas de la tienda son una razón por la que cree que tendrá éxito. El Sr. Bellaiche no consideró abrirlo en otra parte de Nueva York, dijo.
Junto con la actriz Parker Posey, la actriz Katie Holmes se encontraba entre los invitados más notables de la fiesta. La Sra. Holmes, de 46 años, dijo que pensaba que Printemps tenía el encanto de convertirse en un destino de compras. «Tiene esta calidad de museo», dijo. «Se siente como algo que hacer; es más entretenido que cualquier cosa».
Coco Baudelle, de 35 años, cineasta en Manhattan que trabajaba en una tienda por departamentos cuando era adolescente, describió Printemps como más acogedor que sus compañeros. «No tiene las luces brillantes de neón que te ponen en la mentalidad que estás allí para comprar y recibir el argumento de venta», dijo, llamando al espacio «cálido».
La Sra. Baudelle agregó que lugares como la torre de oficinas cercana conocida como el edificio WSA han traído un nuevo zumbido al distrito financiero. «Muchas marcas y jóvenes están allí», dijo sobre el edificio, donde Baudelle había estado justo antes de la fiesta de Printemps. «Es relevante y emocionante».
Algunos han caracterizado a los impresiones impresos como llenando un vacío que ha existido en el panorama minorista de Nueva York desde el cierre de Barneys New York en 2020. Kelly Bensimon, de 56 años, ex modelo y estrella de «The Real Housewives of New York City», dijo tanto en el partido, al igual que publicaciones como correo aéreo en redes sociales.
Fundada en París en 1865, Printemps tiene 19 ubicaciones en Francia que incluyen una salida en Giverny y una tienda de esquina de estilo Tudor en la ciudad costera de Deauville. Su tienda insignia en Boulevard Haussmann en París es una red de tres edificios que contienen productos de unas 3.000 marcas. También hay una ubicación en Doha, Qatar.
La compañía se inició al mismo tiempo que otras famosas tiendas francesas como Le Bon Marché (1852) y La Samaritaine (1870), las cuales, como Printemps, atendieron a la creciente burguesía del país.
«Ser francés y tener un atractivo exótico», podría ayudar a Printemps a tener éxito, dijo Hunter Abrams, un fotógrafo de 33 años en Manhattan. «No hay nada relleno que interviera en las cosas de moda que también sean portátiles y tal vez empujen un poco el límite».
Pero mx. Abrams se preguntó cómo los recientes eventos económicos podrían afectar las perspectivas de la tienda. «Estamos en una situación financiera muy precaria y parece que estamos al borde de un acantilado», MX. Abrams dijo. «Entonces quién sabe. Quiero que funcione».
