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Vida y Estilo

La gira de prensa de ‘Mean Girls’ de Reneé Rapp estimula el debate sobre la formación en los medios.

En su gira de prensa para la nueva adaptación de “Mean Girls”, Reneé Rapp llamó por su nombre a la dueña de una empresa de turismo en autobús, se describió a sí misma como “edadista”contra las mujeres millennials, elogió el trasero de Megan Thee Stallion y aprovechó una entrevista como oportunidad para disparar con Rachel McAdams, la Regina George original, en cuyos zapatos se puso la Sra. Rapp para su último papel. También dijo que tal vez no quisiera que la Sra. McAdams viera la nueva versión del personaje y sugirió que estaba cansada de la franquicia.

“Estoy cansada de vestir de rosa”, dijo la Sra. Rapp. le dijo a un entrevistador. “Lo he tenido, estoy bien en eso. No quiero hacerlo más”.

“Ella no se mantiene dentro de los límites seguros establecidos de lo que es correcto decir, y es por eso que sus fans se identifican con ella y gravitan hacia ella; es muy refrescante”, dijo Bill McGowan, fundador y director ejecutivo de Clarity Media Group, quien Realizó la primera sesión de capacitación mediática de las Kardashian. “Quiero decir, piénselo: de alguna manera, desquiciado se ha convertido en el nuevo auténtico”.

En el mundo de las celebridades de hoy, reinan la anarquía y las personalidades “desquiciadas”. La Sra. Rapp se está labrando su estrellato en el molde de Julia Fox o incluso del político caído en desgracia George Santos, quienes parecen ser muy conscientes de su propia presentación, además de deliberadamente caóticos, y tratan las apariciones en la prensa como oportunidades para salirse del guión. . Cuanto más impactante, mejor.

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Es una desviación de lo que los fanáticos esperan de sus estrellas favoritas, muchas de las cuales han sido entrenadas para esquivar delicadamente preguntas difíciles y apegarse a mensajes positivos sobre sus películas y proyectos. En un meta movimiento, la Sra. Rapp apareció en un sketch de “SNL” la semana pasada que incluía una broma sobre su sentencia a “40 horas de capacitación mediática ordenada por el tribunal”.

Pero entre sus partidarios, “mantener a Reneé Rapp alejada de la formación en medios” se ha convertido en una consigna. estribillo común. La llamada formación en medios fue alguna vez un secreto de la industria. “Hace 23 años, éramos nosotros los que cuchicheábamos por los lados, diciéndole a las estrellas qué decir”, dijo McGowan. Hoy, sin embargo, una generación cada vez más alfabetizada en medios puede verlo como algo antagónico al poder de las estrellas, embotando la personalidad de una celebridad.

Ahora, las estrellas que parecen fundamentalmente no entrenadas, que alteran las normas de las apariciones en la prensa y que dejan a sus entrevistadores y coprotagonistas conmocionados, como lo ha hecho Rapp, pueden cosechar sus propios tipos de recompensas, dicen los expertos: viralidad en Internet, o una Momento 'it girl'.

Nya Étienne, de 22 años, estratega digital y periodista, dijo que el discurso de Rapp puede atraer en particular a los miembros de la Generación Z, que han llegado a formar vínculos más profundos con las celebridades en un mundo cada vez más atomizado.

“Estas son personas que pasan horas en línea estudiando meticulosamente clips de celebridades, y cuando las ven actuando como 'personas reales', se sienten un poco menos solas”, dijo, y agregó: “Estas comunidades en línea prosperan gracias a los momentos culturales compartidos y entendimientos”.

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Aun así, algunos sostienen que incluso esto “Estrellas, son como nosotros.“La capacidad de relacionarse se puede crear, especialmente a través de una escuela de capacitación en medios en evolución.

“En aquel entonces, se trataba de tomar tres mensajes clave, molerlos hasta convertirlos en una especie de pulpa indistinguible y blanda que nadie pudiera recordar”, dijo McGowan. Dijo que la capacitación en medios había cambiado su enfoque, predicando la recordabilidad sobre los mensajes seguros. “La capacitación en medios debe consistir en crear cosas memorables, provocativas e interesantes que decir e historias que contar”, dijo.

Antes de que esta práctica transformara la industria, estrellas como Parker Posey y Norm McDonald fueron los primeros pioneros de un cierto estilo de entrevista impredecible, provocando la risa del público con sus anécdotas excéntricas y desembolsadas y su casual desprecio por el formato de la entrevista. En la década de 2010, fue un estilo de actuación mediática que se asoció estrechamente con las millennials blancas como Lena Dunham y Jennifer Lawrence, quienes ganaron reputación por ser extravagantes y poco convencionales (aunque a veces resultó contraproducente).

“La idea de recibir capacitación en medios es existencialmente repulsiva para mí”, le dijo Dunam al cantante Lorde en una entrevista con Aturdido en 2015. “Preferiría pisar mi propio vómito 800 veces y rastrearlo por todo el mundo y meterme en problemas que sentarme en una oficina y que alguien me explique cómo se supone que debo hablar de las cosas”.

Glenn Kinsey, un entrenador de medios con 33 años de experiencia, dijo que si bien siempre ha fomentado la autenticidad en su práctica, es un estilo de entrenamiento que recientemente se ha vuelto popular entre las celebridades.

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“Ciertamente, en los últimos años, esto ha explotado mucho, porque lo mío es lograr que sean ellos mismos y parezcan como si no hubieran recibido entrenamiento”, dijo. “En última instancia, cuanto más crudo, más real, más imperfecto; en muchos sentidos, mejor”.

Uno sólo puede imaginar la carnicería que se producirá si la Sra. Rapp se somete a las 40 horas de capacitación mediática ordenada por el tribunal.

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