La campaña publicitaria de Alexis Bittar con Susan Sarandon se burla de la moda

La escena: dos mujeres duras se pelean por un hombre. La cuestión es: ¿le robó uno el amante al otro, luego se casó… y lo asesinó?

Una de las mujeres, Margaux Goldrich, es ficticia. La otra es la actriz ganadora del Oscar Susan Sarandon, quien interpreta una versión dura de sí misma interrogando a Margaux, una imperiosa diva de la moda interpretada por Patricia Black, sobre el presunto papel del personaje en la prematura muerte de su marido.

No encontrarás este melodrama inquietante en Netflix. En cambio, la narrativa se desarrolla en las redes sociales como una serie de viñetas oscuramente cómicas concebidas y producidas por el diseñador de joyas Alexis Bittar como parte de una campaña de marketing en curso para la empresa que lleva su mismo nombre.

Bittar, quien inició su marca a fines de la década de 1990, la vendió a Brooks Brothers en 2015 y volvió a comprar el negocio hace tres años, presentó la campaña de video el otoño pasado. Sarandon, de 77 años, es el nombre más reciente y posiblemente más importante que aparece en las docenas de episodios cortos que se han publicado desde entonces en las cuentas de Instagram y TikTok de Alexis Bittar. “Me atrajo lo que él creó con estas parodias satíricas y poco convencionales”, dijo por mensaje de texto.

Otras personalidades exageradas del mundo del estilo que han aparecido como versiones de sí mismos incluyen: Mel Ottenberg, estilista y editor en jefe de la revista Interview; la modelo Coco Rocha; la figura de la vida nocturna Amanda Lepore; y Kelly Cutrone, la publicista de moda cáustica y franca que ha protagonizado su propio reality show de televisión.

Luego está la actriz Black, de 66 años, como Margaux, envuelta en un turbante, una arpía del Upper East Side que durante toda la campaña lanza gélidas exigencias despóticas a su sufrida asistente personal, Jules, interpretada por Julie J, una artista de performance. y arrastrar al artista.

Sarandon, como era de esperar, recibe un trato más amable por parte de Margaux, quien admira la chaqueta de motociclista con estampado floral que usa en la campaña (era la suya) y su cabello teñido de color ámbar recogido hacia arriba. Margaux también adula el estrellato y la política de izquierda de Sarandon. “Estabas ahí afuera luchando por la gente”, le dice Margaux, haciendo una tímida referencia al incesante activismo de Sarandon.

Con la campaña de video, Bittar, de 55 años, quería «crear una comunidad», dijo, una que espera que responda no sólo a los brazaletes y bolsos que ha incluido en cada episodio, sino también al elenco de púas de la serie, que prolifera locamente. -escupiendo personajes.

“Quería que la gente dijera lo que pensaba y dijera cosas inapropiadas”, dijo Bittar, “de la misma manera que alguien, incluso en el clima actual de vigilia, podría hablar realmente”.

También “quería crear una carta de amor a Nueva York”, dijo. «Parte de ese amor implica mostrar personajes que he conocido a lo largo de mis años en la industria». Algunos, como Margaux, “eran personas horribles”, añadió Bittar, pero de todos modos han influido en él.

Margaux, reconoció, es una embriagadora combinación de creadores de tendencias autocráticos (entre ellos las editoras de Vogue Anna Wintour y Diana Vreeland, así como Marina Schiano, una modelo de Vogue convertida en estilista y ejecutiva de moda) reducida, intencionalmente, a un estereotipo de moda.

Sasha Charnin Morrison, de 59 años, quien alguna vez trabajó para Schiano y trabajó duramente durante años en los departamentos de moda de Harper's Bazaar, Us Weekly y Elle, dijo que algunos espectadores pueden descartar a Margaux y Jules como dibujos animados. «Pero yo era Jules”, dijo la Sra. Morrison, quien ahora es escritora independiente y creadora de contenido digital. “Esa era mi vida”.

Añadió que la campaña evoca su nostalgia por los días en los que, como ella dijo, “nunca sabías un viernes si te despedían, pero siempre regresabas por más abusos el lunes”.

Aquellos que no pueden identificarse con un dragón de la moda como Margaux aún pueden encontrar familiar al personaje. “Todos trabajamos para alguien que fue Margaux o que tuvo una madre que lo era”, dijo Black. «Estas relaciones existen, así que ¿por qué no relajarse y burlarse de ellas?»

Cutrone, la publicista, estaba encantada con la oportunidad de interpretar su yo obsceno y hablador basura “multiplicado 100”, dijo. Ella especuló que la serie de videos del Sr. Bittar puede ser el comienzo de que «más gente de la moda se dedique a dirigir y poseer su contenido».

Ella, al igual que Sarandon y otros participantes, no recibió ningún pago monetario por su apariencia.

Entonces, ¿qué la impulsó a aceptar el trabajo?

Con un grito, la Sra. Cutrone respondió: «Trabajaré para brazaletes».