¿Por qué Mexico News Daily está abandonando la publicidad? Una perspectiva del director ejecutivo

Hace dos años, cuando compramos Mexico News Daily, una de las primeras cosas que hicimos fue reducir la cantidad de publicidad en el sitio en un 70%. No tomamos la decisión porque MND tuviera más anuncios que otros sitios de noticias, sino porque sentimos que muchos anuncios, especialmente aquellos que aparecían o aquellos que se arrastraban contigo mientras te desplazabas hacia abajo, eran realmente molestos para el lector.

Desde una perspectiva financiera, fue una decisión dolorosa, ya que en ese momento más de la mitad de los ingresos totales de MND procedían de este tipo de anuncios. Como puedes imaginar, los anuncios que más te molestan son, con diferencia, también los más lucrativos. Curas para disfunciones sexuales, tratamientos para hongos en las uñas de los pies, suplementos dietéticos y productos para mejorar el pecho (para hombres y mujeres) son precisamente los anuncios que generan más dinero. Pero la mayoría de la gente no quiere verlos y están creados de una manera que pretende llamar su atención y distraerlo de la lectura del artículo para que haga clic en el anuncio.

Desde el primer día, nuestra misión ha sido construir un MND al que estaríamos orgullosos de tener nuestro nombre, y eso significó tomar la dolorosa decisión de eliminar la cantidad total de anuncios del sitio. Recuerdo lo nerviosos que estábamos por el golpe financiero que recibiríamos cuando tomáramos esa decisión, pero sabíamos que era lo correcto. Queríamos enviar un mensaje contundente a los lectores de que nos tomamos en serio no solo la creación de contenido excelente, sino también una experiencia agradable para el lector. Cuando lo hicimos, le dije al equipo que esperaba que siguiéramos aumentando los suscriptores hasta el punto en que pudiéramos eliminar los anuncios por completo.

Desde esa decisión, Mexico News Daily ha trabajado con cuatro diferentes agencias de publicidad asociadas (siempre usando la plataforma Google Ad Manager), para tratar de mejorar la calidad de los bloques de anuncios restantes que teníamos. Por decir lo menos, ha sido una experiencia muy frustrante. Google ha hecho un trabajo sobresaliente al dominar completamente el mundo de la publicidad digital, lo que resulta en que compañías de medios como MND (y las agencias de la industria) tengan que recurrir a anuncios cada vez más (desde mi punto de vista) terribles para seguir obteniendo ingresos publicitarios.

¿Qué quiero decir con «anuncios terribles»? Cada vez vemos más anuncios en nuestro sitio (colocados por las agencias a través de Google Ad Manager) que intentan deliberadamente engañar al lector. Anuncios que dicen «Haga clic aquí para continuar» o «Haga clic aquí para obtener servicio al cliente» o «Haga clic aquí para obtener un cupón de reembolso». Todos estos anuncios, falsa y deliberadamente, dan la impresión a nuestros lectores de que son anuncios de MND, solo para llevarlos a otro sitio que intenta engañarlos aún más para que proporcionen información personal o de tarjetas de crédito. Obviamente odiamos ese tipo de anuncios y, a pesar de muchos, muchos intentos de bloquearlos, siguen apareciendo con diferentes URL (direcciones de sitios web). Es un juego interminable de wack-a-mole y cada día se vuelve más difícil a medida que los anuncios se vuelven cada vez más sofisticados, gracias a las herramientas de inteligencia artificial. Como resultado, decidimos tomar medidas proactivas.

Es con ese telón de fondo que anunciamos hoy que MND eliminará todos los anuncios externos de nuestro sitio. efectivo hoy. Queremos poder controlar todo el contenido de nuestro sitio y asegurarnos de que nuestros lectores nunca sean engañados para que hagan clic en algo que no sea parte de MND. Nuestros principios rectores son una excelente experiencia para el lector, así como una en la que nuestros lectores pueden confiar en cualquier enlace de nuestro sitio.

Esta decisión, por supuesto, es otro golpe financiero más para nuestro negocio, ya que ahora dependeremos exclusivamente de los ingresos por suscripciones para pagar a los miembros de nuestro equipo y financiar nuestros gastos de software (necesitamos más de 30 suscripciones de software administrativo para que MND funcione sin problemas). ) e invertir en iniciativas de crecimiento. Tamanna y yo todavía tenemos que cobrar un peso de salario en más de dos años, pero confiamos en que esta es la estrategia correcta. Habrá problemas a corto plazo, pero seguiremos construyendo una mejor MND.

Nuestro equipo toma muy en serio nuestro papel de brindarle un asiento de primera fila apolítico, imparcial y equilibrado para México en nuestras secciones de noticias y artículos. Es un momento muy emocionante para el mundo y para México, y nos sentimos honrados de ser una fuente confiable de noticias e información para usted.

Gracias por apoyar a MND y considere compartir MND con familiares y amigos para que ellos también nos conozcan. ¡Hacemos un gran regalo de Navidad! 🙂

Travis Bembenek es el director ejecutivo de México Noticias Diarias aHa vivido, trabajado o jugado en México durante casi 30 años.