El cubo de palomitas de maíz 'Dune' y la edad de oro del merchandising cinematográfico
Cuando encontré por primera vez una imagen del cubo de palomitas de maíz que AMC Theatres está vendiendo para promocionar “Dune: Part Two” de Denis Villeneuve, me quedé mirándola por un momento tratando de procesar lo que estaba mirando. Se supone que el objeto representa un gusano de arena gigante, las bestias que se deslizan bajo el planeta desértico Arrakis. Encima del contenedor normal hay una tapa que representa el cuerpo cilíndrico de la criatura emergiendo del suelo. La abertura por donde aparentemente se supone que debes meter la mano para agarrar algunos granos tiene la forma de las fauces de un gusano con sus numerosos dientes en forma de zarcillos, aquí representados en plástico. El cubo tiene un diseño intrincado, pero parece, bueno, especialmente anatómico (para decirlo cortésmente) y algo difícil de usar para llevarse golosinas a la boca.
El cubo para palomitas “Dune” se ha convertido en un auténtico minifenómeno. Se pidió al elenco y al equipo de la película que comentaran al respecto, y Villeneuve incluso le dijo a The Times, encantadoramente: «Cuando la vi, dije: 'Hoooooly fuma'». Hubo un «Boceto de Saturday Night Live que rimaba «cubo» con una frase que no se puede imprimir aquí. Sin embargo, cuanto más seguía las conversaciones sobre el cubo, más quería poseerlo. (Y no, no por las razones que estás pensando. Saca tu mente de la alcantarilla, por favor). Como fanático de las películas y sus efímeras, comencé a sentir que necesitaba tener este recuerdo hilarantemente sugerente en mi mano. mi hogar.
El cubo, tanto por su absoluta extrañeza como por la forma en que se ha convertido en un momento cultural, me recordó una era anterior de objetos coleccionables, de vínculos como esas tazas de «Batman Forever» de McDonald's con versiones mal dibujadas del Acertijo de Jim Carrey que parecían ser un pilar en los armarios de los años 90. Pero también recuerda las desventuras de marketing de antaño, demasiado extrañas para ser verdad, cosas que son tan involuntariamente desagradables que también son algo asombrosas. Mira la paleta Jar Jar Binks en la que la boca del alienígena gungan se abre para revelar una lengua dulce que se supone que debes chupar. Vaya, por decir lo menos.
Incluso hay una historia de esto con la propia “Dune”. Cuando se estrenó la versión de David Lynch de 1984 de la epopeya de Frank Herbert, se podía comprar una figura de acción de un gusano de arena que, una vez más, parecía inquietantemente fálica. (Hay uno en eBay si estás dispuesto a desembolsar el dinero).
No toda mi nostalgia es por lo desagradable. El reciente frenesí me recordó las cosas que solía codiciar cuando era un pequeño fan y empezaba a obsesionarme con el cine. Mi principal obsesión era la trilogía de “El Señor de los Anillos” de Peter Jackson, así que cuando Lanzamiento de Burger King una línea de copas iluminadas con los rostros de personajes como Aragorn y Arwen grabados en sus costados, sabía que las necesitaba. (También tenía otra cristalería con el tema de “LOTR”, incluidas tazas que revelaban la inscripción en el Anillo de Poder cuando las llenabas con líquido caliente. Estoy bastante seguro de que todavía están en la casa de mis padres).
Pensando en el legado potencial del cubo de palomitas de maíz “Dune”, llamé a mi amigo Griffin Newman, un actor y obsesivo con las mercancías. En el podcast de su película “Cheque en blanco con Griffin & David”, regularmente habla de temas diversos como el juego de cartas coleccionables Austin Powers (que incluye cartas como Mini Yo con ropa casi futurista.) Describió el cubo “Dune” como “ingenioso” porque incentiva a la gente a ir al cine. «Existe una especie de alquimia mágica cuando tienes algo que fascina perversamente a todo el mundo», añadió.
El cubo «Dune» sigue un serie de contenedores que AMC ha lanzado para otros éxitos de taquilla, entre ellos los de las cabezas enmascaradas de Miles Morales y Gwen Stacy para “Spider-Man: Across the Spider-Verse” y libros quemados para las nuevas “Mean Girls”. En diciembre compré uno vinculado a “Top Gun: Maverick”, que parecía el exterior de una nave de vuelo, que mi multicine local estaba regalando. Fue un poco menos elaborado, pero me gustó la película y pensé: ¿Por qué no? Quizás el más deseado fuera el Corvette “Barbie”. No hace un gran trabajo sosteniendo palomitas de maíz, que se derraman por los lados, pero se parece asombrosamente a un elegante auto de Barbie.
Los cubos no son el único producto que circula estos días. También hay un lado de élite en esto, gracias a empresas como el distribuidor A24, que vende Guantes para dedos de hot dog de $ 36 en homenaje a la ganadora de la mejor película “Everything Everywhere All at Once” y un Collar de diseñador de $400. vinculado a “Priscilla” de Sofia Coppola. Pero A24 también al menos aprecia lo vulgar: su división editorial ha publicado el libro «Solo para uso promocional». un catálogo de artículos y productos de 1975 a 2005 que presenta tesoros maravillosos como una linterna de “Godzilla” (1998) de Roland Emmerich con la iluminación proveniente de la boca de Godzilla. (También aparentemente rugió.)
Es fácil ser cínico acerca de todo esto. Después de todo, los cubos de palomitas de maíz «Dune» son sólo una forma de aumentar las ventas de bocadillos que ya son caros, y es probable que la mayoría de los recipientes voluminosos terminen en los vertederos cuando los compradores decidan no hacerlo. en realidad Necesito una representación de Shai-Hulud que sorprenda. Pero algunos fanáticos invariablemente se aferrarán a estos tótems maravillosamente extraños de su afecto por una experiencia cinematográfica genuinamente única. Incluso Villeneuve reconoció que el cubo “provocó muchas risas y alegría”. Dentro de veinte años, cuando alguien diga: «¿Recuerdas esos incómodos cubos de palomitas de maíz 'Dune'?» Nosotros, los fanáticos del cine, responderemos: «¡Sí, seguro que sí!».
