¿Por qué las marcas de moda continúan lanzando colaboraciones? Beckham y Nathy Peluso, entre los últimos ‘artistas invitados’.
Este mes, Zara celebra un importante aniversario y modificó por completo las pautas en la industria de la moda hace 50 años. Uno de los factores clave detrás del éxito de la saga Ortega, primero Amancio y ahora Marta desde 2022, fue su capacidad para ser de las primeras marcas en lanzar colecciones versátiles en constante cambio, a precios relativamente accesibles (anteriormente más asequibles). La bandera de Inditex sorprende con nuevas colecciones cada dos semanas, presentando alrededor de mil artículos distintos mensualmente, que se distribuyen con frecuencia dos veces a la semana, generalmente los lunes y jueves.
A lo largo de los años, Zara ha educado a sus consumidores en la búsqueda de productos frescos y atractivos. Esa ansia por lo nuevo fue iniciada por Zara, y no solo afectó la velocidad de producción del ‘low cost’, sino también a las marcas de lujo. Estas, acostumbradas a operar con solo dos o cuatro temporadas que permanecían meses en tiendas, decidieron ‘reinventarse’ con nuevas sorpresas, como colecciones Crucero o Resort, y nuevas estrategias basadas en colaboraciones con otras marcas, artistas o ‘celebrities’.
Primera colaboración destacada
Fue en 2004 cuando H&M se unió por primera vez a Karl Lagerfeld. Las camisetas y vestidos negros con la imagen del célebre diseñador se vendieron rápidamente, marcando el inicio de una innovadora colección cápsula. Así nació la colaboración ‘win-win’ entre firmas, una estrategia de éxito en la moda que muchos han tratado de emular.
¡Bienvenidos a la exclusividad al alcance de todos, al lujo asequible, al nivel máximo de las tendencias!
A más de veinte años del destacado lanzamiento del gigante sueco y el diseñador alemán, las colaboraciones han dejado de ser una novedad y hoy en día hay una amplia variedad. No obstante, todavía proporcionan un aire fresco y expanden la base de clientes de ambas marcas. Además, ofrecen una excelente oportunidad para captar la atención del público y lanzar campañas de publicidad memorables. El propósito sigue siendo conectar con el cliente aspiracional y, si es posible, incrementar las ventas.
📌Ejemplos recientes: 5 colaboraciones lanzadas este mes:
Este mes, la marca de moda francesa Jacquemus ha sido la más destacada, conocida por sus diseños creativos y audaces en bolsos. Ha contratado a Jon Gries, el actor de Greg en ‘The White Lotus’, como imagen de su última campaña viral: posando sin camiseta, sonriente y rodeado de plátanos en un ambiente surrealista y amarillo (el color favorito del diseñador). Además, Jacquemus se ha asociado con Timberland para ofrecer un modelo exclusivo (también en amarillo plátano) de sus clásicos náuticos, llamado ‘La Bateau’. Confeccionados en piel de alta calidad, con suela de tacos, cierre de cordones metálico con los logotipos de ambas marcas y ojales cuadrados.
El color amarillo plátano de Jacquemus, en sus últimas colaboraciones con Jon Gries y Timberland. / JACQUEMUS
Inspirada en el estilo del exfutbolista, la nueva colección presenta un diseño de lujo que combina básicos atemporales con prendas clave. Esta exclusiva gama incluye ropa de estilo moderno y casual que permite crear infinitos looks: camisetas, polos, pantalones, chaquetas, abrigos y accesorios.
Beckham co-diseñó la nueva cápsula de Hugo Boss. / HUGO BOSS
Nathy Peluso, en la campaña de Meller. / MELLER
Por primera vez, la icónica Casa Batlló de Gaudí se une a la marca de cosméticos de lujo Natura Bissé para lanzar una edición limitada que captura la esencia de Barcelona y su arquitectura extraordinaria. Este elegante cofre multifuncional (en versiones diurna y nocturna) incluye ilustraciones de la знаменитая fachada Patrimonio Mundial y una selección cuidadosa de los productos más vendidos de la línea Diamond, que este año celebra su 25º aniversario.
El cofre de Casa Batlló x Natura Bissé. / NATURA BISSÉ
Crocs y Swarovski brillan en su primera colaboración. Los modelos ‘Classic Clog’ y ‘Bae Clog’ se reinventan como objetos de deseo, fusionando funcionalidad y lujo accesible. Este movimiento fortalece a Crocs en su narrativa aspiracional y proporciona a Swarovski una oportunidad para conectar con audiencias más jóvenes y atrevidas.
Los nuevos modelos de zuecos con pedrería. / CROCS
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