Poco después de que Emma Ganzarain se mudara al apartamento de su novio en Oslo, la pareja se puso a trabajar en un rediseño. Agregaron pisos de espiga de colores claros, con calefacción radiante para combatir el frío noruego y gabinetes de cocina de color topo. En la sala de estar, la pareja cambió una lámpara violeta por una blanca y reemplazó un sillón granate por una silla de tamaño similar en color blanquecino.
Cuando el trabajo estuvo a punto de terminar, Ganzarain, de 26 años, publicó algunos antes y después. fotos en Tiktok. «Todos los hombres necesitan una mujer en su vida», escribió en la leyenda.
La reacción no fue la que ella esperaba.
Su publicación ha sido vista casi 8 millones de veces desde que apareció a principios de este mes. También ha generado más de 55.000 comentarios, la mayoría negativos. Mucha gente ha acusado a Ganzarain, que tenía alrededor de 3.000 seguidores en TikTok en el momento de la publicación, de arruinar el espacio de su novio, reemplazando su calidez y carácter con una apariencia más estéril.
«El antes es mejor», escribió un comentarista. «Después es muy clínico y frío». La persona continuó notando las “vibraciones de Patrick Bateman” del apartamento renovado, una referencia al asesino en serie protagonista de “American Psycho”.
En una entrevista, la Sra. Ganzarain, que trabaja en gestión de recursos, explicó su estética: “Me encanta la paleta neutra básica. Beige, blanco, marrón. Colores de la tierra”. Dijo que su novio había vivido solo antes de que ella se mudara, y agregó que el apartamento era viejo y necesitaba algunas mejoras.
Algunos comentaristas fueron más allá de las críticas al rediseño y acusaron a Ganzarain de controlar a su pareja (que estuvo muy involucrada en el proceso, señaló). Otros le enviaron amenazas de muerte y violación, dijo.
Varios de los detractores de Ganzarain recurrieron a la frase “beige triste”, un término de Internet utilizado para describir un estilo minimalista con énfasis en tonos neutros. Hayley DeRoche, bibliotecaria de Petersburg, Virginia, que pasa por @sadbeige en TikTok, ayudó a popularizar el término a través de numerosas publicaciones que satirizaban la tendencia.
«Es una estética muy específica que incorpora neutros hasta un grado monocromático casi absurdo», dijo DeRoche, de 37 años. Una típica habitación “triste beige”, añadió, tiene “mucha cáscara de huevo, mucha crema, mucha avena, cartón, biscotti, arena”. Haciendo referencia a las Kardashian, que son admiradoras conocidas, DeRoche agregó que la apariencia de líneas limpias y casi incolora puede ser un indicador eficaz de riqueza.
La Sra. DeRoche añadió que no aprueba a quienes utilizan el término “beige triste” como arma para atacar a un cartel individual. También teorizó que la fuerte reacción a la publicación de Ganzarain podría indicar un cambio mayor en la decoración del hogar, desde un minimalismo ordenado a algo más acogedor y menos pulido.
Emily Rayna, una diseñador de interiores en New Hampshire, estuvo de acuerdo en que la era de los neutrales podría estar a punto de terminar. «La gente se está inclinando hacia el maximalismo, lo que me alegra el corazón», dijo, «pero probablemente también suframos un retroceso por eso, en algún momento en el futuro».
Ganzarain dijo que creía que la reacción de TikTok se debió en parte a que publicó las fotos de antes y después antes de que se completara el rediseño. “¡Ni siquiera teníamos luces en la cocina!” ella dijo. «El fregadero no estaba instalado». Aún así, dijo, ha disfrutado algunas de las conversaciones que ha tenido con personas en línea, tocando todo, desde la temperatura de la iluminación hasta los cojines.
En cuanto a su novio, que se negó a ser identificado para este artículo, pesó poco más de una semana después de que su apartamento se hiciera famoso en TikTok.
«¿Realmente te gustó cómo cambiamos el apartamento?» pregunta la señora Ganzarain en un video eso la muestra apuntándole con una pistola de juguete a la cabeza.
“Mhmm”, responde, asintiendo a la cámara con una expresión en blanco.
«Parpadea dos veces si necesitas que te rescaten», se lee en un comentario destacado.
