‘Barbenheimer’: Los fans planean ver ‘Barbie’ y ‘Oppenheimer’ espalda con espalda el 21 de julio
Barbie lo es todo. Él es simplemente… Robert Oppenheimer.
Así es. El personaje principal que compite con Barbie por la atención en este momento no es Ken, su pareja de plástico. Es el hombre que diseñó la bomba atómica.
Los fanáticos han estado esperando el estreno este verano de dos películas: «Barbie», de Warner Bros. y dirigida por Greta Gerwig, y «Oppenheimer», de Universal Pictures y dirigida por Christopher Nolan, que se estrenarán el 21 de julio y se han estado burlando del marcado contraste en los temas, estados de ánimo y combinaciones de colores de las películas.
El resultado del cronograma de lanzamiento es una combinación que muchas personas pueden no haber visto venir: Barbenheimer. O Boppenheimer, si se quiere.
“Oppenheimer” es la película de prestigio de Nolan basada en “American Prometheus”, una biografía de Oppenheimer, el científico que lideró el Proyecto Manhattan, que durante la Segunda Guerra Mundial produjo las primeras bombas atómicas. Los avances de esa película, con música intensa y escenas de suspenso protagonizadas por Cillian Murphy de aspecto pensativo como Oppenheimer, contrastan con los avances rosados y brillantes de “Barbie”, que muestran a Margot Robbie como la muñeca que vive en Barbieland antes de partir. en una aventura en el mundo real.
Los dos personajes difícilmente podrían ser más diferentes (¿este diagrama de Venn tiene un centro?). Y, sin embargo, Robbie y Murphy aparecen juntos en camisetas y suéteres.
Memes, videos y charlas en línea han inundado las redes sociales, y algunas personas están haciendo planes para ver las dos películas el mismo día. No se ha resuelto un debate sobre en qué orden verlos: «Barbie» primero para comenzar el día con luz, o «Oppenheimer» primero, para terminar con una nota más alegre.
El curioso crossover también está dando lugar a productos de la vida real. Una búsqueda en Google de «camiseta Barbenheimer» trae decenas de miles de resultados, y vendedores en Etsy han diseñado sus propias versiones. Algunos cuentan con Robbie y Murphy, mientras que otros combinan la fuente rosa de Barbie con un dibujo rosa de una nube atómica.
Una de esas camisetas, y una de las primeras entradas en el abarrotado campo, es una simple combinación de pantalla dividida de los dos logotipos de la película, que deletrea «Barbenheimer» con la fecha de estreno de las películas.
Hunter Hudson, de 23 años, cineasta de San Antonio, dijo que originalmente diseñó y creó las camisetas para que él y sus amigos «llegaran a la función doble de Barbenheimer» el 21 de julio. Pero cuando publicó fotos de la camiseta en su cuenta de Twitter , dijo, despegó más allá de sus expectativas.
“Normalmente obtengo unos tres o cuatro me gusta en cualquier cosa que publico”, dijo Hudson. Pero después de compartir algunas maquetas de la camiseta, se despertó una mañana con cientos de mensajes de personas que le preguntaban si podían comprarla.
Hudson hace las camisetas él mismo, con un amigo, y cobra $40. Dijo que hasta el momento había confeccionado unas 150 camisetas, con un segundo lote de unas 70 más en camino. Le toma entre 45 minutos y una hora hacer una camiseta, lo que hace cortando dos camisetas por la mitad, uniéndolas con alfileres, cosiéndolas y planchandolas.
“Un par de cines se comunicaron conmigo en privado para hacer pedidos al por mayor para los empleados”, dijo. “Ha sido abrumadoramente positivo”.
Este tipo de marketing orgánico probablemente sea bueno para ambas películas, dijo Robert Mitchell, director de información teatral en Gower Street, una compañía que realiza análisis predictivos para la industria cinematográfica.
No es que haya faltado el marketing de los estudios: hay cajas de Barbie de cartón de tamaño natural en los cines para que la gente se tome fotos. y un generador de selfies. Ha habido colaboraciones con múltiples marcas: La cadena de helados de yogur Pinkberry ofrece un sabor a barbiebrecha tiene una línea de ropa con el tema de Barbiey Airbnb ofrece una Barbie Dream House de la vida real en Malibú. Warner Bros. se negó a comentar sobre los esfuerzos de marketing de la película.
Lo que significa todo este bombo publicitario para los resultados de taquilla de cualquiera de las dos películas no está claro, y la conciencia no siempre se traduce en asistencia, dijo Mitchell. Las predicciones para los fines de semana de apertura son complicadas y aún pueden pasar muchas cosas antes del 21 de julio, dijo David Gross, un consultor de cine que publica un Boletin informativo en números de taquilla. Algunas estimaciones conservadoras de la industria, dijo, tienen una apertura de «Barbie» entre $ 55 millones y $ 65 millones en los Estados Unidos y Canadá, y «Oppenheimer» entre $ 40 millones y $ 50 millones. Ambas estimaciones serían sólidas para un drama histórico y una comedia de fantasía, ninguno de los cuales son secuelas. Las películas de superhéroes, de gran acción y de animación suelen abrir más alto, dijo Gross.
Aún así, la exageración en torno a las películas podría ser beneficiosa para los números. “Cada vez que ‘Barbie’ lanzaba un remolque‘Oppenheimer’ comenzaría a ser tendencia”, dijo Mitchell.
«Son tan diferentes», dijo, «que permiten la narrativa que surgió orgánicamente: esta sería la doble factura más extraña de la historia». Esa conversación en línea, dijo, “es más o menos un regalo para los distribuidores”.
Si bien las redes sociales están llenas de personas que muestran sus boletos para ver la función doble, no está claro cuántas realmente lo harán. “Pero no debería importar”, dijo Gross. “El público los va a encontrar, y a ambas películas les va a ir muy bien”.
