TikTok, el algoritmo o las marcas: ¿quién determina nuestra vestimenta veraniega?
¿Quién marca las tendencias de verano? ¿Las pasarelas, TikTok, o ese grupo de amigas que cada tarde se presenta en la playa con chanclas poco atractivas y camisetas oversized? Este verano en España, lo que se lleva no es seguir las normas, sino desafiarlas con audacia (y buen gusto). Este ‘anti-estilo’ también puede ser una expresión estética. Conversamos con Federico Antelo, director de la escuela de Moda del Istituto Europeo di Design Madrid, quien nos ayuda a entender este fenómeno, así como la influencia del algoritmo en el mundo de la moda y las constantes colecciones de las marcas.
La temporada de mayor libertad
Antelo sostiene que sí, el verano «es la época más libre para vestir», aunque aclara que hay que tener en cuenta algunos «conceptos clave», como que “vestirse es un acto comunicativo que siempre lleva consigo intenciones”. Esto significa que, «incluso en un atuendo aparentemente despreocupado, hay detrás una serie de decisiones«, destacando que «estos procesos son mucho más flexibles en verano, menos restringidos».
¿Y el resultado? «Looks más intrigantes y atrevidos», afirma el experto. El término que describe esta idea es ‘effortless chic‘.
«TikTok y otras plataformas sociales han democratizado la creación y difusión de estilos, además de ser utilizadas por las grandes marcas de moda. Estas redes proporcionan a los futuros diseñadores un vasto espectro de inspiración, lo que enriquece su creatividad», señala Antelo.
Las marcas son conscientes de esto, al igual que TikTok. Lo que antes se consideraba «desaliñado» ahora se conoce como ‘aesthetic’. Lo que en su momento era un error (tirantes cruzados o marcas de bronceado desiguales) ha pasado a ser una narrativa. Y lo que hoy se vuelve viral, se produce de inmediato.
El fenómeno TikTok y las marcas
Porque una de las aportaciones más relevantes que el algoritmo ha traído a la moda de verano es la rapidez: colecciones que surgen casi al instante del ‘trend’, en un ciclo donde la reacción se convierte en creación.
¿Es TikTok quien se inspira en las marcas o son estas quienes se ajustan al algoritmo? No hay una respuesta definitiva, pero hay un dato clave: el algoritmo no solo anticipa lo que vendrá, lo impone.
Según Antelo, «las influencias continúan estando presentes en las redes sociales, especialmente cuando se trata de mostrar los ‘looks’ de los festivales de verano».
Hemos transitado del ‘coastal cowgirl al ‘sardine core’ en cuestión de semanas. De los tonos pastel al ‘butter yellow’ sin detenernos en el Pantone oficial [el de 2025 es Mocha Mousse]. De las flores elegantes a las hawaianas de gasolinera. Todo es válido… siempre que se lleve con confianza y actitud, como nos recordó la asesora de imagen Nat Cebrián, en un Club de Estilo de El Periódico de Catalunya.
✍🏼 El manifiesto estético del verano 2025 podría ser así:
• Chanclas con calcetines: aceptado.
• Gafas de ciclista: incluidas.
• Ropa de estar en casa para salir: por supuesto.
• Y si no combina… aún mejor.
Anne Hathaway, Meryl Streep y Emily Blunt, en ‘El diablo viste de Prada’ (2006). / EPC
«Como muestra la icónica escena del cinturón azul cerúleo en ‘El diablo viste de Prada‘, incluso quienes creen no estar influenciados por la moda, en realidad están adoptando una postura ante ella. Intentar permanecer al margen de la moda es, paradójicamente, una forma de participar en ella», añade Federico Antelo.
Un regreso a la moda de los 2000
El director de IED Madrid revela que «este verano se nota una clara tendencia de retorno a los años 2000: jeans de tiro bajo, camisetas minimalistas… Y los colores que predominan son el blanco, solo o combinado con azul marino o rojo».
Este verano, la moda se torna más humana, caótica y contradictoria; como una fotografía incómoda, pero con miles de ‘likes’. Algunas marcas de moda rápida han logrado captar esta esencia, incorporando a sus colecciones no solo lo que gusta, sino también lo que tiene potencial para volverse viral.
Sin embargo, ¿cuánto dura realmente una tendencia hoy en día? Para el experto, esta duración es «relativa”, sugiriendo que deberíamos replantear la pregunta: «¿Cuánto tarda una tendencia en regresar?». Esto depende, aclara, de la fuerza con la que se presentó inicialmente.
«Si consideramos el emblemático talle bajo de los jeans, que ha comenzado a regresar, todos coincidimos en que fue un auténtico fenómeno durante más de dos temporadas a principios de los 2000, y su relevancia hace que necesitemos un período de descanso más prolongado antes de que vuelva a ser atractivo. Por eso, existen micro y macro tendencias, y esta dinámica permanecerá, dado que la moda es un fenómeno sociocultural y, por ende, siempre habrá un vaivén a su alrededor.”
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