¿Por qué Cher, la eterna diva ‘silver’, está presente en el regreso del controvertido desfile de Victoria’s Secret?
Las modelos ‘silver’ (que peinan canas, teñidas o no) han irrumpido en las pasarelas con la fuerza de un huracán. Son la última moda en moda. La voluntad de inclusión de personas de todo tipo y talla en los desfiles ha llegado ahora a derribar las barreras de la edad. Sin irnos muy lejos, Pino Montesdeoca, la modelo nacida en Las Palmas de Gran Canaria hace 61 años, acaba de lograr un hito histórico, al alzarse como la ganadora del prestigiosa premio L’Oréal Paris a Mejor Modelo en la rediente 80ª edición de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid. La misma pasarela donde, por cierto, ha triunfado por segundo año consecutivo la ‘top’ de 55 años Guiomar Alfaro, quien, en una entrevista con este diario contó que volver a desfilar después de casi tres décadas la habíaba «salvado de la puñetera menopausia».
El fenómeno de derribo de las barreras de la edad es internacional y lo vamos a ver en breve, el 15 de octubre, en el resucitado desfile de Victoria’s Secret, que ha fichado a Cher, la diva inmortal de la música y «la madre de la moda», para tratar de dar un giro definitivo a la mala imagen que se ha ganado en la última década la firma que lo fue todo en lencería a finales desde los 90 y hasta principios de este siglo. Su famoso desfile de ‘top’ aladas, los Ángeles de Victoria’s Secret, entre las que había iconos de la pasarela como Adriana Lima, Heidi Klum o Gisele Bündchen, o Tyra Banks, que participó en la campaña inaugural, en 1997, empezó a pinchar según se expandía el movimiento #Metoo y la denuncia de la cosificación de la mujer que representaban aquellas escuálidas modelos tipo Barbie, hipersexualizadas al más no poder.
Victoria’s Secret se embarró, además, con otros problemas. Sus prendas, de elevados precios, no atendían a la diversidad de cuerpos, y muchas clientas se quejaban de que no encontraban tallas grandes. Algo que sí les ofrecían potentes firmas llegadas después al mercado, como la inclusiva y sexi Savage x Fenty, de Rihanna, pero también otras como Skims, de Kim Kardashian, ThirdLove, Negative, Cuup, o Parade.
2018, último desfile
Las ventas cayeron en picado, un 40% en 2018, el último año que se televisó el desfile. La gente comenzó a ver el ‘show’ como algo «sexista» y «anticuado», y pinchó en audiencia. Además, la firma se enfrentó a varios escándalos, como cuando en 2017, el entonces director de márketing de la marca, Ed Razek, sugirió en una entrevista con ‘Vogue’ que las modelos «transexuales» y las de «talla grande» no deberían ser parte del evento (luego se disculpó y dimitió). Y por si esto no fuera suficiente, también L Brands, empresa matriz de la marca, estuvo en el disparadero debido a la amistad del fundador, Les Wexner, con el magnate estadounidense Jeffrey Epstein, un depredador pederasta de tomo y lomo.
En 2021 la firma dio un volantazo para dejar atrás su pasado patriarcal. Dejó a un lado a sus antiguas diosas y las sustituyó por nuevas ‘jefazas’, «mujeres consumadas que comparten una pasión común por impulsar un cambio positivo», dijeron. Sus nuevas embajadoras representaban nuevos modelos de mujeres, desde la jugadora de fútbol estadounidense Megan Rapinoe, o la modelo transgénero Valentina Sampaio, la ‘top’ estadounidense de tallas grandes Paloma Elsesser y la maniquí y refugiada de Sudán del Sur Adut Akech, pasando por la actriz india Priyanka Chopra, la periodista Amanda de Cadenet y la estrella del esquí acrobático Eileen Gu.
Gigi Hadid entre las ‘tops’
En este afán por mostrar nuevos tipos de mujer, y, a pesar de que las ventas siguen sin acompañar a la marca [VS & Co. registró una pérdida neta de 3,6 millones en el trimestre más reciente, finalizado el 4 de mayo, con una disminución de ventas del 3,4% interanual], Victoria’s Secret ha anunciado que el 15 de octubre regresa con «un espectáculo renovado que incluirá a modelos como Gigi Gadid, Candice Swanepoel, Taylor Hill y Paloma Elsesser», entre otras.
Será en Nueva York y «será más grande y mejor de lo que todos hayan visto antes», han anunciado Janie Schaffer, directora de diseño y creatividad, y Sarah Sylvester, vicepresidenta ejecutiva de ‘marketing’.
Por primera vez, las mujeres son las que producen el desfile de moda de Victoria’s Secret y su plan es hacerlo más inclusivo que nunca. Además, se espera que las prendas resaltarán la confianza y el confort, sin perder el toque sensual que siempre ha caracterizado a la marca.
El ‘efecto Cher’
Se espera un cásting muy variado que represente a mujeres de todas las tallas y etnias. Y edades. Empezando por Cher, la diva que lleva más de 60 años en los escenarios (78 en este mundo), y por cuyas venas corre sangre tan diversa como armenia, irlandesa, inglesa, alemana y cherokee, amenizará el ‘show’ con sus famosos himnos, como ‘Belive’, trabajo lanzado hace 26 años y conocido por el uso pionero del codificador de voz vocoder (o ‘autotune’), llamado en la industria como ‘El efecto Cher’.
La reina de las cirugías, de la eterna juventud y que actualmente sale con Alexander Edwards, conocido como ‘AE’, un ejecutivo musical 40 años más joven que ella, estará acompañada en el escenario por Tyla, la cantante sudafricana que sorprendió en la pasada Gala Met sorprendió con un original vestido de arena, o por Lisa, la nueva compi de Rosalía con la que ha lanzado la canción ‘New Woman’.
El nuevo desfile pretende ser una «celebración de lo increíble que fue el desfile de moda… pero a través de la lente de Victoria’s Secret hoy, en lugar de la lente de Victoria’s Secret de antes».
El último desfile de 2018, contó con la presencia de los ‘ángeles’ y actuaciones musicales de Shawn Mendes, Rita Ora, The Chainsmokers, Bebe Rexha, Halsey, Leela James, Kelsea Ballerini y The Struts. Se grabó en el Muelle 94 de Nueva York y luego se emitió en ABC.
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